透視廣州國際LED展 把脈LED顯示行業(yè)風(fēng)向

 大屏幕顯示業(yè)績榜重磅推出！

    一直以來，廣州國際LED展都是LED顯示屏行業(yè)每年一度的盛會，也是顯示屏行業(yè)從芯片、封裝、驅(qū)動、控制器到屏廠、渠道、工程商和最終用戶等全產(chǎn)業(yè)鏈的一次展示、溝通、交流的機(jī)會。展會不僅是新產(chǎn)品和新技術(shù)的宣傳展示平臺，對于敏感的商家們來說，他同時也是市場的風(fēng)向標(biāo)。

    今年的2014廣州國際LED展，依然云集了眾多的LED顯示屏的上下游廠商，精心策劃的展位、炫目的展品以及各種宣傳推廣活動使得本屆展會格外的火爆。展會的火熱，無疑預(yù)示著商家們對LED顯示屏行業(yè)發(fā)展前景的樂觀態(tài)度。

展會現(xiàn)場涌動的人潮

    無論是展商還是觀眾，參展的目的不僅僅是對每個展商和展品的關(guān)注，更希望透過這精彩紛呈的展會，從中發(fā)現(xiàn)、總結(jié)LED顯示屏行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。業(yè)績榜通過對本屆展會的近距離觀察以及與業(yè)內(nèi)專家的溝通，在此和行業(yè)朋友們一起分享展會上的熱議趨勢。

    室內(nèi)小間距LED顯示屏紅透半邊天

    室內(nèi)小間距LED顯示屏無疑是本屆展會上最大的主角。幾乎所有的主流顯示屏廠商都在展臺上展示著小間距LED顯示屏。

    利亞德是到目前為止在小間距產(chǎn)品上收益最大的公司，無論是在產(chǎn)品的銷售市場還是在股票市場上，利亞德都大獲全勝。因此，展會上利亞德展出的展品無一例外，全部都是小間距LED顯示屏；蓄謀已久的洲明科技也不甘示弱，開始在小間距市場發(fā)力，此次展出了全場最小的PH 1.0顯示屏；聯(lián)建光電、青松科技、藍(lán)普科技、艾比森、路升光電等等業(yè)內(nèi)有頭有臉的公司都在推廣小間距顯示屏。

利亞德展臺無一例外都是小間距顯示屏

    小間距LED顯示屏市場的逐漸成熟，無疑給LED顯示屏市場帶來了一個全新且廣闊的增長空間。這個新的市場對整個LED顯示屏行業(yè)的上下游廠商而言，都將會是一個非常難得的發(fā)展機(jī)遇。因而，廠商們的熱情空前高漲，爭先恐后研發(fā)小間距產(chǎn)品技術(shù)、鋪排室內(nèi)顯示市場。

    小間距LED顯示屏市場起跑的槍聲打響了，角逐已經(jīng)開始。雖然前期有人起跑較早，暫時處于領(lǐng)先地位，但是小間距LED是一個剛剛開始起步的市場，隨著產(chǎn)品和市場逐漸成長，其中依然存在著巨大商機(jī)。誰家奔跑的速度快，誰家選擇的路線正確，誰家才能贏得豐厚利潤和最后勝利。

    小間距行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)高度關(guān)注

    小間距產(chǎn)品在本屆展會的大行其道，同時引發(fā)了小間距行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的火爆。由于小間距LED產(chǎn)品具有非常明顯的跨行業(yè)特征，做室內(nèi)顯示的不懂LED產(chǎn)品，而LED屏廠不懂室內(nèi)顯示需求市場。因此，客觀的說，雖然小間距市場看似火熱，實(shí)則內(nèi)藏隱患。現(xiàn)階段市場上見到的室內(nèi)小間距LED顯示屏，大部分都沒有達(dá)到室內(nèi)顯示的使用要求。

