2023戶外廣告市場增長勢頭穩(wěn)定，COB或成戶外落地項目新寵！

   近日，CODC戶外廣告研究發(fā)布信息顯示，疫情后中國戶外廣告收入并沒有受到很大影響，2023年上半年全國戶外廣告投放刊例花費約為961.80億元，同比增長11%，實際增長10%，凈增長9%，呈現(xiàn)恢復性增長態(tài)勢。這傳遞了一個非常積極的市場信號：在手機、ipd、筆記本隨身攜帶的年代，戶外廣告市場依然保持穩(wěn)定增長趨勢，說明人們對戶外廣告接受度還非常高。那么，對于戶外LED廣告屏企業(yè)來說也就是機會。

   目前，我國戶外LED廣告屏發(fā)展成熟，屏企往往會根據(jù)普遍的用戶需求，為客戶提供一套整體解決方案，包括：LED顯示屏顯示子系統(tǒng)、控制子系統(tǒng)、供電子系統(tǒng)，視頻管理子系統(tǒng)，音響子系統(tǒng)，結構子系統(tǒng)。這套解決方案吸引客戶主要有幾個原因：

   01 展示內容豐富

   打破常規(guī)戶外媒體單一的表現(xiàn)形式，可以支持圖片、視頻、網(wǎng)頁、文字、音頻、PDF等廣泛的格式，滿足多樣的廣告素材形式需求。

   02 控制形式多樣

   如屏幕位置方便管理，支持通過電腦或U盤導入節(jié)目播放；如人員不方便近距離控制屏幕，可在局域網(wǎng)內進行管理；如果室外網(wǎng)絡搭建不便，也可搭配4G模塊，輕松實現(xiàn)顯示屏的跨地域集群管理。

   03 產(chǎn)品安全可靠

   室外環(huán)境比較惡劣，需要經(jīng)受酷暑嚴寒，風吹雨淋等環(huán)境考驗，LED顯示屏防護性強，能防高溫、防腐蝕、防塵、防水、防雷、防震等等，同時LED屏使用壽命長，不需要經(jīng)常更換。

   04 播放形式靈活

   戶外媒體解決方案能提供多種多樣的播放形式，除單一素材輪播外，也可對多種不同素材進行組合（圖片、視頻、文字等），并通過一定規(guī)則（日、周、播放次數(shù)等）實現(xiàn)靈活的內容播放。還可以滿足定時播放，內容輪播，插播等播放形式，滿足用戶的多種需求。

   05 吸睛能力強

   LED顯示屏亮度高，白天針對在向陽環(huán)境下顯示更清晰，色彩還原度高。畫面顯示均勻一致，擁有超高刷新率，使顯示畫面更加細膩、流暢，且拍照無水波紋。室外LED屏幕可以做到超大面積無縫拼接顯示，主要以播放裸眼3D為主的室外廣告。

   正是因為這些顯著的優(yōu)勢，我國戶外LED廣告屏市場前景廣闊。特別是裸眼3D、戶外格柵屏和光柵屏發(fā)展非常快，預計未來戶外LED廣告屏會朝著高清智能、COB等方向發(fā)展。

   裸眼3D助力戶外LED廣告屏迅速騰飛

   在裸眼3D誕生之前，人們厭倦了各種鋪天蓋地的戶外廣告，它們普遍以文字和圖片為主，內容單調，廣告詞辣眼，創(chuàng)意有限，讓人厭煩。但是自2019韓國裸眼3D水缸屏走紅以后，它給戶外廣告打開了創(chuàng)意天窗，各種創(chuàng)意的視頻以及互動功能的加持，人們沉浸其中，主動參與互動，獲得前所未有的體驗感。這種創(chuàng)新的商業(yè)模式得到人們認可后，迅速在中國發(fā)揚光大，后來在全球各地落地。

   裸眼3D戶外屏，借助人們視覺錯位，觀眾不用攜帶任何設備就能感受到震撼立體的3D效果，十分有吸引力。目前，在一些城市商業(yè)中心，人流密集的地區(qū)經(jīng)常看到其身影，主要是其超震撼的視覺、聽覺效應可以吸引客戶注意力，加上互動功能，大大提升觀眾體驗感，幫助商家吸引客戶并提升客戶轉化率。如今，很多裸眼3D項目成為當?shù)氐木W(wǎng)紅打卡地，也提升了當?shù)爻鞘械挠绊懥Γ龠M當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，因此備受歡迎。屏顯世界認為，這種成熟的商業(yè)模式效果立竿見影，預計還會有一定時間的熱度，并在海外市場更加繁榮。

