群智咨詢：預計2025年全球MiniLED背光電視出貨量有望超越OLED

   近年來，MiniLED背光在電視市場中的應用逐漸成為焦點。MiniLED背光電視結(jié)合了LCD和OLED的優(yōu)勢，在性能上表現(xiàn)突出且更具性價比，在中高端電視市場尤其是中國市場受到消費者的青睞，出貨迎來加速增長。

   畫質(zhì)提升，滿足消費者對高品質(zhì)電視的需求

   MiniLED背光技術(shù)通過對背光局部區(qū)域的精準控制，顯著提高電視的對比度和動態(tài)范圍，改善傳統(tǒng)LCD顯示在對比度、色彩飽和度等方面的不足，為觀眾帶來更加真實、逼真的畫面觀感；同時，由于其高亮度、高色域的特點，在呈現(xiàn)HDR內(nèi)容時具有出彩的表現(xiàn)，能夠提供更加細膩的色彩過渡和更深的黑色畫面。

   MiniLED背光電視在性能表現(xiàn)上對比普通背光電視有全方面的提升，但由于顯示原理的限制，對比像素自發(fā)光的OLED 電視，依舊存在光暈、響應時間相對較慢等問題。

   中國品牌攻勢猛，韓系品牌趨于保守

   在電視市場整體缺乏技術(shù)創(chuàng)新的背景下，頭部品牌圍繞著OLED和MiniLED路線展開競爭，而海外品牌和中國品牌選擇了不同的技術(shù)路線和方向。

   海外品牌：OLED及MiniLED雙軌并行，MiniLED策略保守

   三星電子（Samsung）、LG電子（LGE）受LCD TV面板供應鏈的影響，未來發(fā)展重心向OLED傾斜，MiniLED產(chǎn)品線收縮，策略趨于保守。雖然三星電子依然為全球MiniLED背光電視的領導品牌，但其出貨規(guī)模增長乏力，全球份額顯著下滑。索尼（Sony） 雖然在努力尋求高端產(chǎn)品技術(shù)轉(zhuǎn)型，但策略依舊相對保守，2024年新品受成本因素制約，僅BRAVIA9/7采用MiniLED背光方案，預計2024年出貨規(guī)模依舊處于低位水平。

   中國品牌：堅定“大尺寸+MiniLED”產(chǎn)品路線，積極爭奪市場份額

   中國品牌在產(chǎn)品路線上則堅定選擇“大尺寸+MiniLED”，對于超大尺寸以及MiniLED產(chǎn)品策略積極，不管是在產(chǎn)品線的布局還是在價格策略上，全方位轉(zhuǎn)向攻勢，積極爭奪市場份額。

   從中國市場Top4品牌2024年發(fā)布的新品可以看出，中國品牌除了在刷新率方面的升級之外，則主要聚焦在75"+超大尺寸以及大幅增加了MiniLED背光電視機型數(shù)量，豐富產(chǎn)品線。TCL、海信（Hisense）、小米（Xiaomi）以及創(chuàng)維（Skyworth）等頭部品牌均對MiniLED背光電視展現(xiàn)出了積極的策略，尤其是TCL、海信等品牌不僅在中國市場，在全球市場亦展開積極的市場份額爭奪。

   另外，從供應鏈的角度來看，中國大陸具備成熟和完善的MiniLED 背光電視產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)協(xié)同驅(qū)動成本下降，使得中國品牌在成本競爭力方面保持明顯的優(yōu)勢。近年來協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈在降本方面取得較大的進展：

   （1）MiniLED芯片：通過增加出角光等方案，減少LED芯片使用數(shù)量達到降成本的目的。預計未來2~3年MiniLED芯片成本有望保持年10%左右的降幅。

   （2）PCB基板：設計方案調(diào)整，減少PCB基板的用量，如采用魚骨狀、燈條狀PCB基板，未來降本空間依然較大。

   技術(shù)下沉中端，驅(qū)動MiniLED背光電視強勁增長

   MiniLED背光電視產(chǎn)品定位高端，價格門檻讓許多消費者望而卻步。但今年開始，中國電視品牌開始探索通過減少MiniLED背光分區(qū)數(shù)量向中端下沉，保持較好的畫質(zhì)表現(xiàn)的同時具備更高性價比，驅(qū)動MiniLED背光電視保持強勁增長。

   對比中國市場Top4品牌（海信、小米、TCL、創(chuàng)維）在2023年和2024年上市機型的分區(qū)數(shù)量不難發(fā)現(xiàn)：

   1、2024年中國品牌對MiniLED背光電視策略更加激進，新品數(shù)量顯著增加。

   2、產(chǎn)品下沉到中端，為MiniLED背光電視增長注入了新的動力。除了1000分區(qū)以上的高端產(chǎn)品之外，顯著增加了1000分區(qū)以下的MiniLED背光電視機型數(shù)量，尤其增加了500分區(qū)以下的入門級產(chǎn)品數(shù)量。

   以75"寸MiniLED背光電視為例，分區(qū)數(shù)量減少帶來最主要的變化就是售價的降低，使得75"MiniLED背光電視來到了5000元左右的價格區(qū)間，價格更加親民，銷量值得期待。

   加速增長，預計2025年全球MiniLED背光電視出貨量有望超越OLED

   在中國品牌激進策略推動下，同時隨著MiniLED背光電視產(chǎn)品持續(xù)下沉到中端以及成本的持續(xù)下降，MiniLED背光電視出貨有望迎來加速增長。而OLED電視在三星擴大產(chǎn)品線以及WOLED面板價格下降等因素的驅(qū)動下，將重回增長通道，但增幅有限。

   群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年全球MiniLED背光電視出貨量達到320萬臺，同比增長10.7%。預計2024年~2025年全球MiniLED背光電視出貨量增幅擴大，其中2024年出貨數(shù)量達560萬臺，同比增長73.3%，到2025年出貨規(guī)模將達到750萬臺，全球出貨規(guī)模有望超過OLED電視，成為全球高端電視市場的主流。