    那么，LED顯示屏要達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)才可以真正進(jìn)入室內(nèi)呢？大屏幕顯示業(yè)績榜適時在展會期間推出的小間距LED顯示屏測試標(biāo)準(zhǔn)樣本，受到了全場的高度關(guān)注。

    小間距LED顯示屏專家、業(yè)績榜CEO張強(qiáng)先生在展會現(xiàn)場講解室內(nèi)顯示的用戶需求，演示小間距產(chǎn)品的優(yōu)劣對比，為廠家、渠道商和客戶如何選擇適用于室內(nèi)顯示的小間距產(chǎn)品給出了最專業(yè)實(shí)用的測試手段。張強(qiáng)先生尤其強(qiáng)調(diào)了室內(nèi)顯示屏需要低亮高灰的技術(shù)特性。高亮度的LED顯示屏直接在室內(nèi)應(yīng)用會對人眼造成損傷，而目前市場上絕大多數(shù)的室內(nèi)小間距產(chǎn)品的亮度如果降低到人眼可接受的300cd/平米時，圖像灰度損失會非常嚴(yán)重。因此，LED顯示屏跨入室內(nèi)顯示的第*門檻就是如何做到低亮高灰：當(dāng)顯示屏在降低亮度的同時，不損失畫面的灰度表現(xiàn)。

    展會期間，張強(qiáng)先生共進(jìn)行了8場關(guān)于小間距產(chǎn)品的演講和對比測試，觀眾場場爆滿。在現(xiàn)場的對比測試中，常規(guī)顯示屏與低亮高灰顯示屏同時開始播放測試標(biāo)準(zhǔn)樣本圖片。此時，圖片的對比效果非常鮮明，顯示屏的優(yōu)劣就非常直觀的呈現(xiàn)在觀眾面前。

    這套測試標(biāo)準(zhǔn)樣本在展會現(xiàn)場發(fā)布以后，洲明科技應(yīng)聲宣布，洲明的室內(nèi)小間距產(chǎn)品通過了現(xiàn)場測試，達(dá)到了室內(nèi)應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。同時，青松科技也立即在自己的小間距顯示屏上面播放了這套測試標(biāo)準(zhǔn)樣本，請現(xiàn)場觀眾親眼見證其產(chǎn)品的低亮高灰特性。

    小間距LED顯示屏的標(biāo)準(zhǔn)測試樣本，不僅得到了行業(yè)的高度關(guān)注，更得到了眾多廠商、渠道、工程商的廣泛認(rèn)可。為小間距LED顯示屏的快速、有效推廣及起到了非常積極的促進(jìn)作用。

張強(qiáng)先生在展會期間做推廣小間距測試標(biāo)準(zhǔn)的報告

    配套廠商成為行業(yè)創(chuàng)新的新動力

    在本屆展會上，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)了LED顯示屏行業(yè)新趨勢。在整個行業(yè)的顯示屏廠創(chuàng)新不力的形勢之下，嚴(yán)酷的競爭倒逼顯示屏上游配套廠商，使得他們成為了行業(yè)創(chuàng)新的新動力。下面我們來逐一盤點(diǎn)這些給行業(yè)帶來新思想的產(chǎn)品和技術(shù)。

    創(chuàng)新一：蘇州日月成科技研發(fā)的小間距專用低亮高灰驅(qū)動芯片

    蘇州日月成在此次展會上隆重推出了由該公司自主創(chuàng)新的兩款顯示屏驅(qū)動芯片：低亮高灰2030和2032芯片. 這兩款芯片是日月成科技專門為室內(nèi)小間距LED產(chǎn)品設(shè)計，完全符合室內(nèi)顯示的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)顯示屏為了適應(yīng)室內(nèi)環(huán)境，亮度降低到300cd/平米時，采用日月成2030和2032驅(qū)動芯片的顯示屏畫面表現(xiàn)優(yōu)異，非常完美的還原了圖像的灰度。

