LED照明展會給力角逐何時走出“春秋戰國”？

類別：行業新聞發表于：2012-07-03 21:34

    上世紀90年代起，照明產業的迅速興起，這或許歸功于照明燈具的獨有特點：創造良好的可見度和舒適愉快的環境。這是人類在生活、學習、工作中不可或缺的“奢侈。出于對照明燈飾產品、技術、資訊交流以及采購交易等不同方面的需求，時至今日，照明燈飾產業的發展更是如日中天地蓬勃發展。在現代經濟體系中，作為照明燈飾產業重要的交流平臺——照明展會，如雨后春筍般涌現。這些照明展會，在一些照明燈飾產業鏈較為成熟、優越的市場中，甚至成為經濟發展的主要推動力。
    這些照明展會對照明行業的發展無疑起著巨大的推動作用，成為時尚潮流的風向標，更成為照明產業升級、變革的催化劑。由于缺乏權威的評價標準，缺少具有公信力的認證體系，我國照明展會發展較為混亂，正處于“春秋戰國時代。如照明展會規模及密度越來越大，質量良莠不齊、魚龍混雜、浮夸誤導等現象橫生，難免讓人仿佛在霧里看花：面對如此多照明展會，每一個都標榜自己是“領域第*、“中國第*、“亞洲第*、甚至“全球之最，但究竟哪些展會才能為參展商們帶來真正的效益?又有哪些展會只是噱頭?這是普遍存在于照明燈飾行業，并讓業內人士困擾的事情。
    分布：一線城市已普及二線城市迫切需求
    近幾年，以照明燈飾為題材的展會在中國大地上遍地開花，并形成以城市為中心向四周放射性發展的趨勢，其中，主要的中心點包括北京、上海、廣州、深圳等一線城市。但二線城市如青海、大連等也不甘示弱。此外，照明展會的分布也呈現出從中心城市向二線城市、從沿海向中西部內陸省份的逐漸遞減狀態，與我國的經濟梯度發展格局基本一致：包括北京、天津等直轄市和河北、山西、內蒙古等省份在內的華北地區，以北京為首，憑借得天獨厚的行政地域優勢，以及環渤海灣快速發展的勢頭，囊括了國內眾多照明展會;包括上海市、江蘇省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山東省等地在內的華東地區，占照明展會總數的四成，以廣東省為首，福建為輔的華南地區，也占全國照明展會數量的很大份額。真很好地證明了，中國照明展會的分布狀況，與地區的經濟繁榮程度有直接的關聯。
    此外，曾經有一組數字讓我們非常驚嘆：“我國會展業年均增幅超過20%，根據專家估計，到2010年全國展覽市場收入將達到130億，社會效益近1000億元。所以，廣大二線城市對發展展會有著更加迫切的需求，畢竟開會、辦展，既能吸聚人氣，又能直接刺激了外貿、旅游、賓館、交通、運輸、保險、金融、房地產、零售等相關行業的市場景氣，從而有力推動當地第三產業的發展。因而目前大連、青海等二線城市在照明展會的大舞臺中越來越活躍。
    作用：淪為企業“奢華的代名詞
    縱觀以往的照明展會，不少參展商的主要目的是尋找下游合作代理商和獲取訂單。但隨著日益發達的網絡技術、不斷擴張的渠道傳播，下游客戶可以通過多種現代化的渠道獲取所需要的產品及廠家信息，展會的現場效益也顯得越來越渺小。因此，不少企業為了尋求新的出璐、更多的商機，開始把展會當成是一個宣傳企業形象、提升品牌知名度的平臺。
    參加過多個不同類型的照明展會后，筆者發現，在這些展會中，“奢華已經成為了企業參展的代名詞。每個企業想方設法，從展位的大小、裝修、擺設、表演等各方面吸引觀眾駐足，已不僅僅是產品的展示了。我們也可以說，這是因為現在的參展商更多地注重企業文化、品牌形象等方面的推廣宣傳，在產品陳列上，也更加注重情景式的布置，讓參展者能夠親身體驗到產品的魅力。但“奢華二字已經離不開展位，成為了吸引眾人目光的重點。
    噱頭：力捧環保新光源“LED
    據不完全統計，2012年，計劃在國內舉辦的大大小小照明展會超過1000個，呈現“此展未落，那展又起的景象。而在低碳環保的國際大趨勢下，這些展會無一例外地打出“綠色、“低碳等頭銜，緊扣節能、環保的時代主題。在剛剛結束的第十七屆廣州國際照明展中，參展商總數達2600家，其中LED企業就超過1800家，占總參展商數的69%。每到一處，不乏LED的身影，場面何其壯觀。這些產品其中涵蓋LED上游、中游及下游到應用的完整產業鏈，彰顯戰略性新型產業亮點——LED被力捧。可見，LED照明產品已經成為目前照明展會中最大的噱頭、最耀眼的主角。
