景觀亮化流光溢彩，LED顯示屏成春節(jié)經(jīng)濟(jì)潛力股

中國旅游研究院《2023中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年夜游市場規(guī)模已達(dá)1.57萬億，夜間出游意愿達(dá)95%。各地依托自身特色，在夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、產(chǎn)品上頻出新招，為人們提供了豐富的消費(fèi)選擇，夜經(jīng)濟(jì)越來越成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的重要引擎。而夜經(jīng)濟(jì)在為城市創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，亦能展現(xiàn)城市獨(dú)特的魅力。春節(jié)假期將至，返鄉(xiāng)過年人群從快節(jié)奏生活與高強(qiáng)度工作中得到短暫抽離，情緒緩解后將有力釋放其蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力。可以預(yù)見，春節(jié)假期作為消費(fèi)旺季，正是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的好時(shí)機(jī)，與之相關(guān)的LED景觀亮化市場應(yīng)當(dāng)是春節(jié)經(jīng)濟(jì)的潛力股之一。

1、消費(fèi)不斷增加，LED顯示屏順勢出圈

夜經(jīng)濟(jì)，作為促消費(fèi)、激活力、拓場景的特色消費(fèi)模式，在活力迸發(fā)的城市中，不斷升溫。隨著人們對消費(fèi)品質(zhì)量要求的提升和消費(fèi)需求差異化不斷增強(qiáng)，人們已經(jīng)不再滿足傳統(tǒng)認(rèn)知上的夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)。回顧2023年，文旅夜游市場在大環(huán)境的影響下逐漸恢復(fù)，各城市根據(jù)地域特色和民眾需求，系統(tǒng)推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃布局、場景建設(shè)、業(yè)態(tài)培育、品牌打造和創(chuàng)新升級。夜游、夜娛、夜讀……新場景、新業(yè)態(tài)、新風(fēng)尚層出不窮，“夜經(jīng)濟(jì)”活力無限。一方面，城市的商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到高效融合、共同發(fā)展；另一方面，城市的人文氣息和文化底蘊(yùn)也在夜經(jīng)濟(jì)模式中得到進(jìn)一步釋放。此外，在城市基礎(chǔ)設(shè)施和智慧城市建設(shè)的不斷推進(jìn)下，與文旅產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的景觀亮化業(yè)需求量劇增。

數(shù)據(jù)顯示，2020年由于受全球疫情沖擊，居家政策的頒出使中國游客數(shù)量減少，旅游景區(qū)受到嚴(yán)重影響，2021年中國景觀照明市場規(guī)模逐漸回暖，市場規(guī)模為916.5億元，同比增長27.28%。良好的景觀照明能夠有效刺激文旅產(chǎn)業(yè)和夜間經(jīng)濟(jì)，在夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，景觀照明市場需求將快速回溫，2027年我國景觀照明行業(yè)產(chǎn)值有望超過1500億元，年復(fù)合增長率約為12%。

消費(fèi)需求也對景觀亮化提出了更高要求，各地都在別出新意地打造出燈光秀、音樂燈光噴泉等項(xiàng)目，結(jié)合景觀打造高品質(zhì)的景觀劇吸引游客。如由LED顯示屏企業(yè)打造的貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)“天釀”、成都天府“水韻”以及盤州月亮山風(fēng)景區(qū)的“人造月亮”等項(xiàng)目，不僅宣告LED顯示企業(yè)深度拓展景觀亮化市場，又因?yàn)榇笠?guī)模采用LED顯示屏，而使景觀亮化更是別具內(nèi)涵。同時(shí)，依托城市商圈轉(zhuǎn)型升級，豐富景觀亮化業(yè)態(tài)，用LED顯示屏打造的標(biāo)志性商圈，融入超級裸眼3D大屏、網(wǎng)紅打卡等時(shí)尚元素，也成為一大吸客利器。

