戶外廣告市場呈現分化，電梯場景增長可觀，出行類戶外廣告波動下滑。根據CTR媒介智訊的數據顯示，2024年1-5月電梯LCD和電梯海報廣告刊例花費維持兩位數的同比增長，增幅分別為22.9%和16.6%，與去年同期表現相若；街道設施、火車/高鐵站、地鐵、影院視頻投放量呈現個位數的同比縮減，機場廣告花費同比下跌18.8%，這五個戶外廣告渠道的表現均遜于去年同期。

此消彼長，戶外廣告主力行業存變局

重點行業方面，2024年1-5月化妝品/浴室用品、酒精類飲品、娛樂及休閑等行業顯著加大投放戶外廣告。此外，飲料、食品和交通三個行業在戶外廣告渠道的花費縮減均達兩位數。

飲料行業在街道設施、地、電梯LCD和影院視頻均不同程度的縮減廣告花費，主要是受到蒸餾水/礦泉水、碳酸飲料、特殊用途飲料等部分品類在這些戶外廣告渠道減投影響。同時，飲料行業在火車/高鐵站、機場、電梯海報增投較為明顯，廣告花費同比分別增長24.0%、17.7%和24.1%，主因是低溫酸奶、果蔬汁、蒸餾水/礦泉水等品類加大宣傳力度所帶動。增投搶眼的品牌有君樂寶、冠芳、子承、怡寶、竹葉青等。

食品行業在地鐵、機場、電梯LCD、影院視頻均呈現雙位數的廣告花費同比縮減，保健食品、糕點餅干、奶類產品等多個品類在這些戶外廣告渠道減投較為明顯。此外，該行業在街道設施、火車/高鐵站、電梯海報的投放量同比分別增長10.9%、14.3%和44.1%，保健食品、零食糖果、肉類等品類廣告投放活躍。行業里加大戶外廣告宣傳的品牌有洽洽、雀巢、斯維詩、小仙燉、喜之郎等。

化妝品/浴室用品行業在電梯LCD和電梯海報的廣告投放表現突出，花費同比分別上漲84.8%和120.5%。護膚用品、嬰幼兒衛生及浴室用品、口腔清潔/護理用品等品類的加大宣傳力度是助推該行業戶外廣告上揚的主力。代表品牌有松達、玉蘭油、韓束、潤百顏、維達等。

飲料、食品、化妝品/浴室用品三個行業領跑

品牌表現方面，2024年1-5月戶外廣告花費頭部榜單中，飲料、食品、化妝品/浴室用品三個行業的品牌占據六成席位，其余覆蓋娛樂及休閑、藥品、酒精類飲品等七個行業。頭部品牌中藍月亮、松達、小猿、佳果源、玉蘭油、韓束是今年新晉入榜。