新年伊始，哈爾濱游火爆出圈，話題度拉滿。據(jù)統(tǒng)計，元旦三天假期，哈爾濱市累計接待游客304.8萬人次，旅游總收入59.1億元，這是哈爾濱旅游這個元旦假期的“成績單”，也創(chuàng)下了歷史較好成績。從2023年淄博的“進淄趕烤”，到貴州黔東南州榕江、臺江兩縣憑借“村超”“村BA”出圈，還有古都洛陽的唐裝潮，不管是傳統(tǒng)的旅游目的地，還是新晉“網(wǎng)紅”城市，它們迅速出圈、翻紅。而與沉浸式文旅息息相關(guān)的LED顯示屏是如何接住這“潑天的富貴”，實現(xiàn)LED顯示屏“長紅”？

1、直觀的城市形象宣傳

2023年12月30日，攜程平臺發(fā)布元旦小長假相關(guān)旅游報告，數(shù)據(jù)顯示，元旦假期首日目的地為哈爾濱的旅游訂單量同比增長202%。其中哈爾濱冰雪大世界憑借流光溢彩的冰雪景觀和燃爆冬夜的雪地派對，不僅登上了冰雪類景點TOP1，同時也躋身元旦首日全國熱門景點前三位。一到冬天，哈爾濱冰雪大世界的熱度就蹭蹭往上漲，各地游客不遠萬里來到這里，只為趕赴一場奇幻樂園的冰雪盛會。25年厚積薄發(fā)，在哈爾濱冰雪大世界，無論是冰建景觀還是演藝活動都全程高能。

哈爾濱火了之后，提振的是東北整體的城市品牌和形象，而火出圈的背后離不開多方因素，與LED大屏的聯(lián)動宣傳也是其中之一。戶外媒介的多樣性和組合性，可以更靈活地打破傳統(tǒng)營銷的“墻”。LED多屏聯(lián)動使得觀眾只要“踏入該領(lǐng)域”，就能深入、全方位地接觸到廣告信息，從而提高了宣傳的效果和觸達率。借助LED顯示屏平臺擴大曝光，中央商城、香埠商業(yè)廣場、華融飯店LED的聯(lián)動，拉近線下市場與游客的距離，進一步宣傳了哈爾濱城市形象。

假期雖然結(jié)束，但哈爾濱熱情不減，借助LED顯示屏，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)完美呈現(xiàn)。1月5日，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)暨法中文化旅游年開幕式成功舉辦。中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)是中國第1個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)日，這場節(jié)日不遺余力的為全球游客和廣大市民呈現(xiàn)了一場冰雪饕餮盛宴。在開幕式現(xiàn)場能夠身臨其境體驗冰與火、火與雪交融的氣氛。整個開幕式在焰火機與聲光系統(tǒng)共同營造出極具震撼力的冰火視覺大秀中正式拉開序幕。此外，2024年是中法建交60周年，“法中文化旅游年”啟動儀式，當LED屏從中間以卷軸模式拉開，呈現(xiàn)出“法中文化旅游年”的中法兩國字樣的時候，預(yù)示著中法友誼與合作，兩國關(guān)系持續(xù)向好的美好前景。

2、2024年文旅數(shù)據(jù)開門紅

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動能積聚和政策面的積極信號，2024年旅游經(jīng)濟形勢持積極樂觀的預(yù)期。預(yù)計2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

新的一年里，國內(nèi)旅游市場提質(zhì)擴容的同時，市場將進一步下沉，需求實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級，供給在融合中優(yōu)化。低線城市、中心城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村不僅是旅游目的地，也是不可忽視的旅游客源地。目的地建設(shè)、項目投資和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新將會迎來新的發(fā)展高潮。文旅融合新場景、主客共享新生活、數(shù)字化成為重點。同時長三角、粵港澳、等城市群仍將是最重要的旅游客源地、目的地和中轉(zhuǎn)地，發(fā)揮繁榮階段旅游經(jīng)濟火車頭和壓艙石的作用。依托城市的“三區(qū)一圈”即旅游景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)和商圈仍是最重要的旅游空間。節(jié)假日特別是春節(jié)、勞動節(jié)和國慶節(jié)三個長假期將是觀察旅游經(jīng)濟運行的重要窗口，連同夜間旅游共同推動了新業(yè)態(tài)的發(fā)育成長。

在這樣的機遇下，LED顯示屏的市場或許將延續(xù)2023年的增長態(tài)勢。

3、數(shù)字文旅異軍突起

以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)被各地作為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。2023年以來，文化和旅游部強化數(shù)字賦能，推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2023年4月12日，《工業(yè)和信息化部 文化和旅游部關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》提出，加強重點旅游區(qū)域5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋等九項重點任務(wù)，以及加大要素支持等四項保障措施。文化和旅游部會同工信部組織開展“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點項目申報工作，推出第1批30個“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點項目，為全國范圍內(nèi)推動“5G+智慧旅游”健康發(fā)展提供經(jīng)驗。

與此同時，文化和旅游部組織開展了第1批智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，推出中國共產(chǎn)黨歷史展覽館、上海天文館、中國大運河博物館等首批24家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單，并與國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等部署開展新一批智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，智慧旅游沉浸式工作格局進一步升級擴容。

打造文旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng)意賦能是關(guān)鍵。隨著技術(shù)的發(fā)展，LED顯示屏卻是近年來在文旅產(chǎn)業(yè)走紅的幫手，已經(jīng)擁有革新升級的基礎(chǔ)，LED顯示視效軟硬件都在持續(xù)更新?lián)Q代。LED顯示屏企業(yè)加速產(chǎn)業(yè)融合，與當?shù)芈?lián)合打造文化IP，利用LED顯示屏，綜合運用AR、VR、MR、投影等科技應(yīng)用以及虛實結(jié)合的空間營造，幫助文旅開展多元營銷、拓展多元市場，給游客帶來感官震撼與沉浸體驗的雙重享受。

在新的一年里，作為文旅中的一環(huán)，隨著演唱會季的腳步逐漸臨近，大灣區(qū)將成為全國演唱會的熱門地區(qū)。有傳言稱，大灣區(qū)已經(jīng)率先進入演唱會報批的高潮，緊盯大灣區(qū)的動態(tài)，LED顯示屏行業(yè)或許能提前品味到新商機馥郁的芬芳。