   格柵屏、光柵屏在戶外LED廣告領域大放異彩

   目前，格柵屏、光柵屏憑借輕透等優(yōu)勢，在LED戶外廣告中大放異彩。在一些玻璃幕墻上，安裝格柵屏、光柵屏，因為非常輕，不需要沉重支架，安裝十分方便；室內/戶外安裝戶外顯示，不受廣告審批限制；通透率高，不影響建筑外觀，且節(jié)能省電；高亮度，超高清，即使白天播放內容，顯示效果也非常震撼；維護方便、快捷……備受社會高度認可。在一些高端地產(chǎn)，建筑橋梁等場景，我們經(jīng)常看到其身影，這也是當前熱門產(chǎn)品。

   智慧燈桿屏發(fā)展強勁 前景廣闊

   目前，隨著智慧城市、數(shù)字城市的建設，智慧燈桿屏不斷得到普及，而且在國外也得到認可。目前在上海、重慶、武漢、深圳等一些城市道路上可以看到亮麗的燈桿屏。它顯示清晰，即使隔很遠也能清楚地看到上面播放的內容；顏色鮮艷，視覺不會疲勞；內容豐富，播放的可以是廣告也可以是導航路線亦可以是天氣預報等等，極大方便了人們生活……隨著成本降低，技術的成熟，未來普及率會大大提高。在全球其他一些城市，智慧燈桿屏也在逐漸落地，預計有百億的市場需求。目前，我國智慧燈桿屏標準健全，市場的規(guī)范化也有利于加速普及。當前存在問題就是，成本還比較高，涉及多個部門配合，后期維護不足等等，因此推廣難度比較大。

   高清智能、落地化是戶外LED顯示屏又一發(fā)展方向

   隨著LED芯片微縮化，戶外LED顯示屏點間距愈越來越小，顯示效果愈發(fā)高清，智能化和人機互動功能越來越強大，社會接受度也在不斷提高。LED戶外顯示屏在歷經(jīng)格柵屏、裸眼3D視效屏的發(fā)展高潮后，正在迎來另一個市場藍海——落地式近距離顯示屏項目。如戶外廣告機、廣告標牌、公交站臺和戶外展覽展示等，將隨著點間距的縮小，散熱技術的提升，尤其COB技術的成熟以及其成本的不斷降低，在更多的落地式項目中獲得應用。

   COB顯示屏近幾年在室內應用市場中突飛猛進，正在逐步替代SMD LED顯示產(chǎn)品，獲得市場青睞。COB封裝技術之顯示屏芯片密度大，顯示效果好，散熱效果好，可靠性高；超輕薄，防撞抗壓，色域廣，大視角，耐磨、易清潔，維護方便……在新的應用市場中或許更受歡迎。目前已有廠商在大力開拓室內COB市場的同時，研發(fā)出產(chǎn)戶外COB顯示屏產(chǎn)品。

   總結

   2023年全國文旅夜游等行業(yè)迅速復蘇，對戶外廣告需求依然很大，這對于發(fā)展戶外LED廣告屏企業(yè)來說是機遇。特別是裸眼3D項目，無論是國內國外都得到高度認可，預計還將保持熱度，市場依然充滿新機。格柵屏、光柵屏企業(yè)正在戶外廣告領域被大家所接受，在其爆發(fā)之前，重視品質，樹立口碑，將是此領域良性發(fā)展，長足發(fā)展之根本。隨著COB成本降低以及技術的成熟，其也將應用到戶外LED廣告顯示屏領域。

   另外，開拓戶外LED廣告屏市場，除了過硬的硬件設備，軟件也很重要。目前大部分布局戶外LED顯示屏的企業(yè)也研發(fā)了一套智能化軟件系統(tǒng)，客戶安裝以后直接采用商家提供的配套軟件系統(tǒng)，切換自如，互動快捷，有的還能統(tǒng)一應用到其他設備上，大大提高成單率和復購率。未來，智能化超高清的戶外LED顯示屏更受歡迎。

   總而言之，戶外LED廣告應用市場，還有不少廣闊的發(fā)展空間，依然充滿活力，充滿機遇。