    日月成在展會上邀請業(yè)績榜專門為此款芯片做實(shí)際應(yīng)用的對比測試。三款顯示屏同時播放測試標(biāo)準(zhǔn)樣本圖片，使用日月成2030芯片的顯示屏在300cd/平米的亮度時，無論灰度、色彩、刷新頻率等各方面都表現(xiàn)完美。而使用常規(guī)芯片的顯示屏，在這個亮度之下，不僅出現(xiàn)了嚴(yán)重的灰度損失，還可能出現(xiàn)余輝、鬼影、低亮偏紅、第*掃偏暗、低亮不均勻、屏閃等各種疑難雜癥。

    日月成在驅(qū)動芯片上的技術(shù)創(chuàng)新，不僅使驅(qū)動芯片的產(chǎn)品性能得到提升，超越了所有同道，同時，更為重要的意義在于，他為小間距LED顯示屏進(jìn)入室內(nèi)應(yīng)用鋪平了道路。

日月成對比測試現(xiàn)場：中間顯示屏采用了日月成2030芯片

    創(chuàng)新二：藍(lán)科電子封裝創(chuàng)新：戶外直插三合一（食人魚）

    我們在光能科技和精英光電等多家展位上發(fā)現(xiàn)了一種采用獨(dú)特封裝技術(shù)的P8、P10規(guī)格戶外小間距顯示屏。它使用的是戶外直插三合一（食人魚）LED燈，顯示效果足以和戶外表貼3535媲美的。

    這種獨(dú)特的封裝方式集合了直插和表貼兩種產(chǎn)品的優(yōu)勢。既保留了戶外表貼3535和5050產(chǎn)品顯示效果出色的優(yōu)點(diǎn)，還集合了戶外直插燈久經(jīng)考驗(yàn)的、可靠的防護(hù)能力，徹底規(guī)避了現(xiàn)階段戶外表貼產(chǎn)品由于產(chǎn)品防護(hù)能力不足而出現(xiàn)的各種問題。

    據(jù)了解，這兩款顯示屏采用的都是深圳藍(lán)科電子封裝的藍(lán)極星（食人魚）專利產(chǎn)品。該產(chǎn)品不僅性能優(yōu)越，其價格也比市場上的表貼三合一產(chǎn)品更具優(yōu)勢。如此強(qiáng)悍的競爭力，注定此款封裝產(chǎn)品未來前途遠(yuǎn)大。

    創(chuàng)新三：長春希達(dá)超高密度集成封裝（COB）技術(shù)

    長春希達(dá)依托中科所的技術(shù)實(shí)力，展會上展出了一款用采用COB封裝技術(shù)的高密度小間距LED屏。利用*新的COB封裝技術(shù)，不僅可突破傳統(tǒng)顯示屏封裝極限，達(dá)到更高的密度，更為重要的是，因?yàn)樵谏a(chǎn)過程中減少了一次焊接流程，因而產(chǎn)品的可靠性也有所提高。同時，COB技術(shù)還可以大大降低顯示屏的封裝成本，預(yù)計節(jié)約成本可達(dá)30%-40%。

    現(xiàn)階段此產(chǎn)品還存在一些缺陷，例如，我們在展會現(xiàn)場看到的這款顯示屏，用灰白色材料作為底色，因而造成了整個顯示屏的對比度顯得不足。同時，顯示屏的拼接縫隙也比較清晰，產(chǎn)品工藝還有待提高。但是，不可否認(rèn)的是這種技術(shù)代表了顯示屏封裝的一個很重要的發(fā)展方向。

    創(chuàng)新四：諾瓦科技高效率逐點(diǎn)校正技術(shù)創(chuàng)新和市場創(chuàng)新

    諾瓦科技應(yīng)該說是近年來業(yè)內(nèi)成長最快的顯示屏控制系統(tǒng)供應(yīng)商，尤其是顯示屏的逐點(diǎn)校正技術(shù)一直在行業(yè)內(nèi)處于遙遙領(lǐng)先地位。對小間距LED顯示屏而言，單面屏中LED燈數(shù)量大幅度提高，因而對逐點(diǎn)校正的時間效率提出了極高的要求。而目前行業(yè)內(nèi)能滿足小間距產(chǎn)品高效率校正技術(shù)的非諾瓦莫屬。

