文章轉載自：商顯世界

近年來，消費行為和偏好發生了巨大轉變。購物中心作為二十世紀中期郊區擴張的象征，也發生了同樣的變化。根據麥肯錫的數據，當下線上消費發展火熱，幾乎所有類別的線上消費數據都在增長，這迫使實體零售中心不斷進化，并通過整合先進技術來彌補線上線下購物的差距。

與此同時，通過完善自身在購物中心的品牌形象，一些購物中心正在響應消費者對專業化體驗的增長需求。這些購物中心不僅是零售商的集合體，更通過為客戶創造令人難忘的體驗改變著購物中心的傳統定義。

圍繞新概念塑造數字標牌

如今，數字標牌的影響不僅限于廣告：它創造了一個全面而引人入勝的環境，增強了客戶的參與度和滿意度，為數字原生品牌和實體零售體驗之間搭建了橋梁。數字標牌軟件解決方案的加速和整合具有革命性的力量，可以徹底改變購物中心吸引消費者的方式，提供動態和戲劇性的內容，將空間轉化為新的文化中心，同時提供更精確的數據驅動廣告載體。

一些品牌正在尋求為其客戶創造觸覺體驗的方式，比如開設臨時店鋪，讓客戶可以在實體店中與通常只在網上看到的產品進行互動。數字標牌可以打造出物理環境，讓品牌粉絲有機會與他們互動，進而增加用戶粘性。

這些臨時零售裝置不但可以提供獨特、沉浸式的體驗，更融合了傳統購物的觸覺愉悅與現代零售創新的便利性和新奇性。通過利用創意數字標牌策略，品牌可以成功地創建一個跨領域的零售體驗，彌合線上與線下消費體驗之間的差距。

一個受歡迎的例子是在店內信息亭上展示品牌社交媒體動態或將二維碼整合到互動數字目錄中，幫助客戶獲取個性化的優惠信息，同時促進促銷活動與用戶興趣的結合。這種靈活、獨特、個性化的購物體驗將促使品牌店鋪越來越受消費者歡迎。

緊抓空間環境新浪潮

當下，購物中心的物理設計和布局正在發生轉變。購物中心正在從可預測的商店集合轉變為提供零售、娛樂和社交活動混合體驗的體驗空間。這涉及到集成開放、靈活的空間，舉辦活動，交互式展示等，讓顧客有機會參與到沉浸式體驗當中，并專注于共享工作和社交區域，反映了現代購物者的生活方式。其目的是營造一個環境，購物只是體驗中的一部分。這種設計理念的轉變響應了消費習慣的變化，為消費者提供不僅是交易，而是與他們數字生活方式相關聯的體驗空間。

在購物中心內部部署大型互動屏幕，以新穎獨特的方式吸引顧客參與品牌體驗。例如，阿迪達斯在旗艦店內創建了互動墻，讓顧客以動態的方式查看和了解產品。這種方法積極影響了消費者行為，獲得用戶更高的參與率的同時，以改善銷售業績（最近的調查顯示，有效使用數字標牌可促使品牌銷售額增長31.8%）。

在此基礎上，購物中心還可以通過數字標牌為空間導航提供更具現代化的方式，為顧客提供一種直觀、高效的手段來了解現代購物中心復雜的布局。通過交互式數字目錄和頂部標志，消費者可以輕松找到商店、設施和活動。這些數字標牌可以實時更新，反映店鋪情況、臨時關閉特定活動，確保信息始終保持最 新，還可通過觸摸屏和二維碼的結合，幫助訪客獲得個性化的方向指引，以輕松到達目的地。

在線零售媒體的快速增長和店內數字連接的增強，將為實體零售帶來巨大發展潛力。據全球知名市場研究機構eMarketer的數據，到2028年，店內零售媒體支出將超過10億美元，但僅占全渠道零售媒體廣告支出不到1%的份額。該報告的執行摘要指出：“盡管當前大部分零售媒體支出用于在線形式，但超過80%的實際銷售發生在實體店。店內新技術的出現將為零售媒體整合到線下購買路徑中創造更多機會。”

但從另一方面看，該公司表示，未來仍面臨挑戰。其指出：“對于希望大規模推出店內零售媒體的零售商來說，存在一定障礙。升級店內技術成本高昂，歸因模型復雜，未經驗證的格式均可能對實際用戶體驗產生影響。”

總體而言，未來，數字標牌的應用趨勢有望與人工智能（AI）、增強現實（AR）等技術工具相結合，幫助消費者嘗試及體驗虛擬產品。由此也意味著，傳統零售將被新零售替代的觀點并不絕對，傳統購物中心的命運將取決于其融合數字與實體零售的能力。可以預見，未來的商場將不再僅局限于購物，而更像一個社區、文化和技術的探索空間。