索尼2024電視新品曝光：高端線聚焦Mini LED

   今年在CES展、AWE展上并未有索尼電視的身影，有消息稱，其2024年度電視新品基本確定：高端旗艦產品線全力聚焦Mini LED電視，并逐步開始“淡化”OLED電視。除了索尼外，兩家韓國企業在電視方面也有消息傳來：

   ■ 據韓媒報道，三星顯示器(SamsungDisplay)正在將大量員工從生產QD-OLED面板的大型部門轉移到中小型部門。

   ■ LG作為OLED電視面板龍頭仍在擴大OLED業務，不過今年也進行了“OLED電視、QNED電視”雙軌戰略，開發顧客可以輕易接受的普及型MiniLED電視。

01 索尼：預計今年將Mini LED設立為旗艦電視

   近日，據X（推特）用戶E8M：Sensing the CIS消息，索尼電視2024年度新品陣容旗艦電視XR90將使用Mini LED技術，包括K-85XR90、K-75XR90、K-65XR90，基本與去年規劃相近。

   索尼自2017年正式推出OLED電視A1以來，一直都是OLED電視“代表性”品牌，“淡化”OLED產品轉向Mini LED其實也早有端倪。

   其原因主要是依據處理器、驅動技術和功耗優化等多方面考慮，并且宣稱使用了世界上最小的驅動IC，能夠更精細化調光，所以預計2024年的Mini LED電視或將具備更多的調光區域。

02 三星：縮小QD-OLED電視面板投資

   據KIPOST報道稱，三星顯示目前似乎沒有對QD-OLED進行額外投資，QD-OLED的地位正在縮小。

   事實上在去年，三星就開始采購LG的OLED電視面板，并與LG達成了五年的供貨協議。預計2024年內LG將向三星提供70萬到80萬片W-OLED面板。

   據業內人士透露，三星電子計劃2024年生產3720萬臺電視。具體來說，計劃生產2600萬臺普通LED電視、1000萬臺使用量子點電視、120萬臺OLED電視（包括QD-OLED和W-OLED），可見2024年三星OLED電視將大半使用LG面板。

   另外，三星目前OLED電視主要包括55英寸、64英寸、77英寸和83英寸，Mini LED電視主要為65英寸、75英寸、85英寸和98英寸。無論OLED面板如何，三星在Mini LED與OLED產品線仍有一定差異，Mini LED的主戰場偏向于大尺寸的電視。

03 LG：OLED與Mini LED雙軌并行

   三星和索尼相繼縮小QD-OLED投資，當前QD-OLED在電視方面的競爭力進一步降低，OLED電視依然由LG主導。

   LG在OLED電視面板方面具備話語權，但是今年仍然將Mini LED作為戰略方向之一。

   并且昨日，LG傳出98英寸高端Mini LED電視（QNED）由中國廠商代工的消息，這也是LG第 一次將高端電視交給代工廠商生產，行業人士稱，LG意圖通過提高價格競爭力來增加其在超大型電視市場的份額。

   根據三家企業規劃，可見電視市場以下特征：

   1、TV市場情況偏向樂觀。

   若按三星電視規劃來看，三星今年電視產量將增加10%左右。并且LG也在同步擴展OLED產能，雖有部分原因在于三星的訂單，但仍可見對于今年市場的信心。

   2、市場下沉

   結合去年情況來看，中高端產品發展并不樂觀，QD-OLED制造成本是W-OLED成本的1.5倍，在產能和成本均未有優勢的情況下，三星趨向于購買LG顯示的面板。

   LG也計劃開發普及型Mini LED電視。在市場下沉的情況下，Mini LED電視因技術升級以及產能擴張帶來的性價比優勢也進一步凸顯。

   3、利于Mini LED滲透率進一步提升。

   當然，Mini LED并非僅僅定位于高性價比，索尼旗艦產品選用Mini LED，也體現了Mini LED電視的市場匹配度。

   國內“以舊換新”政策加持，以及今年第 一季度不少品牌發布Mini LED電視，Mini LED電視在成本和畫質方面雙向突破，有利于Mini LED滲透率提升。