今年在CES展、AWE展上并未有索尼電視的身影，有消息稱，其2024年度電視新品基本確定：高端旗艦產(chǎn)品線全力聚焦Mini LED電視，并逐步開始“淡化”O(jiān)LED電視。除了索尼外，兩家韓國企業(yè)在電視方面也有消息傳來：

   ■ 據(jù)韓媒報道，三星顯示器(SamsungDisplay)正在將大量員工從生產(chǎn)QD-OLED面板的大型部門轉(zhuǎn)移到中小型部門。

   ■ LG作為OLED電視面板龍頭仍在擴(kuò)大OLED業(yè)務(wù)，不過今年也進(jìn)行了“OLED電視、QNED電視”雙軌戰(zhàn)略，開發(fā)顧客可以輕易接受的普及型MiniLED電視。

01 索尼：預(yù)計今年將Mini LED設(shè)立為旗艦電視

   近日，據(jù)X（推特）用戶E8M：Sensing the CIS消息，索尼電視2024年度新品陣容旗艦電視XR90將使用Mini LED技術(shù)，包括K-85XR90、K-75XR90、K-65XR90，基本與去年規(guī)劃相近。

   索尼自2017年正式推出OLED電視A1以來，一直都是OLED電視“代表性”品牌，“淡化”O(jiān)LED產(chǎn)品轉(zhuǎn)向Mini LED其實也早有端倪。

   其原因主要是依據(jù)處理器、驅(qū)動技術(shù)和功耗優(yōu)化等多方面考慮，并且宣稱使用了世界上最小的驅(qū)動IC，能夠更精細(xì)化調(diào)光，所以預(yù)計2024年的Mini LED電視或?qū)⒕邆涓嗟恼{(diào)光區(qū)域。

02 三星：縮小QD-OLED電視面板投資

   據(jù)KIPOST報道稱，三星顯示目前似乎沒有對QD-OLED進(jìn)行額外投資，QD-OLED的地位正在縮小。

   事實上在去年，三星就開始采購LG的OLED電視面板，并與LG達(dá)成了五年的供貨協(xié)議。預(yù)計2024年內(nèi)LG將向三星提供70萬到80萬片W-OLED面板。

   據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，三星電子計劃2024年生產(chǎn)3720萬臺電視。具體來說，計劃生產(chǎn)2600萬臺普通LED電視、1000萬臺使用量子點電視、120萬臺OLED電視（包括QD-OLED和W-OLED），可見2024年三星OLED電視將大半使用LG面板。

   另外，三星目前OLED電視主要包括55英寸、64英寸、77英寸和83英寸，Mini LED電視主要為65英寸、75英寸、85英寸和98英寸。無論OLED面板如何，三星在Mini LED與OLED產(chǎn)品線仍有一定差異，Mini LED的主戰(zhàn)場偏向于大尺寸的電視。

03 LG：OLED與Mini LED雙軌并行

   三星和索尼相繼縮小QD-OLED投資，當(dāng)前QD-OLED在電視方面的競爭力進(jìn)一步降低，OLED電視依然由LG主導(dǎo)。

   LG在OLED電視面板方面具備話語權(quán)，但是今年仍然將Mini LED作為戰(zhàn)略方向之一。

   并且昨日，LG傳出98英寸高端Mini LED電視（QNED）由中國廠商代工的消息，這也是LG第 一次將高端電視交給代工廠商生產(chǎn)，行業(yè)人士稱，LG意圖通過提高價格競爭力來增加其在超大型電視市場的份額。

   根據(jù)三家企業(yè)規(guī)劃，可見電視市場以下特征：

   1、TV市場情況偏向樂觀。

   若按三星電視規(guī)劃來看，三星今年電視產(chǎn)量將增加10%左右。并且LG也在同步擴(kuò)展OLED產(chǎn)能，雖有部分原因在于三星的訂單，但仍可見對于今年市場的信心。

   2、市場下沉

   結(jié)合去年情況來看，中高端產(chǎn)品發(fā)展并不樂觀，QD-OLED制造成本是W-OLED成本的1.5倍，在產(chǎn)能和成本均未有優(yōu)勢的情況下，三星趨向于購買LG顯示的面板。

   LG也計劃開發(fā)普及型Mini LED電視。在市場下沉的情況下，Mini LED電視因技術(shù)升級以及產(chǎn)能擴(kuò)張帶來的性價比優(yōu)勢也進(jìn)一步凸顯。

   3、利于Mini LED滲透率進(jìn)一步提升。

   當(dāng)然，Mini LED并非僅僅定位于高性價比，索尼旗艦產(chǎn)品選用Mini LED，也體現(xiàn)了Mini LED電視的市場匹配度。

   國內(nèi)“以舊換新”政策加持，以及今年第 一季度不少品牌發(fā)布Mini LED電視，Mini LED電視在成本和畫質(zhì)方面雙向突破，有利于Mini LED滲透率提升。