厲害了！天馬又獲細分市場冠軍：營收貢獻數十億元

天馬不僅在車載顯示市場處于領先地位，還在專業顯示市場遙遙領先。根據Omdia報告，2022年天馬專顯產品出貨量已成為全球第 一。

領跑專顯市場之后，天馬重新確立了“AIoT顯示市場第 一，工業醫療顯示市場提升到第 一，商顯從無到有，市占達到10%”的戰略目標。

為了實現新的目標，持續引領專顯市場，天馬提高了專顯業務的地位，設立了專業顯示事業部，進行獨立運營，并持續提升市場、產品、技術等方面實力，以更好地服務全球專顯客戶。天馬微電子副總裁崔鵬近日也在與WitDisplay等交流時強調，天馬專業業務營收已經到了數十億元的規模，可以更好地進行集中化管理、系統化地規劃。

十年耕耘 專顯業務領跑全球

天馬深耕顯示領域四十年，2012年成立專顯事業部，2022年開始獨立運營，截至目前已經在184個應用市場擁有5000多家客戶，覆蓋顯示各個領域，并在專業顯示多個細分市場保持著全球領先的地位。天馬微電子專業顯示事業部總經理馬振鋒表示，天馬專顯事業部從2012年成立，經歷了10年的蛻變與成長，2022年天馬專顯產品出貨量已成為全球第 一（數據來源：Omdia）。

為何天馬在專業顯示領域能夠持續領跑全球？

專顯領域與標準化的消費品不同，更加碎片化，側重長尾效應，天馬在專業顯示領域十幾年如一日地長期耕耘，堅持“做實、做深、做穩、做細”。天馬微電子副總裁崔鵬指出，做實是指天馬專顯業務不是停在概念上，而是有專門的專顯團隊，實實在在地支撐專顯業務的落地。

做深是指不僅要深入研究專顯的應用場景、細分市場區隔及其對應的技術，還要真正落實到專顯產品規劃、產品、技術上。

做穩是指專顯業務不只需要產品質量管理系統、專業運營，還要有供應鏈管理系統及其質量系統，讓它能夠行穩致遠，在關鍵的時候不出問題、不掉鏈子，不給別人帶來生命危險。

做細指的是要研究每一個應用場景、細分市場的特點，并設立對應的銷售團隊、產品團隊、技術服務團隊，針對客戶的要求提供恰到好處的、正確、準確的服務，這種細致入微地研究、對待、服務非常重要。

專顯市場一個復雜而細分的市場，客戶多元，天馬一直堅持“和而無差、有教無類”的宗旨，不管是大客戶還是小客戶，都盡量做到把同樣的服務傳遞到客戶。天馬汽車與專業顯示營銷中心副總經理馬金戈認為，首先，專顯業務道阻且長，不能追求短期利益，而是要堅持長期耕耘，做長期主義者。

其次，專顯業務與消費類顯示業務不同，沒有標準，每個客戶要求不同，每個產品都有它的特性，無法引導客戶需求，需要堅持客戶導向，以客戶為中心，相信客戶的訴求，然后把客戶的訴求轉換成產品。

最后，專顯之所以叫專顯是因為它專業，而且要務實，這是經營專顯業務的基本素質，因為專顯客戶不像手機廠商、IT廠商，有專門研究顯示的專家，他們不了解顯示技術，但是專顯客戶有他們各自擅長的領域，作為專顯團隊需要給客戶提供各種解決方案來滿足他們的需求。此外，天馬務實的文化使專顯團隊能夠踏踏實實地做好產品，不斷提升產品的性能、可靠性。

多管齊下 繼續引領專顯市場

隨著5G、AloT、大數據等數字技術的融合發展，工控、醫療、商用等專業顯示的需求持續提升。Omdia報告指出，2023年工業和商用顯示面板出貨量預計達到3.65億片，占整體平板顯示市場的10.4%。

面對不斷成長的專顯市場，天馬面臨巨大的機遇。天馬過去十幾年積累的經驗為其持續引領全球專顯市場提供了可能。據介紹，天馬已經服務全球超5000多家專顯客戶，產品應用遍布全球數十個細分市場，天馬將進一步實現小批量快速切換，積極開拓更多應用，以滿足更大尺寸的市場需求。

與此同時，天馬專顯業務也面臨差異化需求識別與控制、快速響應、現地化服務、提升制造柔性、集成質量、數字化能力、復雜模組的質量控制能力等方面的挑戰。

為了抓住專業顯示市場機遇，克服挑戰，天馬不僅重新確立了“AIoT顯示市場第 一，工業醫療顯示市場提升到第 一，商顯從無到有，市占達到10%”的戰略目標，還在組織架構、市場、產品、技術等方面下功夫。

在組織方面，天馬將架構調整為手機事業部、車載顯示事業部、汽車電子事業部、專業顯示事業部、IT事業部、穿戴事業部等六大事業部與消費品營銷中心、汽車與專業顯示營銷中心等兩大營銷中心，提高了專業顯示事業部的地位，以便更快地響應客戶需求，提供更加彈性、更個性、更靈活地服務。

在市場方面，天馬汽車與專業顯示營銷中心副總經理馬金戈表示，未來，專業顯示事業部將深化產銷研一體的能力，提供一站式全方位增值服務，賦能客戶，同時多樣化的產地資源，滿足個性化需求，為專顯產品持續保持全球第 一，再創新高奠定基礎。

在產品方面，天馬專業顯示事業部產品副總經理金旻弘分享道，從推出第 一代工業品到高、中、低端全線覆蓋，再到推出產品A/P細分系列，以及到今天正式發布的中大尺寸商顯應用C系列，天馬始終聚焦行業趨勢及場景應用，并針對各種應用提出不同的產品策略。目前，公司專顯產品在工控、醫療、智慧家庭、智能零售、智慧辦公等眾多領域均已實現覆蓋。

在技術方面，天馬專業顯示事業部研發副總經理劉金娥從技術發展歷程、專顯技術特點與布局等維度展開。她分享道，天馬專顯技術正朝著更優 秀的畫質、更加綠色健康、更多功能集成以及滿足嚴苛環境的高標準邁進，也正是因為天馬持續投入創新，以技術創新為驅動，故能創造出一代又一代的新技術和新產品，與客戶持續共創更美好的顯示世界。