根據(jù)洛圖科技（RUNTO）近期發(fā)布的《高端電視市場(chǎng)中OLED和Mini LED的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)》相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年全球電視整機(jī)市場(chǎng)：微降1.6%，守住2億臺(tái)。

2023年，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力繼續(xù)加大，市場(chǎng)需求疲軟。全球電視品牌出貨規(guī)模為2.01億臺(tái)，同比2022年下降1.6%，總量創(chuàng)下近十年來(lái)新低。

其中，全球OLED電視出貨銷量548萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.6%；而作為目前市場(chǎng)接納度最 高的高端電視技術(shù)之一的Mini LED電視出貨量則穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)到425萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.7%。

作為電視市場(chǎng)的主要銷售區(qū)域之一，中國(guó)電視市場(chǎng)的2023年出貨量達(dá)到3656萬(wàn)臺(tái)，同比2022年下降8.4%，降幅超過(guò)全球市場(chǎng)。其實(shí)，在上半年，市場(chǎng)表現(xiàn)尚顯穩(wěn)定，僅微降0.5%，但下半年降幅擴(kuò)大到了14.3%。關(guān)注電視行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)可知，2023年下半年，中國(guó)電視的市場(chǎng)大盤頹勢(shì)盡顯，每月的出貨量同比降幅均在10%以上。預(yù)測(cè)2024年，中國(guó)電視市場(chǎng)大盤將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，整體品牌出貨量將增長(zhǎng)5.0%，規(guī)模可達(dá)3800萬(wàn)臺(tái)之上。

電視整機(jī)和上游面板產(chǎn)業(yè)相互作用，相互影響。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球液晶電視面板出貨總量下降至2.26億片，同比下降10.6%。預(yù)計(jì)2024年出貨總量將達(dá)到2.31億片，修復(fù)性上漲2.3%。在全球大尺寸化趨勢(shì)帶動(dòng)下，2023年全球液晶電視面板出貨面積達(dá)到1.62億平方米，同比增長(zhǎng)0.7%，平均尺寸上升到49.1英寸，較2022年的46.1英寸增加3.0英寸。

在經(jīng)歷消費(fèi)分級(jí)的時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新圍繞用戶體驗(yàn)成為產(chǎn)品迭代的重要策略。在一眾高端顯示技術(shù)中，Mini LED技術(shù)脫穎而出，出貨量穩(wěn)步增長(zhǎng)，2023年Mini LED電視出貨量達(dá)到425萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.7%；預(yù)計(jì)2024年增幅將擴(kuò)大，規(guī)模至659萬(wàn)臺(tái)，到2025年規(guī)模將超1000萬(wàn)臺(tái)。

中國(guó)市場(chǎng)Mini LED電視2023年全年銷量為92萬(wàn)臺(tái)，較2022年增長(zhǎng)超過(guò)140%。預(yù)計(jì)2024年達(dá)到185萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)101.1%。

品牌方面，全球Mini LED電視市場(chǎng)由三星和中國(guó)品牌TCL主導(dǎo)。2023年，全球市場(chǎng)三星電子排名第 一，出貨198萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)46.6%；TCL出貨排名第二，近百萬(wàn)臺(tái)，占比22.2%；

2023年中國(guó)Mini LED電視市場(chǎng)中，TCL及其子品牌雷鳥(niǎo)合并市占率超50%，小米崛起迅速，在中國(guó)市場(chǎng)的市占率從2022年的不到1%增長(zhǎng)到2023年的6%。

2023年全球市場(chǎng)OLED電視出貨548萬(wàn)臺(tái)，較2022年大幅下降20.6%。OLED電視定價(jià)比Mini LED價(jià)格較高，以65"產(chǎn)品為例，OLED技術(shù)65"電視均價(jià)比Mini LED技術(shù)電視高出約1400元RMB，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品方面，更傾向于性能相當(dāng)、價(jià)格劃算的Mini LED技術(shù)。預(yù)計(jì)2024年，全球OLED電視出貨量將達(dá)到640萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%。盡管如此，這一預(yù)測(cè)卻表明OLED電視的出貨量首次被Mini LED超過(guò)。