    諾瓦不僅在產(chǎn)品技術(shù)上有領(lǐng)先的優(yōu)勢，近來在市場推廣方面更是具有新意。諾瓦先是和同處上游的驅(qū)動芯片廠臺灣聚積達(dá)成了戰(zhàn)略合作的協(xié)議，雙方不僅在產(chǎn)品技術(shù)上互相配合，而且在市場推廣層面也相互提攜。第二，諾瓦還通過與下游客戶福建強(qiáng)力的聯(lián)合，把諾瓦的品牌影響力擴(kuò)大到了全國各地的渠道商和工程商。

    諾瓦科技的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢以及上下其手、合縱連橫的市場營銷手段，令諾瓦的市場占有率一直處于快速提升階段。諾瓦絕對是任何一個競爭對手都會感到可怕的公司。

    戶外小間距LED顯示屏市場嶄露頭角

    LED顯示屏技術(shù)在點(diǎn)間距方面的進(jìn)步，不僅帶動了室內(nèi)顯示屏市場的成長，同時帶動戶外的小間距LED顯示屏市場嶄露頭角。

    以櫥窗、讀報欄、公共汽車站等戶外近距離顯示為主的場所，目前經(jīng)典主流的顯示方案以液晶顯示技術(shù)為主。但是近年來液晶顯示屏在戶外環(huán)境中使用已經(jīng)爆發(fā)了諸多的問題，首先是液晶屏亮度提高受到局限，更為嚴(yán)重的是因紫外線對液晶屏的損傷引起的顯示屏老化速度過快，給液晶屏在戶外市場的推廣使用蒙上了陰影。LED小間距產(chǎn)品的崛起，瞬間拉近了觀眾與LED顯示屏之間的距離，而適應(yīng)戶外惡劣環(huán)境的高可靠性產(chǎn)品非LED技術(shù)莫屬。因此，戶外小間距LED顯示屏市場開始抬頭。

    在本屆展會，我們已經(jīng)看到了一些企業(yè)研發(fā)的戶外小間距產(chǎn)品。路升光電展出了P8 和P6戶外顯示屏，齊普光推出了P5.5顯示屏。在此之前，奧拓在荷蘭阿姆斯特丹展會上，亦展出了間距最小為P3的戶外顯示屏。

    戶外小間距LED顯示屏產(chǎn)品，值得行業(yè)廠商關(guān)注。

    細(xì)分市場---異型創(chuàng)意顯示屏逐漸成熟

    本屆展會上異型顯示屏的數(shù)量明顯超過了往屆。球形屏、曲面S型、柔性屏等等各種創(chuàng)意LED顯示屏格外引人注目。同時，我們觀察到，有異型顯示屏展品的展位上，商務(wù)洽談的海外客商比例也偏高。

    在常規(guī)顯示屏產(chǎn)品差異化空間越來越小的市場狀況下，一些在產(chǎn)品設(shè)計及控制技術(shù)等方面具有優(yōu)勢的公司，脫離了單純的價格廝殺，專注于為客戶提供技術(shù)含量更高的創(chuàng)意顯示，以期獲得更高的收益。

    展會上的異型創(chuàng)意顯示屏最具代表性的公司當(dāng)屬立翔慧科。深圳立翔慧科以珠海華發(fā)8000平米立體鏤空LED天幕的項(xiàng)目建設(shè)為代表，確立了其在創(chuàng)意顯示市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。此次展會，立翔慧科更是打出了“LED創(chuàng)意顯示第*品牌”的旗號，彰顯了該公司在創(chuàng)意顯示市場的實(shí)力和獨(dú)特定位。

    此類專業(yè)公司的成功，預(yù)示著LED創(chuàng)意顯示細(xì)分市場已經(jīng)形成并逐漸走向成熟。

立翔慧科“LED創(chuàng)意顯示第*品牌”

