聲音

　　有人還不習慣接受需要過程

　　11月7日晚8時許，記者在友愛人民路口看到，澳門街臨街一個大型LED顯示屏流光溢彩。“挺有趣的，一些行人看得太入迷，都忘了過馬路。”出租車司機覃女士說，澳門街的這個廣告牌，內(nèi)容有趣，不光是路人會駐足觀看，就連等候紅綠燈的司機有時都會走神。

　　出租車李師傅說，像他們經(jīng)常在市區(qū)跑生意的人，已經(jīng)自覺“屏蔽”了這些顯示屏，“我們早已習慣了，但對于那些路過這里的私家車主來說，影響會大些”。

　　盡管一些居住在LED顯示屏附近的居民對此頗有微詞，但更多市民卻持認可態(tài)度。在七岔路口等車的市民周先生說，該路口的顯示屏播出了許多廣西風光片，還有中國-東盟博覽會的宣傳片，拍得很美。短短的幾分鐘，就形象直觀地宣傳了我們廣西。至于光線太亮的問題，只需要調(diào)低亮度就行了，不必因噎廢食。

　　廣西師范學院資源與環(huán)境科學學院宇鵬博士認為，不能簡單地把光污染和光亮工程完全對立起來。許多城市都需要夜景來烘托城市特征、營造城市商業(yè)氛圍，這無可厚非。廣告牌等的設置占用的是公共空間，所以，理應為大眾服務。至于光污染問題，可通過提早關閉時間或者對亮度進行調(diào)節(jié)，從而以減少城市光污染。

　　曾經(jīng)到美國紐約以及國內(nèi)各大城市游歷的于先生認為，LED顯示屏是一座城市是否現(xiàn)代化、國際化的一個重要標志。美國紐約的時代廣場，有的LED顯示屏甚至占據(jù)一幢摩天大樓的整面墻體，令人非常震撼。我國更是不惜重金通過時代廣場顯示屏播放國家形象宣傳片。南寧作為廣西的首府，目前正努力向國際化都市看齊，各方面都正在積極向國際接軌，其中就包括LED產(chǎn)業(yè)。

　　記者走訪調(diào)查了解到，對于越來越多的LED顯示屏出現(xiàn)在南寧街頭，大多數(shù)受訪者都表示認可和歡迎，“在南寧，LED顯示屏是新生事物，市民接受需要一個過程，但習慣了就好”。

　　商家

　　城市需要點綴推廣大勢所趨

　　記者調(diào)查了解到，戶外大型LED顯示屏，是商家為了增加廣告的視覺沖擊力而打造的新領域宣傳陣地。這些顯示屏光線很強，而且廣告的底色通常以耀眼的暖色為主色調(diào)，色彩也光鮮奪目。除此之外，兩個廣告交替的速度很快，前后顏色基調(diào)反差很大，造成對視覺的沖擊效果。在顯示屏的選址上，商家更是不惜重金躋身黃金地段。

　　在南寧市民族大道沿線、朝陽路、星光大道、友愛南路以及埌東片區(qū)的不少繁華地段都成了這類顯示屏的棲息地。

　　在一大型商場經(jīng)營嬰幼兒奶粉的李女士說，她所在的商場正處在十字路口轉(zhuǎn)角處，主體建筑物上醒目的LED廣告屏幕，無疑是招攬人氣的“黃金招牌”，“LED廣告屏更能吸引眼球，更能提升商場的知名度”。

　　南寧市一家廣告代理公司的負責人表示，城市離開LED產(chǎn)品，就會黯淡很多。LED顯示屏、霓虹燈、閃動的燈箱廣告就是城市現(xiàn)代化的一種體現(xiàn)。

　　“總體來說，LED產(chǎn)業(yè)使城市變得更漂亮，也幫助商家實現(xiàn)利益最大化，同時也不可避免地產(chǎn)生一些其他影響，但人們不應該吹毛求疵。”在五一路一家燈飾城經(jīng)營LED產(chǎn)品的曹先生說，只要LED產(chǎn)品在環(huán)保、節(jié)能這一塊做得更好，“相信前景會更好”。

　　據(jù)曹先生介紹，在低碳經(jīng)濟、節(jié)能環(huán)保的大背景下，南寧市的LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，政府部門也在持續(xù)加大對LED產(chǎn)業(yè)的扶持力度。當前，節(jié)能減排是政府的主導方向，在力求低碳的過程中，不論是哪一種技術，能夠減少用電量，就是在減少二氧化碳排放量和環(huán)境污染。LED是冷光源，半導體照明自身對環(huán)境沒有污染，與白熾燈、熒光燈相比，節(jié)電效率可以達到70%以上。在同樣亮度下，LED的耗電量僅為普通白熾燈的1/10，熒光燈管的1/2。如果LED能夠取代目前傳統(tǒng)照明的50%，每年我國節(jié)省的電量就相當于一個三峽電站發(fā)電量的總和，其節(jié)能效益顯而易見。

