進入2024年以來，被譽為下一代顯示技術的OLED，在彩電市場“越來越不受歡迎”。取而代之的則是micro LED技術的一體機和大屏彩電產品正在全面加速。關于下一代彩電的爭奪戰似乎進入了一個轉折點。

OLED技術，彩電方向的撤退潮

2019年之后，OLED彩電全球銷量始終在低谷中徘徊。其中，2020-2022年，新冠疫情居家經濟火爆的背景下，OLED彩電亦未能迎來“高光時刻”。2022年到2023年全球彩電需求下滑，OLED彩電年度市場規模亦出現下降。

TrendForce 數據顯示， 2022年全球OLED 電視出貨量僅達 667 萬臺；WitDisplay數據顯示，2023年OLED電視全球銷量下滑到557萬臺。2013-2023年，OLED電視上市10年，累計銷量不足3000萬臺。這與彩電行業全球平均年需求2億臺的數據形成了鮮明對比。

對于OLED顯示的未來發展，TCL華星趙軍表示，未來OLED顯示屏的主要變化趨勢會在中尺寸，即平板、筆電和高端的顯示器領域——且“提高的程度大概率沒有辦法像手機那樣占到50%甚至更高的，可能占到10%—20%，不會超過30%，畢竟成本偏高。”而在彩電領域，趙軍指出，大尺寸OLED屏未來的空間非常有限，很難再有機會成為TV產品的主要技術路線；因為OLED屏帶來的彩電性能提升有限，但成本比較高。

近期，韓媒hankooki披露，三星顯示計劃在今年上半年將約500名大型OLED員工轉移到中小型OLED領域。與電視中使用的量子點 (QD)-OLED 面板相關的勞動力將從約 2500 人減少至約 2 000 人。而2021-2022年，三星突破(QD)-OLED彩電面板量產技術，曾被認為是打破LGD上游技術壟斷，推動OLED彩電爆發的核心產業變革。

無獨有偶，2019 年的 CES 上，LG 就發布了全球首款卷軸 OLED 電視技術。2024年，在其上市5年后被宣布將告別市場。LG 電子選擇完全停產卷軸 OLED 電視，停止在全球市場的銷售，并收回所有展示機。——這意味著OLED電視在可卷曲、柔性化形態創新上的努力，至少暫時以失敗告終。而可柔性化是OLED技術比較LCD技術的一大絕對優勢競爭力。

與OLED電視的“逆風”不同，近年來LCD電視升級則風聲水起：主要進步包括，實現了85/98/100/110/115等大尺寸的突破；在85及其以上尺寸上8K顯示的成本大幅下降、效果顯著提升，液晶4K技術滲透到千元級的43/50英寸產品線；實現了mini LED背光源的大發展，市場預計mini背光LCD電視2024年銷量會顯著超越OLED電視，實現高端需求市場的統治力……

“譽為LCD替代者的OLED，供給端的升級還不如LCD。且OLED面臨價格昂貴、灼屏擔憂、上游供給集中在少數企業手中等市場挑戰……”業內人士預計，至少未來3-5年OLED的投資重點會在IT產品上，OLED彩電的大潮即便不是“終止”也是“中止”。

Micro LED奮力而上，取代OLED大有機會

下一代彩電顯示技術概念的內涵是什么？業內專家指出，回答好這個問題，才能真正清晰的看到未來技術路線圖。對此，有兩個版本的答案：其一是完全取代LCD技術的新產品；其二是作為LCD高端應用補充的新技術。

從OLED在手機產品的發展歷史看，雖然目前OLED手機屏幕在中高端市場的成本日益接近于中高端LCD手機，甚至成本低于采用mini背光的LCD手機；但是在低端市場上，LCD的成本優勢“難以匹敵”——未來無論是IT還是TV上，LCD在低端普及市場的優勢，都可能是其他顯示技術短期內無法逾越的障礙。

