近日，行業數據機構洛圖科技發布報告稱：2023年，在整體投影市場處于“降溫”大背景下，國內激光投影市場呈現了較強的發展韌性。去年，中國大陸激光投影（包括激光電視）市場出貨量為87.8萬臺，同比增長29.3%，超出年初預期。

在整體投影行業在“萎縮”的局面下，激光投影這個細分品類為何卻逆勢走高呢？答案是在激光投影傳統四大細分板塊中，除了教育市場持續“下跌”外，包括家用、工程以及商用領域都在2023年迎來“復蘇和增長”。

其中，具體落地到87.8萬臺這個整體“大盤”中，激光家用投影市場出貨量為59.3萬臺，市場占比為67.6%，較2022年增長了3.1個百分點，成為“絕對意義”第 一貨倉。

同時，和2022年相比，商務會議以及高端工程市場也終于“回暖和復蘇”。其中，2023年，中國工程激光投影市場的出貨量為13.3萬臺，同比增長21.4%。同時，也是在四大細分領域中，僅次于激光家用的出貨量第二大細分板塊。

一位行業專家告訴《視聽圈》：考慮到工程機單價價格相對較高的背景下。因此，工程激光顯示無疑是激光顯示大版圖中銷售額最 高的細分市場，從這一點來看，或許更令傳統投影品牌 “亢奮和期待”。

激光工程投影市場在2023年“回暖復蘇”的“拉力”來自文旅業

洛圖科技分析認為，2023年，隨著文旅項目復蘇，文旅類設施中，娛樂與安全都需要大量的專業影像產品，帶來新的市場契機。尤其在夜間文旅、博物館陳列等應用場景方面，工程激光投影已成為“光影+”變革的新引擎，從而給激光投影迎來新一波的“消費復蘇”。

一位行業渠道人士向《視聽圈》分析：除了市場需求提升之外，各投影廠商不斷針對激光工程投影產品結構和應用方案升級也是推動市場上漲的重要“推手”。

據悉，2023年，幾乎所有的傳統投影大廠都針對性推出了一大波激光工程投影新品和與此相關配套解決方案。

在去年年度激光工程投影新品中，可以明顯看到“越來越亮、越來越輕，高分辨率、防塵、長壽命、超短焦、智能AI功能等”產品特性，同時更為關鍵的是工程投影機均價也在持續“下沉”。

去年激光工程投影“聚焦”最大的區間是5000-8000流明“檔位”。這個段位的機型，不僅是市場需求熱點，也是增量熱點。這類產品更為輕巧、應用更為簡潔、配備可更換鏡頭設計。同時，在價格成本下降這步棋更直接和激進化，從而更彰顯性價比。包括巴可、科視、愛普生、理光等一批外資品牌都在去年針對性在5000-8000流明這個區間“投放”新品，并從而讓這個流明段的激光高端工程投影市場性價比、豐富性進一步增強，拉動了市場需求。

此外，除了直接在5000-8000流明區間“布局”高性價比激光投影產品之外，去年工程市場中也有品牌選擇用“高亮降維打擊”這張牌，來間接凸顯自己的性價比。例如說，不少品牌直接將10000+流明亮度的產品價格拉低到了8000+流明的水平上。

用更亮的性能體驗提升，獲得競爭力。“亮度下壓戰役”，提高了工程投影市場的入門“門檻”，對行業的高質量發展和份額集中具有積極意義。

總之，從市場趨向來看10000亮度及其以下產品激光工程市場在2023年徹底進入“充分競爭”時代。

有行業渠道人士《告訴》視聽圈：從當下激光工程投影整體發展趨向來看，未來高端工程市場可能直白劃分兩類：工程和準工程。準工程將讓工程投影日漸形成自己的“普及市場”，讓工程投影一定意義上“不在高高在上”。同時，標準工程產品會更追去高亮下的輕巧和經濟性。

在這樣的市場細分背景下，激光工程投影下一步要在市場端保持上量或更進一步，其關鍵的推手就是要打好“應用針對性”牌，發掘激光的特殊價值，例如高亮、長壽命、低維護、高可靠性等優勢，確保激光工程投影能夠形成技術向上、成本向下的市場趨勢，進而與文旅大發展全面協同共振！