不僅如此，LED顯示屏具有的，如覆蓋面積廣、醒目、視覺沖擊力強(qiáng)、畫面絢麗多彩等優(yōu)勢與城市光雕、照明等相結(jié)合，也讓亮化工程更加出彩。尤其在人流密集的地方，它的存在感可以顯示一種建筑的美感、給觀眾帶來的現(xiàn)場體驗(yàn)也是很有沖擊力的。無論是在其宣傳的震撼性上，還是其播放形式的特殊性上都有著自身的特色，既迎合了廣告主需求，也滿足了整個(gè)城市美化的要求。毫無疑問，運(yùn)用新技術(shù)、新手段豐富文化內(nèi)涵、表達(dá)思想感情的景觀亮化成為夜間消費(fèi)創(chuàng)新主流方式。

2、市場紅利凸顯，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

過去幾年，景觀照明行業(yè)伴隨文旅要求和技術(shù)進(jìn)步，逐漸向擁有技術(shù)、品牌、規(guī)模的優(yōu)勢企業(yè)聚集，行業(yè)面貌也更趨特色化、小型化、精品化、智能化，景觀照明行業(yè)顯而易見的已步入成長期。

從底層技術(shù)來看，我國光電產(chǎn)業(yè)已逐步完成轉(zhuǎn)型升級，從芯片、封裝到產(chǎn)品應(yīng)用端，已經(jīng)取得長足的進(jìn)步。同時(shí)，隨著“十四五”規(guī)劃實(shí)施，“雙碳”發(fā)展這一觀念幾乎席卷所有產(chǎn)業(yè)，成為各行各業(yè)的發(fā)展準(zhǔn)則。2022年，國家住建部、國家發(fā)改委發(fā)布《城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域碳達(dá)峰實(shí)施方案》，提出到2030年底LED等高效節(jié)能燈具使用占比超過80%，30%以上城市建成照明數(shù)字化系統(tǒng)。同年《“十四五”全國城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》發(fā)布，聚焦綠色照明和智慧燈桿，積極發(fā)展綠色照明，加快城市照明節(jié)能改造。

不可否認(rèn)，景觀照明的市場紅利逐漸凸顯，越來越多的LED顯示屏相關(guān)企業(yè)紛紛入局，LED照明配套廠商也在積極拓展景觀照明市場，開始加大對景觀照明等細(xì)分市場的開發(fā)力度，以求尋找新的業(yè)績動(dòng)能。

然而，從景觀照明工程源頭上統(tǒng)籌落實(shí)綠色低碳理念，實(shí)現(xiàn)照明品質(zhì)與照明能效的雙提升，成為行業(yè)發(fā)展繞不開的命題。包括近年來“拉閘限電”現(xiàn)象頻出，如2022年夏季，全國多地市一齊出現(xiàn)用電緊張、用電負(fù)荷處在歷史高位等問題，隨后啟動(dòng)的“省電模式”，包括上海暫停外灘景觀照明，川渝暫停燈光秀等現(xiàn)象一時(shí)成為社會(huì)熱點(diǎn)。這也昭示了當(dāng)前戶外景觀照明由于受到市電限制、減碳排放等方面影響，所面臨的應(yīng)用難題，亟待解決方案。

總的來看，目前我國的景觀照明尚處于成長期，但隨著技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng)新以及政策支持力度不斷加大，行業(yè)有望迎來爆發(fā)式增長。未來景觀照明將更加注重地域文化特色、藝術(shù)表現(xiàn)力與沉浸式體驗(yàn)感，這對相關(guān)LED景觀照明行業(yè)企業(yè)提出更高創(chuàng)意及策劃能力需求。同時(shí)，景觀照明工程的呈現(xiàn)形式將更加豐富，通過與 5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、傳感交互等新技術(shù)的結(jié)合，將促進(jìn)景觀照明探索更加多元化的發(fā)展模式。因此，各大企業(yè)還需加大投入力度，把握行業(yè)脈搏，緊跟市場需求變化，提高核心競爭力，爭取更大市場份額。