火出圈的哈爾濱帶動文旅大收入，LED屏如何接住“潑天的富貴”？

新年伊始，哈爾濱游火爆出圈，話題度拉滿。據統計，元旦三天假期，哈爾濱市累計接待游客304.8萬人次，旅游總收入59.1億元，這是哈爾濱旅游這個元旦假期的“成績單”，也創下了歷史較好成績。從2023年淄博的“進淄趕烤”，到貴州黔東南州榕江、臺江兩縣憑借“村超”“村BA”出圈，還有古都洛陽的唐裝潮，不管是傳統的旅游目的地，還是新晉“網紅”城市，它們迅速出圈、翻紅。而與沉浸式文旅息息相關的LED顯示屏是如何接住這“潑天的富貴”，實現LED顯示屏“長紅”？

1、直觀的城市形象宣傳

2023年12月30日，攜程平臺發布元旦小長假相關旅游報告，數據顯示，元旦假期首日目的地為哈爾濱的旅游訂單量同比增長202%。其中哈爾濱冰雪大世界憑借流光溢彩的冰雪景觀和燃爆冬夜的雪地派對，不僅登上了冰雪類景點TOP1，同時也躋身元旦首日全國熱門景點前三位。一到冬天，哈爾濱冰雪大世界的熱度就蹭蹭往上漲，各地游客不遠萬里來到這里，只為趕赴一場奇幻樂園的冰雪盛會。25年厚積薄發，在哈爾濱冰雪大世界，無論是冰建景觀還是演藝活動都全程高能。

哈爾濱火了之后，提振的是東北整體的城市品牌和形象，而火出圈的背后離不開多方因素，與LED大屏的聯動宣傳也是其中之一。戶外媒介的多樣性和組合性，可以更靈活地打破傳統營銷的“墻”。LED多屏聯動使得觀眾只要“踏入該領域”，就能深入、全方位地接觸到廣告信息，從而提高了宣傳的效果和觸達率。借助LED顯示屏平臺擴大曝光，中央商城、香埠商業廣場、華融飯店LED的聯動，拉近線下市場與游客的距離，進一步宣傳了哈爾濱城市形象。

假期雖然結束，但哈爾濱熱情不減，借助LED顯示屏，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節完美呈現。1月5日，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節暨法中文化旅游年開幕式成功舉辦。中國·哈爾濱國際冰雪節是中國第1個以冰雪活動為內容的國際性節日，這場節日不遺余力的為全球游客和廣大市民呈現了一場冰雪饕餮盛宴。在開幕式現場能夠身臨其境體驗冰與火、火與雪交融的氣氛。整個開幕式在焰火機與聲光系統共同營造出極具震撼力的冰火視覺大秀中正式拉開序幕。此外，2024年是中法建交60周年，“法中文化旅游年”啟動儀式，當LED屏從中間以卷軸模式拉開，呈現出“法中文化旅游年”的中法兩國字樣的時候，預示著中法友誼與合作，兩國關系持續向好的美好前景。

2、2024年文旅數據開門紅

經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。綜合需求側的先行數據、供給側的動能積聚和政策面的積極信號，2024年旅游經濟形勢持積極樂觀的預期。預計2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

新的一年里，國內旅游市場提質擴容的同時，市場將進一步下沉，需求實現結構性升級，供給在融合中優化。低線城市、中心城鎮和鄉村不僅是旅游目的地，也是不可忽視的旅游客源地。目的地建設、項目投資和創業創新將會迎來新的發展高潮。文旅融合新場景、主客共享新生活、數字化成為重點。同時長三角、粵港澳、等城市群仍將是最重要的旅游客源地、目的地和中轉地，發揮繁榮階段旅游經濟火車頭和壓艙石的作用。依托城市的“三區一圈”即旅游景區、度假區、街區和商圈仍是最重要的旅游空間。節假日特別是春節、勞動節和國慶節三個長假期將是觀察旅游經濟運行的重要窗口，連同夜間旅游共同推動了新業態的發育成長。

在這樣的機遇下，LED顯示屏的市場或許將延續2023年的增長態勢。

3、數字文旅異軍突起

以數字內容為核心的數字文旅產業異軍突起、逆勢上揚，數字文旅產業被各地作為推動產業高質量發展的重要抓手。2023年以來，文化和旅游部強化數字賦能，推動數字文旅產業發展。

2023年4月12日，《工業和信息化部 文化和旅游部關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》提出，加強重點旅游區域5G網絡覆蓋等九項重點任務，以及加大要素支持等四項保障措施。文化和旅游部會同工信部組織開展“5G+智慧旅游”應用試點項目申報工作，推出第1批30個“5G+智慧旅游”應用試點項目，為全國范圍內推動“5G+智慧旅游”健康發展提供經驗。

與此同時，文化和旅游部組織開展了第1批智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，推出中國共產黨歷史展覽館、上海天文館、中國大運河博物館等首批24家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單，并與國家發展改革委、工業和信息化部等部署開展新一批智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，智慧旅游沉浸式工作格局進一步升級擴容。

打造文旅新業態，創意賦能是關鍵。隨著技術的發展，LED顯示屏卻是近年來在文旅產業走紅的幫手，已經擁有革新升級的基礎，LED顯示視效軟硬件都在持續更新換代。LED顯示屏企業加速產業融合，與當地聯合打造文化IP，利用LED顯示屏，綜合運用AR、VR、MR、投影等科技應用以及虛實結合的空間營造，幫助文旅開展多元營銷、拓展多元市場，給游客帶來感官震撼與沉浸體驗的雙重享受。

在新的一年里，作為文旅中的一環，隨著演唱會季的腳步逐漸臨近，大灣區將成為全國演唱會的熱門地區。有傳言稱，大灣區已經率先進入演唱會報批的高潮，緊盯大灣區的動態，LED顯示屏行業或許能提前品味到新商機馥郁的芬芳。