【傳媒資訊】—戶外LED大屏與公益如何結(jié)合？

    戶外數(shù)字大屏只能用來放廣告嗎？不，它還能成為“拯救世界”的數(shù)字超人。在美國，戶外數(shù)字屏不僅起著搜索罪犯和保護(hù)公眾等重要作用，還肩負(fù)著讓社會變得更美好的重任。它不再只是賺錢的工具，還能幫助政府讓整個社會充滿安全感。

    美國:解救年輕人、幫助老年人

    許多美國的戶外數(shù)字屏運(yùn)營商都與相關(guān)政府和公益機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，關(guān)注兒童綁架問題。當(dāng)綁架事件發(fā)生后，屏幕在幾分鐘之內(nèi)便能發(fā)出緊急通報，哪怕是停播商業(yè)廣告。此外，數(shù)字屏還用來尋找那些患有阿茲海默癥等疾病而不幸走失的老年人。

    英國:支持非洲婦女創(chuàng)業(yè)公益廣告

    英國公益組織Microloan舉行了一場戶外LED大屏捐款活動，目的是號召民眾為非洲婦女創(chuàng)業(yè)貢獻(xiàn)力量。在一戶外廣告屏幕上，畫面中是用一塊塊的錢幣組成的非洲婦女形象。

(圖:"謝謝你Linda！你的小改變，成就了非洲的大不同。")

    當(dāng)路過大屏的路人發(fā)送短信進(jìn)行捐款時，廣告牌中便會即可飄出一些硬幣，將原本不完整的婦女形象一點(diǎn)點(diǎn)拼湊。

    越多人捐款，那么廣告牌上的婦女的臉龐便會越完整。與此同時，屏幕旁邊還會以“謝謝你，XX”的形式，出現(xiàn)捐款者的名字，讓捐款者體會到自己的一點(diǎn)點(diǎn)付出，會真的幫助到非洲婦女們。

    (圖:"謝謝你，Nombeko現(xiàn)在能夠開始她自己的賣魚生意了！")

    英國:尋找骨髓計劃

    為了幫助一位需要骨髓移植的2歲小男孩尋找適合的骨髓，英國一家戶外廣告大屏運(yùn)營公司在它位于四個英國主要城市的戶外數(shù)字屏，刊登了尋找骨髓的公益廣告。

    在得知小男孩的病情后，該公司在它位于倫敦、曼切斯特、伯明翰和利茲的戶外大屏刊登廣告，呼吁市民們參與到骨髓捐贈中。“這是一場和死神的賽跑。”廣告中這樣寫到。

    曼谷:被騷擾的那一刻,永遠(yuǎn)不會消失!

    為保護(hù)兒童不再遭受不法侵害，提高公眾對兒童的保護(hù)意識，CPCR（兒童保護(hù)機(jī)構(gòu)）在泰國曼谷，攜手李奧貝納制作并投放了“CHILD ABUSE”的戶外系列廣告，投放在曼谷各個中心的大屏與戶外大牌，并在廣告中附上舉報電話。

    據(jù)悉，活動推出后，CPCR每天收到超過300個電話舉報，目前這樣的方式已成為最有效的防范措施，使得兒童性虐待的防范問題得到有效改善。

    波士頓:協(xié)助維護(hù)公共治安

    當(dāng)犯罪發(fā)生后，地方和國家治安部門開始利用戶外數(shù)字屏來警告和通知公眾。

    在波士頓馬拉松爆炸案中，戶外數(shù)字屏起著重要作用。警方將嫌疑人的照片公布在屏幕上，并警告公眾在全市追捕的過程中呆在室內(nèi)。在桑迪颶風(fēng)事件中，聯(lián)邦管理局（FEMA）利用數(shù)字屏在十個州播放緊急天氣預(yù)警。每一次更新，從制作到播放，過程少于15分鐘。

    (圖：戶外LED大屏公布“波士頓爆炸案”嫌疑犯通緝令與照片，并附上FBI電話)

    憑借著信息遠(yuǎn)程與即時更新的可能，戶外數(shù)字屏成為了緊急事件中十分重要的警示和預(yù)告工具。政府在應(yīng)對洪水、臺風(fēng)或其他緊急事件時，能通過這些屏幕迅速傳遞信息。

    戶外公益廣告是以視覺傳達(dá)的方式，逐漸地影響著人們的行為方式與思維方式，所以從根本意義上來說，它是在促進(jìn)人們的價值觀形成。而互動式的公益廣告，通過鼓勵受眾參與的方式，讓公益宣傳達(dá)到了最大價值。