因此，未來彩電技術的核心答案，可能在于解決“中高端更好”的問題。在這方面，micro LED日益表現出強于OLED的優勢。

一方面，micro LED在亮度指標、壽命上要好于OLED，沒有燒屏、灼屏的隱憂；另一方面，micro LED 采用模塊化拼接的技術體系，解決了OLED或者LCD產品受限于玻璃基板尺寸的畫面大小上限問題，也不擁有百英寸LCD或者OLED電視入戶困難、運輸，安裝成本高的難題。

同時，micro LED顯示產品在樹脂材料 AM TFT技術支持下也可以實現柔性顯示、卷曲、超薄。如果只需要超輕薄，那么在玻璃基板支持下就可以實現，甚至都不需要AM驅動模式，PM玻璃基能更低成本的實現超輕薄micro LED顯示。不僅是柔性和輕薄的可行性，在透明顯示上，micro LED的高亮度特征，讓其可以制作出透明度更高、畫質亮度也更美的產品。

即和LCD、OLED比較，micro LED能實現這兩者的全部優勢，并能夠彌補兩者最顯著的技術缺陷。幾乎具有完美的未來彩電技術特征。這也是2022年以來，作為全球彩電第 一的三星，持續布局從三十多英寸到百英寸巨幕，micro LED THE WALL產品線的原因所在。

國內彩電行業，海信、京東方、TCL、創維、康佳等品牌，也已經布局micro LED顯示產品，甚至深入到上游生產鏈條之中。結合專業LED顯示產業企業，形成了比OLED彩電更為廣闊的全產業鏈供給線——或者說，從市場供給角度看，micro LED是廣泛參與、大量企業分享機遇的行業。這與OLED彩電僅有LGD和三星顯示兩家上游供應商，其它品牌被卡脖子的市場結構截然不同。

技術體驗和產業支持上，micro LED都好于OLED。在突破百英寸以上大尺寸上，micro LED更是獨有優勢。這或許已經決定了未來彩電技術的最可能走勢。

Micro LED彩電成本持續下降，市場定位日益明晰

對于micro LED在彩電等大屏一體機市場的發展，目前最大的問題是成本。對此，一個可比較的例子是，100英寸液晶大屏的成本可能不及5000元，售價已經下降到八九千元水平。而100英寸的micro LED，即便是2K分辨率，價格也在十萬元左右。

對此，業內人士表示，過去15年P1.2的LED顯示產品，每平米價格從20萬下降到了1萬元。這充分說明，LED顯示產品的成本走勢是持續下降。未來micro LED技術將進一步提供低成本的可能。包括材料消耗成本的降低和巨量轉移技術的成熟，都會驅動其產品價格下降。

此外，micro LED也在積極發展低成本的彩色化技術。如同OLED彩電產品，在大尺寸面板上采用白光OLED+彩色濾光膜方案，或者藍光OLED+QD材料方案的彩色化，進而降低成本和技術難度，micro LED大屏也可以采用如量子點彩色化方案等降低成本和技術難度。

更為重要的是，OLED和micro LED并非與LCD直接競爭，而是要在高端市場率先實現立足。這主要取決于二者能不能發揮出自己的性能優勢。這方面，高端PK上，OLED和micro LED技術體驗優劣趨勢已經“高下立判”。在高端彩電市場、價格不敏感市場，micro LED比OLED更有機會，這是micro LED行業企業的“計劃內第 一桶金”。

此外，micro LED的技術體驗優勢亦不僅僅是“大尺寸”，其覆蓋從硅基微顯示、穿戴、手持、IT、彩電到工程大屏應用的廣闊產品線。這種更為寬闊的范圍內的，更好的技術體驗優勢，推動了micro LED上游研發的百花齊放。更多的資金、資源的投入，是micro LED產業信心的一部分。

綜上所述，2024年開年以來大尺寸顯示，特別是彩電市場上，“OLED退、micro LED進”的格局格外明確。這將如何影響顯示產業對“下一代”的定義，值得持續觀察。