北京時間6月15日凌晨，隨著裁判的哨聲，全世界的目光都轉向了德國的慕尼黑安聯競技場，德國隊和蘇格蘭隊的揭幕戰將標志著2024年歐洲杯的開始。當東道主德國毫無意外的5-1輕取小組中的蘇格蘭隊的同時，無論是場邊閃爍的LED廣告牌，還是不同視頻平臺上歐洲杯主題的廣告，都在展示著這是一項高水平的足球賽事。而對于LED顯示產業來說，2024年下半年將密集舉辦的諸如歐洲杯這樣大型的體育賽事，也有望加快驅動市場的需求回升。

中國企業這樣“出征”歐洲杯

2024年歐洲杯揭幕戰開球不到1分鐘，東道主德國隊就制造殺機。維爾茨半單刀被蘇格蘭門將古恩撲出，隨后在十分鐘內就攻進本屆大賽第1個進球，拉開一場5:1“屠殺”的序幕。比“德國戰車”更加“來勢洶洶”的是中國贊助商軍團。主裁判鳴哨開球后，國內轉播畫面連記分卡都還沒來得及打出來，慕尼黑足球場的LED廣告牌圍擋已經連續出現了兩個中國贊助商廣告。

顯而易見，這次歐洲杯比賽現場的“顯眼包”，除了進球大勝的球隊，還有在綠茵場LED大屏滾動播放的中國品牌，中文內容占據著最搶眼的曝光位置。本屆歐洲杯擁有5家來自中國的贊助商，并且全部都是全球贊助商。中國企業更是以高達38.4%的贊助比例閃耀登場，刷新了中國企業贊助的紀錄，展現了中國企業的實力，讓世界看到中國企業的崛起。

實際上，中國企業贊助國際大型賽事，在近年來也有不少先例。對企業來說，贊助顯然是一筆不小的投入，除了獲得曝光度之外，通過歐洲杯這個舞臺，讓更多中國品牌走出去，從長遠來看必定會營造出國牌相當正面的品牌營銷環境，無疑有利于最近的企業“出海”，所以中國企業的贊助不僅要考慮是否“賺了吆喝”，也能考慮是不是也能因此賺到錢。

而賽場上贊助商將品牌以LED廣告牌的形式進行推廣，通過LED顯示屏很好的解決了球場廣告牌在在時間性、空間性不夠靈活的弊端，LED顯示屏能夠根據贊助商的要求輕松的更換內容，并且時間更短，也可以滿足各個時段贊助商的需求真正的做到精準投放，在各類體育賽事上受到了贊助商的歡迎。可以說，LED顯示屏是體育場館中的廣告神器。

對于一些沒有直接參與世界杯的企業而言，本月初中信證券的一份報告顯示，和足球和體育直接相關的體育場館設施及器材供應商，短期來都會迎來一大波利好。2024 年是體育大年，二季度將進入體育賽事刺激需求的集中釋放階段。也就是說，根據以往規律，體育賽事集中舉辦的當年，LED顯示屏的需求均有不同程度的提升。

體育賽事離不了LED顯示屏

2024年即將過半，對于顯示面板行業來說，2024年市場拐點已成為初步共識。尤其是今年已舉行或將舉密集舉辦的大型體育賽事，四年一屆的奧運會、歐洲杯，早已成為媒介奇觀，世乒賽，花滑、速滑世錦賽，溫網美網澳網也隨著體育娛樂化、商業化獲得越來越高的關注度。在這樣的景觀社會下，全世界的觀眾會自主地加入到任何一個大型體育事件中，而連接這些事件和觀眾最重要的媒介之一就是LED大屏。

賽前，通過LED顯示屏打造多功能現代化體育場館，用于賽前場景預熱，開啟振奮人心的賽事時，LED強悍的視覺處理能力能呈現出宏偉壯觀的舞美效果，帶給觀眾完美的視覺盛宴。而矗立在體育館外部或露天體育場上的LED顯示屏，主要用于播放宣傳信息、引導有序進出場、播放商業廣告等，保證LED顯示屏在人山人海的體育場館安全運作。

賽中，現場直播LED顯示屏具備高清高刷，顯示流暢，急速動態畫面無拖尾，響應迅速等優點，保證觀眾不錯過比賽的每個瞬間，真實還原精彩實況。超大清晰的比賽直播畫面，打破座次限制，讓遠距離觀看比賽更加容易。同時，搭配光、樂烘托現場氛圍，讓賽事更有觀賞性，給現場觀眾打造沉浸式體驗。慢動作回放協助裁判做出正確判決，維護比賽的公平公正，LED顯示屏貫穿著整場賽事。

另一方面，歐洲杯的舉辦也激發的體育賽事收看熱情，在體育賽事期間大屏也拓展到各種線下場景，比如酒吧、餐館，觸達受眾倍數增長，LED大屏相關企業顯然會因此受益。

大屏仍在增長，政策利好發展

事實上，LED大屏在近幾年一直是被關注的對象，特別是在營銷上2024年更甚。首先，大型公共事件會讓LED大屏的價值和使用時長，以及黏性再次提升和突破。

其次，海外市場不斷增長或許能給出海LED企業帶來更多可能。對于中國很多企業來說，今年的關鍵詞一定有“出海”，特別是對一些廣告主來說，已經從產品出海過渡到了品牌出海，優質的品牌廣告是他們在海外快速打通市場、樹立品牌形象、占領消費者心智的有效抓手，這時候LED大屏營銷就顯得格外重要。

最后，政策保駕護航下，LED顯示產業今年迎來更清晰透明的增長。今年5月，六部門聯合對外發布《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》。方案提出，力爭到2027年，引導推動全國文化和旅游領域更新一批設施設備，保持相關投資規模持續穩定增長，全面提升服務質量，推動文化和旅游高質量發展，從《方案》重點任務上看直接利好LED顯示屏的發展，將加速LED顯示在體育館、博物館、重點景區內的顯示設備更新換代升級。

正如揭幕戰上，兩支球隊的拼盡全力。德國隊沒有因開局順暢而“手下留情”，蘇格蘭隊則少一人的局面下也依然拿到一個進球——四年一度的國際足球大賽賽場上，最讓人動容的往往是運動員的斗志。讓這種斗志與LED顯示企業的奮斗精神聯動起來，在機遇面前，中國LED顯示屏企依然敢闖敢沖！