    3D技術(shù)應(yīng)用仍需假以時日

    從顯示技術(shù)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，3D顯示毋庸置疑的將會成為各種顯示技術(shù)的必經(jīng)之路。顯示技術(shù)的發(fā)展目標(biāo)就是要滿足人類對“身臨其境”的真實(shí)感訴求。但是目前的狀況是我們依然能清晰地看到3D與我們存在著距離。

    展會有多家廠商展出了3D顯示屏，如果以“身臨其境”的標(biāo)準(zhǔn)來看，鄭州中顯3D顯示屏佩戴眼鏡的觀看的效果應(yīng)該是*好的。但是，類似的3D技術(shù)在其他顯示產(chǎn)品類型中并不鮮見，比如電影院使用的投影技術(shù)或者LCD電視技術(shù)。而LED顯示屏的技術(shù)并沒有在此領(lǐng)域具有特別大的優(yōu)勢。同時，展會上還有幾家用普通顯示屏，通過控制技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的3D，但是目前無論是裸眼或者佩戴眼鏡，顯示效果都存在著很大的可提升空間。

    因此，對LED顯示屏而言，3D顯示未來無可限量，而目前的產(chǎn)品技術(shù)和市場還不夠成熟。

    價格戰(zhàn)依然在市場蔓延

    LED顯示屏行業(yè)殘酷的價格之戰(zhàn)素來有之，并從未停歇過。尤其是通用顯示屏單元板批發(fā)廠家的興起，使得LED顯示屏的價格戰(zhàn)戰(zhàn)火一直燒到了展會的現(xiàn)場。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，就在廣州LED展前夕，由福建強(qiáng)力首先發(fā)力，業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)了新一輪的降價風(fēng)潮。展會上我們觀察到，多家以單元板批發(fā)為主的廠家，紛紛在展位上最醒目的位置，直接打出了各種讓人大跌眼鏡的超低展會促銷價格。

    通用的、毫無差異化的產(chǎn)品，價格之戰(zhàn)似乎是一個必然。戰(zhàn)斗越慘烈，行業(yè)洗牌的速度也就會越快。成本控制、規(guī)模優(yōu)勢等會是最終決定勝負(fù)的最重要因素。我們拭目以待，誰家可以堅持到最后。當(dāng)然，無論是誰，我們希望最終收益的是用戶和消費(fèi)者。

    最后的思考：深圳優(yōu)勢是否還在？

    文章的最后，我們對LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的地域優(yōu)勢進(jìn)行一些探討。近年來，我們觀察到LED行業(yè)的顯示屏廠開始出現(xiàn)了各地軍閥割據(jù)的現(xiàn)象，深圳的地域優(yōu)勢似乎開始衰減。福建軍團(tuán)在低端市場的崛起有目共睹，另外在東北、華北、西南、西北等國內(nèi)各個大區(qū)，都涌現(xiàn)出了一批有實(shí)力的LED顯示屏企業(yè)。

    LED顯示屏行業(yè)一直能夠在深圳蓬勃發(fā)展，得益于深圳在對外貿(mào)易、產(chǎn)品配套和勞動力等方面優(yōu)勢。而隨著行業(yè)的發(fā)展，顯示屏配套產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度越來越高，使得為顯示屏配套的門檻降低，各地都不難找到能夠滿足屏廠需求的配套供應(yīng)商。同時，深圳也逐漸開始喪失了在勞動力方面的優(yōu)勢，來深打工的工人數(shù)量逐漸減少。似乎深圳只剩下了外貿(mào)的優(yōu)勢。所以，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一些的銷售總部在深圳，而生產(chǎn)在內(nèi)地的廠家。

    深圳作為LED顯示屏行業(yè)重鎮(zhèn)的地位逐漸分化，會給行業(yè)帶來哪些變化，有待我們的持續(xù)關(guān)注。

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