增長(zhǎng)超2成，2023年激光工程投影又“支棱”起來(lái)了！

近日，行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布報(bào)告稱：2023年，在整體投影市場(chǎng)處于“降溫”大背景下，國(guó)內(nèi)激光投影市場(chǎng)呈現(xiàn)了較強(qiáng)的發(fā)展韌性。去年，中國(guó)大陸激光投影（包括激光電視）市場(chǎng)出貨量為87.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.3%，超出年初預(yù)期。

在整體投影行業(yè)在“萎縮”的局面下，激光投影這個(gè)細(xì)分品類為何卻逆勢(shì)走高呢？答案是在激光投影傳統(tǒng)四大細(xì)分板塊中，除了教育市場(chǎng)持續(xù)“下跌”外，包括家用、工程以及商用領(lǐng)域都在2023年迎來(lái)“復(fù)蘇和增長(zhǎng)”。

其中，具體落地到87.8萬(wàn)臺(tái)這個(gè)整體“大盤(pán)”中，激光家用投影市場(chǎng)出貨量為59.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比為67.6%，較2022年增長(zhǎng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)，成為“絕對(duì)意義”第 一貨倉(cāng)。

同時(shí)，和2022年相比，商務(wù)會(huì)議以及高端工程市場(chǎng)也終于“回暖和復(fù)蘇”。其中，2023年，中國(guó)工程激光投影市場(chǎng)的出貨量為13.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.4%。同時(shí)，也是在四大細(xì)分領(lǐng)域中，僅次于激光家用的出貨量第二大細(xì)分板塊。

一位行業(yè)專家告訴《視聽(tīng)圈》：考慮到工程機(jī)單價(jià)價(jià)格相對(duì)較高的背景下。因此，工程激光顯示無(wú)疑是激光顯示大版圖中銷售額最 高的細(xì)分市場(chǎng)，從這一點(diǎn)來(lái)看，或許更令傳統(tǒng)投影品牌 “亢奮和期待”。

激光工程投影市場(chǎng)在2023年“回暖復(fù)蘇”的“拉力”來(lái)自文旅業(yè)

洛圖科技分析認(rèn)為，2023年，隨著文旅項(xiàng)目復(fù)蘇，文旅類設(shè)施中，娛樂(lè)與安全都需要大量的專業(yè)影像產(chǎn)品，帶來(lái)新的市場(chǎng)契機(jī)。尤其在夜間文旅、博物館陳列等應(yīng)用場(chǎng)景方面，工程激光投影已成為“光影+”變革的新引擎，從而給激光投影迎來(lái)新一波的“消費(fèi)復(fù)蘇”。

一位行業(yè)渠道人士向《視聽(tīng)圈》分析：除了市場(chǎng)需求提升之外，各投影廠商不斷針對(duì)激光工程投影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和應(yīng)用方案升級(jí)也是推動(dòng)市場(chǎng)上漲的重要“推手”。

據(jù)悉，2023年，幾乎所有的傳統(tǒng)投影大廠都針對(duì)性推出了一大波激光工程投影新品和與此相關(guān)配套解決方案。

在去年年度激光工程投影新品中，可以明顯看到“越來(lái)越亮、越來(lái)越輕，高分辨率、防塵、長(zhǎng)壽命、超短焦、智能AI功能等”產(chǎn)品特性，同時(shí)更為關(guān)鍵的是工程投影機(jī)均價(jià)也在持續(xù)“下沉”。

去年激光工程投影“聚焦”最大的區(qū)間是5000-8000流明“檔位”。這個(gè)段位的機(jī)型，不僅是市場(chǎng)需求熱點(diǎn)，也是增量熱點(diǎn)。這類產(chǎn)品更為輕巧、應(yīng)用更為簡(jiǎn)潔、配備可更換鏡頭設(shè)計(jì)。同時(shí)，在價(jià)格成本下降這步棋更直接和激進(jìn)化，從而更彰顯性價(jià)比。包括巴可、科視、愛(ài)普生、理光等一批外資品牌都在去年針對(duì)性在5000-8000流明這個(gè)區(qū)間“投放”新品，并從而讓這個(gè)流明段的激光高端工程投影市場(chǎng)性價(jià)比、豐富性進(jìn)一步增強(qiáng)，拉動(dòng)了市場(chǎng)需求。

此外，除了直接在5000-8000流明區(qū)間“布局”高性價(jià)比激光投影產(chǎn)品之外，去年工程市場(chǎng)中也有品牌選擇用“高亮降維打擊”這張牌，來(lái)間接凸顯自己的性價(jià)比。例如說(shuō)，不少品牌直接將10000+流明亮度的產(chǎn)品價(jià)格拉低到了8000+流明的水平上。

用更亮的性能體驗(yàn)提升，獲得競(jìng)爭(zhēng)力。“亮度下壓戰(zhàn)役”，提高了工程投影市場(chǎng)的入門(mén)“門(mén)檻”，對(duì)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和份額集中具有積極意義。

總之，從市場(chǎng)趨向來(lái)看10000亮度及其以下產(chǎn)品激光工程市場(chǎng)在2023年徹底進(jìn)入“充分競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。

有行業(yè)渠道人士《告訴》視聽(tīng)圈：從當(dāng)下激光工程投影整體發(fā)展趨向來(lái)看，未來(lái)高端工程市場(chǎng)可能直白劃分兩類：工程和準(zhǔn)工程。準(zhǔn)工程將讓工程投影日漸形成自己的“普及市場(chǎng)”，讓工程投影一定意義上“不在高高在上”。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)工程產(chǎn)品會(huì)更追去高亮下的輕巧和經(jīng)濟(jì)性。

在這樣的市場(chǎng)細(xì)分背景下，激光工程投影下一步要在市場(chǎng)端保持上量或更進(jìn)一步，其關(guān)鍵的推手就是要打好“應(yīng)用針對(duì)性”牌，發(fā)掘激光的特殊價(jià)值，例如高亮、長(zhǎng)壽命、低維護(hù)、高可靠性等優(yōu)勢(shì)，確保激光工程投影能夠形成技術(shù)向上、成本向下的市場(chǎng)趨勢(shì)，進(jìn)而與文旅大發(fā)展全面協(xié)同共振！