    此外，與展會同期舉行的不少講座、論壇，也是在圍繞著LED轉，如“2012亞洲LED高峰論壇，今年特設了“洞察2012亞洲LED4強——中國大陸、日本、韓國、中國臺灣產業展望議程，邀請最具影響力的亞洲LED行業協會，共同探討亞洲LED四強的博弈與共贏。此次論壇，加入“CEO策略交流大會、“CTO技術交流大會I及II及“CMO營銷交流大會，邀請全球LED企業CEO(首席執行官)、CTO(首席技術官) 及CMO(首席營銷官)，通過演講及互動交流形式從不同企業層面討論產業熱點，為您帶來獨到的真知灼見與產業*新動向。會議上，還有黃光LED之父 ——喬治·克勞福德、氮化鎵藍光LED之父——中村修二教授，擔任主講嘉賓為論壇定調;有最具影響力的LED行業協會——社團法人日本照明器具工業會及日本LED協會、Korea LED Association、臺灣工業技術研究院的主講嘉賓，深入剖析亞洲LED產業關鍵動向及展望未來五年發展趨勢;更有5大LED產業巨頭——飛利浦 Lumileds, 日亞化學、歐司朗光電、旭明光電、通用電氣強勢登場CEO策略交流大會，話題從不偏離LED。所以說，LED已經成為了目前照明展會力捧的新星。
    調查：誰才是“老大?
    近年來，與照明燈飾行業相關的展會活動層出不窮，讓業界人士應接不暇、頭昏腦脹。每一個都標榜自己“領域第*、“中國第*、“亞洲第*、甚至“世界之最，但真正做到“第*又有幾個?相關權威機構對國內多個大型展會進行了調查，發現自稱“第*的展會多不勝數，但真正具有相當規模及影響力卻是屈指可數。那先讓我們盤點一下幾個堪稱第*的照明展會。
    1、法蘭克福燈光照明展是“世界第*?
    截止到2010年，法蘭克福燈光照明展在展商數與展出面積上在世界照明燈飾行業中暫時領先，號稱“世界第*大規模絕對沒有異議。法蘭克福照明展來自于世界著*的展覽之城——法蘭克福市，它的成功與法蘭克福市作為擁有850年之久的“貿易展覽會城市歷史有著密切關系。而它還有一個最大的優勢——國際化，因為主辦方法蘭克福展覽有限公司是世界著*的展覽主辦機構，2011年的營業額已經高達4.57億歐元，全球設有28個子公司、5個辦事處及52個國際銷售伙伴，業務覆蓋150多個國家及地區，其主辦的盛事更是遍布全球30多個城市。借此優勢，每次法蘭克福照明展展會期間，都會吸引眾多國家的眾多家參展商，其中超過六成的展商都來自德國以外的國家和地區，它的影響力和輻射范圍遠遠超過同類任何一個展會。
    但是，對于中國的參展企業和專業買家來說，法蘭克福照明展的參展成本是無法跨越的鴻溝，更有國內參展商表示，該展會幾乎不接收中國參展商，就算是中國的觀眾也拒而遠之，因為中國人的“復制能力極高，很多國外的商家都不愿意跟中國人分享產品的性能和技術等。
    2、廣州國際照明展覽會(簡稱光亞展)與香港秋季國際燈飾展覽會：兩個亞洲第*?
    香港作為世界金融中心，憑借其高度的國際知名度及成熟的會展業，每年的香港照明展也吸引不少國家和地區的展商和專業買家捧場。
    同樣號稱亞洲第*、世界第二大的“廣州國際照明展覽會與“香港秋季國際燈飾展覽會，以2011年作比較，展商數“廣州國際照明展覽會2931家，“香港國際燈飾展覽會2104家，差距有點大;展出面積“廣州照明展覽會21萬平方米，而“香港國際燈飾展覽會才10萬平方米，差距相當大，觀眾數“廣州國際照明展覽會高達10萬余人，“香港國際燈飾展覽會才約3.3萬人，雙方數據相差懸殊。由此可看出，“香港燈飾展在展商數量、展覽規模等方面落后“廣州國際照明展覽會，所以號稱“亞洲第*有爭議。此外，廣州國際照明展覽會發展至今已經舉辦了17屆，有著濃厚的會展文化沉淀，也與不少展商和專業買家培養了深厚的感情。
    但香港秋季國際燈飾展覽會的國際化程度遠超過廣州國際照明展覽會，而且審查參展企業資質的制度非常嚴格，有效地杜絕在展會上經常發生的侵犯知識產權的現象，部分國內做外銷市場的企業更愿意選擇香港照明展。
    綜合所有，目前，廣州光亞展已經發展成為“中國最大和“亞洲規模最大的展會，其影響力僅次于法蘭克福展，是無可厚非的事實。
    編后語：自本屆廣州國際照明展參展回來，筆者一直在思考，每年舉辦如此多的展會、如此多的企業參展、如此多的觀眾入場，為什么展會會有那么大的魔力?為什么人們會對展會那么趨之若鶩?展會能產生的最大效益是什么?不論怎么，答案是肯定的。正如廣州國際照明展，已被照明燈飾行業業內人士稱之為行業的“風向標、“晴雨表，其地位是暫時無法被取締的。但各種照明展會的規模效益、參展商數量和結構、觀眾數量和質量等等，都存在著差異，加上近些年，照明行業人士多數憑借自身的經驗和別人的介紹來選擇展會，權威的評價標準和具有公信力的認證體系的缺失，使得我國照明展會發展非常混亂。這個問題很值得受到業內人士的不斷關注。
    有人認為，展會之所以形成這樣的局面，或許應該歸咎于我國沒有一個統一的標準去規范展會的開展，照明行業的展會也不例外。所以有專家建議，需要盡快規范展會審批制度，出臺展會評價標準，推進展會認證體系。對于中國照明行業來說，展會是一個重要環節，相輔相成，當具有公信力的、權威的展會越做越強、越做越多的時候，也就是中國照明行業發展越來越規范的時刻。
    文章來源：阿里巴巴

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