歐洲需求是2024年全球電視面板市場的關(guān)鍵

文章轉(zhuǎn)自：夸克顯示

有預(yù)測稱“歐洲需求將成為今年全球電視面板市場的關(guān)鍵”。

在歐洲，由于通貨膨脹和戰(zhàn)爭，電視需求尤其低迷，2024年歐洲杯和巴黎奧運會等大型體育賽事將于今年6月至8月舉行。去年專注于消耗電視面板庫存的電視企業(yè)，希望從今年一季度開始通過增加庫存來實現(xiàn)市場復(fù)蘇，但預(yù)計如果歐洲電視市場沒有達到預(yù)期，電視面板市場可能會受到影響。下半年再次崩盤。

13日，在首爾良才召開的“2024韓國顯示器大會（上半年）”上，市場研究公司Omdia董事Jinhan Park表示，“電視機企業(yè)為確保庫存和需求復(fù)蘇而做出的努力” “歐洲電視市場”被視為今年全球電視面板市場復(fù)蘇的預(yù)期因素。他還預(yù)測，“歐洲電視市場需求的恢復(fù)是最重要的。”

樸鎮(zhèn)漢總監(jiān)表示，“在經(jīng)濟萎縮的歐洲，2024年歐洲杯（6月至7月）、巴黎奧運會（7月至8月）等大型體育賽事將于今年6月至8月舉行。”他補充道，“為了讓今年的電視面板出貨量達到預(yù)期，“歐洲市場需求必須恢復(fù)到過去的模式，”他說。

Park總監(jiān)表示：“電視公司已經(jīng)在預(yù)購面板進行促銷。” 他表示，“與往年電視公司在3月或4月準(zhǔn)備新品相比，今年的進度更快?！彼a充道，“電視公司計劃通過大型體育賽事刺激歐洲的消費者情緒，與去年相比增加銷量。過去兩年。”“我們正在積極嘗試，”他解釋道。他補充道，“關(guān)鍵是歐洲消費者是否會打開錢包?！?/span>

電視面板歌手從一季度開始出現(xiàn)。Park總監(jiān)表示，“目前電視和面板公司的電視面板庫存水平處于歷史最低水平”，并補充說，“（電視面板）需求已經(jīng)在今年一季度出現(xiàn)。” 他預(yù)測，“消費者還沒有真正開始購買電視，但電視企業(yè)已經(jīng)開始積累面板庫存，他們將在5月份左右積累電視面板庫存并準(zhǔn)備出售。”

他繼續(xù)說道，“由于一季度的歌手需求，電視面板需求增長速度快于預(yù)期，價格上漲得更早，”并補充說，“如果實際需求不跟上（一季度以來出現(xiàn)的歌手需求） ，這會對下半年旺季的需求產(chǎn)生負(fù)面影響，面板價格有可能下跌?！薄坝械?。”他補充道。這意味著，如果歐洲市場因一季度需求而確保的5月份電視面板庫存量不能如預(yù)期被吸收，那么今年電視市場也可能會遇到困難。

目前，中國面板企業(yè)正在以較低的開工率運營液晶顯示器工廠，以防止液晶電視面板價格下降。Park總監(jiān)預(yù)測，“（由于面板價格），中國面板企業(yè)不會輕易提高液晶面板工廠的開工率?！?/span>

預(yù)計今年電視面板出貨量增速將高于電視機出貨量增速。樸董事表示，“去年電視企業(yè)的庫存與正常水平相比大幅減少”，“今年電視企業(yè)有可能以安全庫存水平或略高于安全庫存水平確保和運營面板”。庫存水平?！?他表示：“去年，電視公司從年初開始就確保了超過安全庫存水平，為今年的業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備，歌手需求出現(xiàn)在第二季度。結(jié)果，去年第四季度，（電視公司）沒有必要購買電視面板?！皼]有必要的情況仍在繼續(xù)，”他解釋道。

去年，有機發(fā)光二極管（OLED）電視出貨量也低迷。去年，LG Display 的白光 (W)-OLED 和三星 Display 的量子點 (QD)-OLED 生產(chǎn)線的開工率也跌破了 50%。

Park總監(jiān)表示，“雖然液晶電視面板價格連續(xù)兩年大幅下跌，但OLED電視面板價格卻沒有下跌那么多，而且OLED電視在與液晶電視的競爭中表現(xiàn)不佳。” 他繼續(xù)說道，“（OLED 電視需求）舉步維艱，與最初預(yù)期相比下降了 30-50%。”

對于 OLED 電視來說，挑戰(zhàn)包括實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和爭取客戶。

Park 總監(jiān)表示，“憑借 LG Display (W-OLED) 和 Samsung Display (QD-OLED) 目前的龐大 OLED 產(chǎn)能，到 2030 年，他們可以生產(chǎn) 1800 萬臺 OLED 電視和顯示器面板。” “如果我們投資，OLED電視和顯示器面板的產(chǎn)能到2030年可能會增加到2000萬臺，”他說。他表示，“由于大型OLED僅靠現(xiàn)有產(chǎn)能就能滿足市場需求，因此LG Display和三星顯示器都別無選擇，只能猶豫是否要追加投資，”但他補充道，“三星顯示器的追加投資計劃仍然有效?！?”

他表示，“為了實現(xiàn)大型OLED的規(guī)模經(jīng)濟，OLED電視的出貨量必須超過每年1000萬臺”，“OLED電視的出貨量必須超過每年1000萬臺，LG Display和三星顯示器才能有效地進行營銷和銷售?！?。

關(guān)于爭取客戶，Park 總監(jiān)表示：“目前，只有 3 家電視公司擁有 OLED 電視出貨量 5% 或以上的份額：LG 電子、三星電子和索尼。為了增加 OLED 電視品牌的數(shù)量，我們需要鼓勵中國電視企業(yè)的參與”。

他表示，“（OLED電視）需要克服與液晶電視的價格差異，但僅靠成本贏得與液晶電視的競爭并不容易。”他補充道，“我們必須采用增加需求的策略通過努力爭取客戶并希望未來獲得利潤?！鳖A(yù)期。他補充說：“要做到這一點，（面板公司）需要在其他業(yè)務(wù)中實現(xiàn)盈余，”并補充道，“即使電視 OLED 出現(xiàn)虧損，智能手機或 IT 產(chǎn)品 OLED 也有可能實現(xiàn)盈余。