文章轉載自：深圳商用顯示技術展

日前，由中國電子視像行業協會公共信息顯示（PID）分會指導、勵擴展覽主辦、洛圖科技（RUNTO）作為獨家智庫承辦的“2023深圳國際新型顯示與觸控精英峰會”在深圳成功舉辦。

會議邀請了來自全球的商用顯示、新型顯示與智慧觸控產業的行業領袖、專家學者、創新企業齊聚一堂。會議在由中國電子視像行業協會副秘書長董敏先生做開場致辭之后，京東方集團副總裁原烽、視源電子整機BG總裁陳湘武、HDMI亞洲區總監劉錫希、東旭集團執行副總裁趙志龍、麥德美愛法技術專家任曉露、維業達總經理周小紅、拓利科技總經理張程夕等眾多嘉賓從前沿科技、創新應用，到市場策略等方面做了精彩分享。

其中，洛圖科技（RUNTO）作為承辦方，由首席運營官王育紅女士為大會做《“細分市場+應用創新”，中尺寸顯示產品發展新趨勢》的主題報告。

中國顯示行業發展進入理性階段。顯示行業發展歷經數次迭代，驅動顯示產業不斷升級的原因在于人們對更大、更逼真、更美、更具沉浸式特性屏幕的不斷追求。隨著市場對于基礎顯示需求的變化，對于廠商而言，需要開發細分市場以獲取新增長；對于用戶而言，體驗經濟帶動認知消費，產品需要更便捷的人機交互，反向推動廠商進一步深入“應用創新”。

關鍵詞：細分市場、應用創新、中尺寸

細分市場：細分標準可以是地理因素、人口因素、心理因素、行為因素等等。特點不是根據產品品種、產品系列來進行劃分，而是從用戶角度進行劃分，即根據用戶的需求、動機、認知、消費心理等多元性和差異性來劃分的。通過及時掌握用戶需求，企業可迅速做出決策。

應用創新：置身用戶應用環境的變化，發現并解決用戶的當下需求，不斷開發潛在需求，結合各種創新的技術與產品創意，有目標的設計基于用戶的需求，為用戶帶來增值的創新應用。特點是需要以信息技術的發展為基礎，與技術創新相結合，技術質量與創新相互交錯，彼此依賴。技術創新不能獨立應用之外，應用創新需要打破概念界限，落地實際場景，以真實解決用戶需求為目的。

中尺寸（主要基于商業用途的顯示產品尺寸進行劃分）：產品尺寸介于10”到32”的顯示產品。中大尺寸是指產品尺寸在32”以上，到55”（包含）的顯示產品。大尺寸是指產品尺寸在55”以上，到80”的顯示產品。超大尺寸是指產品尺寸大于80”的顯示產品。

主流產品及應用場景主要包括智能平板、醫療專顯、車載顯示、泛工控、自助顯示、桌面一體機、直播機、移動智慧屏；智慧銀行、智慧醫療、智慧辦公、智慧教育、智慧交通......

智慧零售：體驗驅動決策，顯示交互提供數據窗口價值

中國零售業發展及驅動因素：九十年代以前的零售方式多為集貿式零售，以人口因素進行驅動，即滿足人們生活需求的基本供應，哪里人員集中，哪里供貨相對充足；九十年代后至2000年前后，中國城市化率大大提升，零售體系發展迅速，百貨商店、連鎖超市、便利店等應運而生；2003年至2015年，零售業進入電商時代，C2C、B2C、B2B等多種模式共存；2016年至2019年，零售業逐漸向全渠道運營演進，圍繞消費者進行線上線下渠道同步運營；2019年以后，體驗認知繼續驅動行業發展，隨著互聯網電商入局，零售業進入流量競爭時代。

智慧零售中尺寸產品市場表現：用于零售行業的中尺寸產品主要包括自助設備、數字標牌等。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2022年，中國大陸消費零售自助設備整體市場出貨139.4萬臺，與同期比下降7.4%。進入2023年，經濟逐漸復蘇，首當其沖受益的就是新零售行業，所以，自助設備進入2023年會有非常明顯的市場增長趨勢，判斷為該市場的剛需性采購，并可短期持續增長。數字標牌產品作為智慧零售常駐產品，2022年，市場銷量約為11.1萬臺，進入2023年，預計可達到15.1萬臺的水平，同比增長36%。數字標牌產品的分支產品之一電子紙數字標牌，作為低功耗產品方案，立足全球能源轉型來看，未來市場增長潛力最大。

