自進入信息時代以來，作為未來戶外顯示廣告媒體的新寵——戶外LED顯示屏就備受繁華商業街道的青睞。一時之間，戶外LED顯示屏似乎也應運而生的顛覆了城市景觀的傳統映像。隨著城市建設進程的不斷發展，戶外LED顯示屏為傳播媒體的廣告新載體越來越多的得到運用。戶外LED顯示屏的確能給城市形象帶來一定的提升，廣告形式也變得靈活多樣起來。美國紐約的時代廣場，日本東京的銀座等世界知名城市的戶外LED顯示屏，堪稱城市標志。由此看出，戶外LED顯示屏的發展速度和城市地位可見一斑。

    戶外廣告LED屏發展迅猛，一躍成為“新寵”

    戶外廣告LED大屏發展至今，也有近十幾年的光景。隨著商業聚集效應的逐年增強，它們展現城市形象的使命也越來越重大。戶外媒體廣告不僅是城市經濟和商業繁榮的體現，也是城市文化和品質的縮影。它們承載著品牌的標志、名稱、文化與品牌有機結合，對傳播塑造品牌形象有舉足輕重的影響。毫無疑問，戶外廣告LED大屏也恰如其分的成為了新媒體傳播界的寵兒。

    戶外LED廣告屏勾勒著城市藝術。它們做為城市、區域、業態性格的演繹者，供人體驗感知，而成為城市的地標，供人找到出發的起點與歸程的終點。并且，據相關機構數據顯示，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。以上不難看出，戶外LED廣告緊密的聯系著我們生活的各個領域，對于形成的良好品牌形象，吸引消費者參與到品牌傳播的過程都起著舉足輕重的作用。

    戶外廣告新舉措紛紛頒布，新規值得關注

    然而，隨著國家經濟發展持續向好，國家在戶外傳媒領域也采取了新政策。尤其對于經濟發達城市，市民對城市環境的要求逐步提高，當它們位于城市特別區域、歷史區域或這些區域附近的時候，經常會引發人們對其相關的光污染、道路安全、舒適感等問題的擔心。此外，道路是城市的血管，主干道是城市的動脈，繁華商業區的主干道更是廣告傳播的命脈。而“命脈”兩側戶外廣告的視覺關系是否協調，會直接影響著城市形象的品質。

    近日，北京除商業地塊外，非商業建成區將不再新增戶外廣告點位；上海公布“戶外廣告設施設置陣地規劃”，外灘歷史風貌區（南京東路商業街除外），人民廣場部分區域，黃浦江、蘇州河部分沿岸區域等禁設戶外廣告；寧波對電子屏進行集中整治，未經行政許可擅自設置的戶外廣告電子屏、違反戶外廣告政策法規規定設置的戶外廣告電子屏將予以拆除；蘭州城關區執法局按照市區文明城市創建要求，拆除2945處，近15萬平方米戶外廣告等等政策的頒布，對于戶外LED廣告屏的沖擊自然不容小覷。隨著市場需求的銳減，也將會大大削減戶外LED廣告屏企的訂單，不利于顯示屏企業的長久穩定發展。

    “曲徑通幽處”   戶外LED廣告屏前路并非茫然

    事實上，自LED顯示屏問世以來，關于“光污染”的話題不絕于耳。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關規定，對人工白晝和彩光污染還沒有相關規定。但是，考慮到彩光污染的確造成了人們感覺不適，戶外廣告LED屏的大面積屬性自然是人們口中說的“光污染”始作俑者。在設計顯示屏幕時，戶外廣告LED顯示屏運營商也應當首要考慮到光污染的防治問題。為進一步規范我國戶外LED廣告屏的健康發展，我國戶外LED廣告屏廠商更加應該注重在技術領域的提升。利用各種“高精尖”技術，戶外小間距的誕生以及控制系統方面極大地進步，使得戶外領域從此邁入高端商顯市場。

    此外，還應緊密結合時下的“共享經濟”等熱點話題，充分合理的配置資源，讓戶外廣告屏在更大范圍得到更加合理的利用，從而減少大屏空置的問題。未來的LED顯示屏行業蘊含著無限商機和潛力，“共享經濟”在LED顯示屏領域的高速發展和廣泛應用也將是必然的。并且，隨著LED顯示屏與*新前沿技術VR/AR、裸眼3D、人臉識別、互動等的進一步融合，更加讓我們篤定的相信戶外LED廣告大屏未來前景不可估量。

    當前，各個行業，各個領域都已相繼植入“智能化”概念，智能化模式在戶外LED廣告屏領域的運用，這也是未來的大勢所趨。從量變到質變的改變，對于包括LED產業在內的新興制造業來說，不僅會帶來巨大的發展機遇，也預示著產業發展的未來方向。因此，地標大屏作為了解和滲透一個城市的首要映像，廣大戶外LED廣告屏廠商更加有責任和義務完善戶外顯示市場。未來，戶外LED廣告屏必然向著更加廣闊，更加高端的方向前行。

責編：小瀞