文章轉(zhuǎn)載自：商顯世界

近日，一家百貨公司的新鐘表商店安裝了首批面向消費(fèi)者的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品展示柜。其原理是利用透明OLED技術(shù)，將迷人的高影響力數(shù)字視覺(jué)效果疊加到手表展示柜上，以吸引觀眾。

而這之前，顯示器一直被設(shè)想為一種裝飾元素。這次隨著相關(guān)團(tuán)隊(duì)集思廣益并開(kāi)始了解透明OLED的全部功能，發(fā)現(xiàn)它在商店的設(shè)計(jì)和數(shù)字化之旅中扮演著重要角色。

在商店的設(shè)計(jì)和數(shù)字化之旅中，首先，店內(nèi)的技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容必須無(wú)縫、易于理解且不妨礙銷售，同時(shí)保持被動(dòng)，以便顧客可以購(gòu)物和在閑暇時(shí)學(xué)習(xí)。

其次，擁有巨大銷售潛力和巨大品牌機(jī)會(huì)的高客流量地點(diǎn)，客戶體驗(yàn)必須流暢，并允許從學(xué)習(xí)到嘗試再到購(gòu)買的快速過(guò)渡。

最后，在大型百貨公司內(nèi)緊鄰競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，名表商店還需要明顯差異化的審美和氛圍，包括調(diào)色板、燈光、空間設(shè)計(jì)以及最終訪客進(jìn)入和進(jìn)入時(shí)的感覺(jué)。達(dá)到所有這些目標(biāo)的一個(gè)可靠方法是使用幾乎沒(méi)有人見(jiàn)過(guò)的技術(shù)，而這種想法能夠通過(guò)對(duì)透明商用顯示器的獨(dú)特使用來(lái)實(shí)現(xiàn)。

利用透明OLED技術(shù)，使屏幕幾乎“消失”。當(dāng)看似普通的展示柜突然轉(zhuǎn)變?yōu)樯砼R其境的產(chǎn)品演示時(shí)，這與人們從未體驗(yàn)過(guò)的任何東西都不一樣，它創(chuàng)造了一個(gè)難得的真正驚喜和喜悅的時(shí)刻。

通過(guò)在視頻內(nèi)容中使用“透明方塊”精心定時(shí)顯示，視覺(jué)效果直接與物理手表相關(guān)聯(lián)。手表一經(jīng)展示，浮動(dòng)的3D動(dòng)畫便會(huì)從實(shí)體手表中浮現(xiàn)并填滿屏幕，以提供比實(shí)物更大的每個(gè)型號(hào)的360°視圖。

令人難以置信的是，這種全新的展示和銷售體驗(yàn)甚至不需要全新的內(nèi)容創(chuàng)作。動(dòng)態(tài)動(dòng)畫從單個(gè)產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)移到全屏內(nèi)容接管，甚至包括一半展示柜是透明的，而另一半播放激動(dòng)人心的產(chǎn)品視頻的時(shí)刻。

幾乎所有參與的公司都認(rèn)為這是世界上首批面向消費(fèi)者使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)展示柜之一，關(guān)于該裝置的討論通常包括諸如“下一代實(shí)體零售”之類的短語(yǔ)。原因很容易理解：名表公司注意到流量和銷售率幾乎立即上升。對(duì)于公司及其客戶而言，概念店大受歡迎。

這個(gè)公認(rèn)的實(shí)驗(yàn)性商店概念的成功將推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嘗試透明OLED顯示器，或者考慮其他尖端技術(shù)來(lái)增強(qiáng)實(shí)體零售之旅。

在未來(lái)，可能還會(huì)為其他名表商店添加額外的功能和參與工具，包括觸摸屏功能和控制、基于接近度的自動(dòng)化（當(dāng)顧客接近顯示屏?xí)r改變內(nèi)容），甚至二維碼基于不需要物理接觸的交互和屏幕控制。

希望在數(shù)字時(shí)代重塑面對(duì)面購(gòu)物的零售商和設(shè)計(jì)師積極創(chuàng)新商用顯示技術(shù)，包括透明OLED屏，實(shí)現(xiàn)新型銷售互動(dòng)，讓所有參與其中的人在體驗(yàn)式零售領(lǐng)域開(kāi)辟新天地。