典型工控：行業創新從精密到智能，需同時滿足“能效+人效”提升

進入數字化時代，制造業升級推動典型工控發展進入穩增區：洛圖科技(RUNTO)結合傳統工控顯示終端及顯示面板廠業務歸屬的分類，將可適用于復雜環境(高溫、低溫、高亮、鹽霧、抗震等)的工規類顯示面板統稱為工控屏。終端產品根據主要應用場景分為：典型工控顯示終端、類工控顯示終端和泛工控顯示終端。其中，典型工控顯示終端主要服務于傳統制造業領域，也是工控大類中近三年唯 一穩定增長的場景，在制造業由精密到智能的發展過程中，工業自動化的發展是實現工業現代化的重要基礎，也是其核心和標志。智能化的工業自動化控制系統（簡稱工控）擁有高效率、可視化、節能降耗、節省人力成本、促進產業升級的明顯效果，對于行業的發展有著非常重要的價值。

典型工控行業中尺寸產品市場表現：用于典型工控行業的主要顯示產品是HMI（Human Machine Interface）、IFP（Industrial Flat Panel）。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2022年HMI產品全球銷量超過400萬臺，IFP產品全球市場銷量超過176萬臺。工控行業的發展既符合國家對實體經濟的推動，也符合當下我國的制造業升級規劃戰略，大勢所趨的產品對于整個行業發展具有錨定效應。

K12教育：護眼顯示將是最低門檻，“教”+“育”重構產品概念

K12教育雙減政策下，教育顯示硬件產品迎來創新風口：影響教育變化的因素較多，中國K12層級的學習環境正在從輔導機構向家庭轉變，家校共育成為接下來重要的教育導向，教育硬件的開發需要同時滿足學校教育硬件升級、家庭學外輔導等要求。此外，隨著互聯網加速信息擴散，人們對顯示產品的藍光危害的認識加深，護眼除了顯示產品技術升級以外，產品在軟件上創新護眼功能，實現智慧護眼，但因為目前缺少臨床數據證明或者更多跟蹤實驗數據來驗證AI護眼的效果，暫時存在疑慮。但隨著我國K12階段近視人群增速發展，國家重視改進，護眼顯示將是最低門檻。國家政策推動結合產品創新需求，共同推動教育顯示產品重構創新概念。

K12教育中尺寸產品市場表現：目前，K12智慧教室產品范圍主要有智慧講臺、錄播設備、電子班牌、多媒體顯示等產品，根據洛圖科技（RUNTO）數據估算，K12教育中尺寸產品2023年市場用量大約為19.4萬臺，其中占比最 高的產品為電子班牌產品。教育領域的顯示產品中，電子紙學校平板產品增速最快，2023年保守預估2.6萬臺，同比增長53%，但教育行業近兩年變化速度較快，市場瞬息萬變，電子紙學習平板的增速或許遠大于預期，存在爆發性增長的可能性。

智慧辦公：企業數字化轉型正當時，軟件驅動用戶決策

不同行業的“職業化”細分，企業對于智慧化顯示產品的選擇圍繞“人效”展開：隨著信息科技的發展，企業對于辦公人效的管理意識逐漸提升，系統監管，弱化人為主觀因素對于公司管理協同的作用力。與辦公相關的顯示硬件正在向數+智結合的方向落地，其用途在于打破業務部門管理的藩籬，通過構建IT技術基礎，打造以業務、IT技術有效融合的數字化辦公新理念、新場景，提升“人效”是現代化企業不斷提升管理能力的必經之路。那么，服務智慧辦公行業的硬件產品與AI結合，從本質、效率、人性、成本等方面落地具體協同場景，豐富產品觸角體驗，最終實現解決“高效組織”協同管理。

智慧辦公場景中尺寸產品市場表現：智慧辦公中尺寸產品主要為桌面會議機AIO（辦公室配置的AIO僅占AIO市場份額5%~8%，大部分為to C 使用）、傳統桌面顯示器、電子紙智能辦公本等產品。這兩年，針對辦公場景，或者說提升工作效率的桌面AIO產品市場表現較好，根據洛圖科技（RUNTO）數據，用于辦公場景的桌面AIO產品2022年中國市場銷量約為11.4萬臺，預計2026年將接近15萬臺。與K12教育電子紙平板產品相似，電子紙辦公平板市場增速較快，2022年市場銷量約為43萬臺，2026年將達到75萬臺。

未來，中國顯示終端逐漸步入“去規模時代”。于企業而言，越接近用戶，越能夠洞察用戶需求，越能抓住市場。設置一塊屏幕會變得非常簡單，難點在于這塊屏幕的功能是什么，價值是什么？顯示行業逐漸去規模化后，呈現多元化細胞化特點，市場增長的本質從增加顯示屏的數量，轉向圍繞用戶需求，圍繞市場變化，為社會的進步提供服務，增加服務的質量，讓日常生活更便利，更健康。