　　業(yè)主

　　戶外新興媒體尚屬培育階段

　　毋庸置疑，街頭LED顯示屏作為除紙媒、影視、網(wǎng)絡之外異軍突起的新興媒體，越來越多地出現(xiàn)在人們的眼前。較之于傳統(tǒng)廣告載體，LED顯示屏在為城市夜色增光添彩的同時，更為直觀地向大眾展現(xiàn)商家以及投放業(yè)主的意圖。

　　南寧市的LED顯示屏目前處于怎樣一個階段？其發(fā)展又經(jīng)歷怎樣的歷程？承擔怎樣的社會功能？11月10日，記者就此采訪被業(yè)內(nèi)稱為南寧市LED顯示屏龍頭老大的廣西綜路傳媒有限公司。

　　該公司董事長馬月民表示，南寧市LED產(chǎn)業(yè)目前仍屬于培育階段。從六七年前南寧市第*塊戶外LED顯示屏立于南湖橋頭前起，標志著南寧市LED顯示屏產(chǎn)業(yè)開始嶄露頭角。目前南寧市最大一塊戶外LED顯示屏位于民族大道朝陽七岔路口，面積達300平方米。最初的第*塊和目前的最大一塊，都是綜路傳媒公司一手培育起來的。

　　據(jù)了解，目前，南寧市區(qū)街頭大型LED顯示屏的數(shù)量不多，競爭格局也尚未形成。用馬月民的話來說，南寧市的LED顯示屏目前談不上競爭，仍處于起步培育階段。由于LED顯示屏的前期投入較大，風險也較高，就LED顯示屏的壽命而言，最長也就四五年，而且維護成本也很高，使得不少打算涉足這個行業(yè)的人顧慮頗多。除了前期投入，LED顯示屏對經(jīng)營團隊的要求也很高，除了硬件，專業(yè)性和技術性是核心的東西。

　　南寧分眾視線廣告有限公司的劉經(jīng)理認為，城市的亮化工程依賴LED產(chǎn)業(yè)支撐已經(jīng)越來越明顯。就節(jié)能環(huán)保而言，白熾燈已走到消亡邊緣，日光燈也正逐漸被LED燈取代，勢頭不可逆轉(zhuǎn)。

　　南寧市易虎信息技術有限公司的相關負責人羅先生表示，LED顯示屏近年來發(fā)展迅猛，異軍突起，通過視頻、圖片等強烈視覺沖擊力影響受眾，當之無愧成為除紙媒、影視、網(wǎng)絡之外的生力軍。就南寧而言，目前大眾對LED顯示屏的認知還處于初級階段，行業(yè)核心龍頭也尚未形成。相對于北京、上海、廣州、重慶等大城市，南寧LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間尚需發(fā)掘，“目前，南寧市街頭的LED顯示屏數(shù)量還比較少，客源也不太穩(wěn)定，價格也上不去，需要慢慢培育”。

　　部門

　　每播十條廣告插播公益宣傳

　　在南寧市朝陽路七岔路口或民族大道古城路口等人流量密集地段，細心的市民會發(fā)現(xiàn)，這些路口的LED顯示屏不時會播放廣西的形象宣傳片，其中包括南寧的各個旅游景點、城市地標以及南寧市榮獲“文明城”、“森林城”、“衛(wèi)生城”、“宜居城”等榮譽的宣傳。

　　一個明顯的特征是，LED顯示屏成為城市宣傳最直接最直觀的窗口平臺，已成為南寧市相關部門的共識。作為南寧市目前最大的一塊LED顯示屏，朝陽七岔路口的這塊顯示屏同樣具有宣傳廣西、南寧形象的功能，傳遞黨委和政府的聲音。剛過去的第八屆中國-東盟博覽會以及正在召開的自治區(qū)第十次黨代會，這個顯示屏都要擔負起宣傳的功能。據(jù)了解，這個廣告屏總共投入七八百萬元，除了商業(yè)功能，同時也具備公益功能。按播放時間對比，兩者的比率大概為10∶1，即每播放10個商業(yè)廣告片，須插播一條公益廣告片。

　　南寧市文明辦相關負責人表示，南寧市主要路段的LED顯示屏，已經(jīng)成為宣傳南寧市正面形象的前沿陣地，旨在正面引導市民，營造良好的城市和諧氛圍。相較以往懸掛橫幅等傳統(tǒng)方式，利用LED顯示屏這種新媒體宣傳南寧名片，效果無疑是最直觀，也是最直接的。通過聲音、圖片、視頻等具有強烈視覺沖擊力的方式，會讓受眾印象更加深刻，比其他宣傳方式更為有效。

　　該負責人還表示，除了街頭主要路段的LED顯示屏，目前宣傳南寧形象的陣地也正在向縱深推進，比如分布于各個社區(qū)、公共所場、企事業(yè)單位里的小型條狀LED顯示屏，也成為了宣傳南寧市不可忽視的力量。