在剛剛過去的CES展上，要說彩電顯示品類上哪項(xiàng)技術(shù)最火？相信很多人都會說出“miniLED”。

因?yàn)椋粌H是三星、TCL、海信、創(chuàng)維等行業(yè)頭牌在繼續(xù)“力捧”，更是傳出LG、索尼這兩位“堅(jiān)定OLED積極分子”也將在今年重點(diǎn)“支持”miniLED電視。其中，索尼方面更是被媒體解讀，2024年或?qū)⒃诟叨耸袌鲛D(zhuǎn)向“倒戈”miniLED電視，可能會淡化OLED電視的產(chǎn)品布局。

頭部彩電巨頭們之所以對miniLED電視如此“積極和上心”，這也是基于市場對miniLED電視的認(rèn)可。

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)TrendForce 集邦咨詢所發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2023 年全球 Mini LED 電視的出貨量將達(dá)到 440 萬臺,滲透率將不斷提高。而2024年MiniLED電視出貨量將會持續(xù)增長，可達(dá)621萬臺，年增53.5%；至2027年出貨量預(yù)估2440萬臺，占整體電視市場約12.1%，2023~2027年的CAGR約56.7%。

從這份數(shù)據(jù)可以看到，miniLED電視在未來4~5年都有5成以上的增長，在全球彩電行業(yè)不持續(xù)萎靡的局面下，還有一種彩電品類擁有5成的增長，這怎能不讓彩電企業(yè)“心動”。

miniLED電視不僅在全球市場走勢好，同樣在中國市場也是“搶眼”

和全球市場一樣，miniLED電視同樣在中國市場也是“一路逆勢飄紅”。來自行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技統(tǒng)計(jì)，2023年中國市場迷miniLED電視銷量達(dá)到92萬臺，相比2022年增長翻倍，增長率超過140%，成為國內(nèi)彩電市場“減量”狀態(tài)下最亮眼的“一抹色彩”。

而miniLED電視之所以有翻倍式的增長。有行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，主要是因?yàn)閙iniLED電視在今品牌參與度、技術(shù)成熟度、以及成本下沉等各個(gè)維度上都來到了一個(gè)成熟的節(jié)點(diǎn)。

品牌層面：和OLED電視“逐步”被多數(shù)國內(nèi)主流廠商“冷落”相比。miniLED電視則是幾乎是“全品牌在角逐”。市面上幾乎在售品牌的高端電視都是以miniLED電視“打底”來拖高，從而進(jìn)一步把miniLED技術(shù)托舉成高端電視的“標(biāo)配”。

產(chǎn)品層面：今年整個(gè)市場 “搬出”數(shù)十款miniLED電視，分區(qū)數(shù)從200到40000個(gè)不等、尺寸覆蓋到55~115寸各個(gè)尺寸、價(jià)格從4500元至28萬元

技術(shù)下沉：miniLED電視隨著近5年mini LED顯示背光技術(shù)的逐步成熟、產(chǎn)業(yè)鏈供給能力的提升，行業(yè)對這一技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)從此前的“攀登高峰為主”，向未來的“提升成本競爭力為主”轉(zhuǎn)變。

過去的2023年，Mini LED+萬/千分區(qū)背光為代表的高端特性向下延伸，完善了產(chǎn)品線的同時(shí)，也讓miniLED的價(jià)格更“親民化”了。例如小米把65創(chuàng)業(yè)板千分區(qū)的miniLED電視價(jià)格觸及到5000元邊界，此舉是很多行業(yè)人士認(rèn)為，這是miniLED電視走向一個(gè)新的“普及節(jié)點(diǎn)”的開始。

在小米的刺激下，可以預(yù)想，接下來的miniLED電視的價(jià)格普及下沉可能會有更多的品牌的加入，這勢必會帶來更大一波的銷量。

92萬臺背后，會給行業(yè)帶來什么“變數(shù)”？

2023年國內(nèi)市場92萬臺的總量，翻倍式的增長，這已經(jīng)明確miniLED電視當(dāng)下的“火熱”。

但，從miniLED電視整體趨向來分析，又有兩層市場特性值得去解讀。其一，去年，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)分層的階段。高端產(chǎn)品方面，有百寸巨幕+萬級分區(qū)能體現(xiàn)Mini LED的畫質(zhì)優(yōu)勢。中低端入門市場方面，隨著小米對miniLED電視的“價(jià)格下壓”，miniLED電視普及入門的“大門”已經(jīng)啟動。

其二，92萬臺體量背后，市場品牌層面后續(xù)如何“演變”也值得關(guān)注。從在品牌格局來看，目前TCL可謂是“一家獨(dú)大”。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)市場，TCL系品牌在Mini LED市場的監(jiān)測銷量占有率超過50%。

但是考慮到miniLED電視目前還處于“起步階段”，整體規(guī)模基礎(chǔ)還有限，后續(xù)一旦市場上量，或?qū)碳じ嗟钠放啤叭硗度搿保髞碚呔由系臋C(jī)會并非沒有。其中，小米去年的入局就是最 好的例證。去年推出的S Pro系列miniLED電視憑借親民的價(jià)格和良好的性能，已經(jīng)占據(jù)中國miniLED電視將近50%份額，并保持連續(xù)6周。

此外，海信也是去年在中國市場發(fā)布miniLED電視新品最多的品牌，再加上索尼、三星等品牌持續(xù)在高端市場“押注”miniLED電視，可以想象2024年中國市場miniLED電視可能有新一輪品牌“拉鋸戰(zhàn)”。