文章轉(zhuǎn)載自：深圳商用顯示技術(shù)展

日前，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會公共信息顯示（PID）分會指導(dǎo)、勵擴展覽主辦、洛圖科技（RUNTO）作為獨家智庫承辦的“2023深圳國際新型顯示與觸控精英峰會”在深圳成功舉辦。

會議邀請了來自全球的商用顯示、新型顯示與智慧觸控產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者、創(chuàng)新企業(yè)齊聚一堂。會議在由中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏先生做開場致辭之后，京東方集團副總裁原烽、視源電子整機BG總裁陳湘武、HDMI亞洲區(qū)總監(jiān)劉錫希、東旭集團執(zhí)行副總裁趙志龍、麥德美愛法技術(shù)專家任曉露、維業(yè)達總經(jīng)理周小紅、拓利科技總經(jīng)理張程夕等眾多嘉賓從前沿科技、創(chuàng)新應(yīng)用，到市場策略等方面做了精彩分享。

其中，洛圖科技（RUNTO）作為承辦方，由首席運營官王育紅女士為大會做《“細分市場+應(yīng)用創(chuàng)新”，中尺寸顯示產(chǎn)品發(fā)展新趨勢》的主題報告。

中國顯示行業(yè)發(fā)展進入理性階段。顯示行業(yè)發(fā)展歷經(jīng)數(shù)次迭代，驅(qū)動顯示產(chǎn)業(yè)不斷升級的原因在于人們對更大、更逼真、更美、更具沉浸式特性屏幕的不斷追求。隨著市場對于基礎(chǔ)顯示需求的變化，對于廠商而言，需要開發(fā)細分市場以獲取新增長；對于用戶而言，體驗經(jīng)濟帶動認知消費，產(chǎn)品需要更便捷的人機交互，反向推動廠商進一步深入“應(yīng)用創(chuàng)新”。

關(guān)鍵詞：細分市場、應(yīng)用創(chuàng)新、中尺寸

細分市場：細分標準可以是地理因素、人口因素、心理因素、行為因素等等。特點不是根據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品系列來進行劃分，而是從用戶角度進行劃分，即根據(jù)用戶的需求、動機、認知、消費心理等多元性和差異性來劃分的。通過及時掌握用戶需求，企業(yè)可迅速做出決策。

應(yīng)用創(chuàng)新：置身用戶應(yīng)用環(huán)境的變化，發(fā)現(xiàn)并解決用戶的當下需求，不斷開發(fā)潛在需求，結(jié)合各種創(chuàng)新的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)意，有目標的設(shè)計基于用戶的需求，為用戶帶來增值的創(chuàng)新應(yīng)用。特點是需要以信息技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合，技術(shù)質(zhì)量與創(chuàng)新相互交錯，彼此依賴。技術(shù)創(chuàng)新不能獨立應(yīng)用之外，應(yīng)用創(chuàng)新需要打破概念界限，落地實際場景，以真實解決用戶需求為目的。

中尺寸（主要基于商業(yè)用途的顯示產(chǎn)品尺寸進行劃分）：產(chǎn)品尺寸介于10”到32”的顯示產(chǎn)品。中大尺寸是指產(chǎn)品尺寸在32”以上，到55”（包含）的顯示產(chǎn)品。大尺寸是指產(chǎn)品尺寸在55”以上，到80”的顯示產(chǎn)品。超大尺寸是指產(chǎn)品尺寸大于80”的顯示產(chǎn)品。

主流產(chǎn)品及應(yīng)用場景主要包括智能平板、醫(yī)療專顯、車載顯示、泛工控、自助顯示、桌面一體機、直播機、移動智慧屏；智慧銀行、智慧醫(yī)療、智慧辦公、智慧教育、智慧交通......

智慧零售：體驗驅(qū)動決策，顯示交互提供數(shù)據(jù)窗口價值

中國零售業(yè)發(fā)展及驅(qū)動因素：九十年代以前的零售方式多為集貿(mào)式零售，以人口因素進行驅(qū)動，即滿足人們生活需求的基本供應(yīng)，哪里人員集中，哪里供貨相對充足；九十年代后至2000年前后，中國城市化率大大提升，零售體系發(fā)展迅速，百貨商店、連鎖超市、便利店等應(yīng)運而生；2003年至2015年，零售業(yè)進入電商時代，C2C、B2C、B2B等多種模式共存；2016年至2019年，零售業(yè)逐漸向全渠道運營演進，圍繞消費者進行線上線下渠道同步運營；2019年以后，體驗認知繼續(xù)驅(qū)動行業(yè)發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商入局，零售業(yè)進入流量競爭時代。

智慧零售中尺寸產(chǎn)品市場表現(xiàn)：用于零售行業(yè)的中尺寸產(chǎn)品主要包括自助設(shè)備、數(shù)字標牌等。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022年，中國大陸消費零售自助設(shè)備整體市場出貨139.4萬臺，與同期比下降7.4%。進入2023年，經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇，首當其沖受益的就是新零售行業(yè)，所以，自助設(shè)備進入2023年會有非常明顯的市場增長趨勢，判斷為該市場的剛需性采購，并可短期持續(xù)增長。數(shù)字標牌產(chǎn)品作為智慧零售常駐產(chǎn)品，2022年，市場銷量約為11.1萬臺，進入2023年，預(yù)計可達到15.1萬臺的水平，同比增長36%。數(shù)字標牌產(chǎn)品的分支產(chǎn)品之一電子紙數(shù)字標牌，作為低功耗產(chǎn)品方案，立足全球能源轉(zhuǎn)型來看，未來市場增長潛力最大。

典型工控：行業(yè)創(chuàng)新從精密到智能，需同時滿足“能效+人效”提升

進入數(shù)字化時代，制造業(yè)升級推動典型工控發(fā)展進入穩(wěn)增區(qū)：洛圖科技(RUNTO)結(jié)合傳統(tǒng)工控顯示終端及顯示面板廠業(yè)務(wù)歸屬的分類，將可適用于復(fù)雜環(huán)境(高溫、低溫、高亮、鹽霧、抗震等)的工規(guī)類顯示面板統(tǒng)稱為工控屏。終端產(chǎn)品根據(jù)主要應(yīng)用場景分為：典型工控顯示終端、類工控顯示終端和泛工控顯示終端。其中，典型工控顯示終端主要服務(wù)于傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域，也是工控大類中近三年唯 一穩(wěn)定增長的場景，在制造業(yè)由精密到智能的發(fā)展過程中，工業(yè)自動化的發(fā)展是實現(xiàn)工業(yè)現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)，也是其核心和標志。智能化的工業(yè)自動化控制系統(tǒng)（簡稱工控）擁有高效率、可視化、節(jié)能降耗、節(jié)省人力成本、促進產(chǎn)業(yè)升級的明顯效果，對于行業(yè)的發(fā)展有著非常重要的價值。

典型工控行業(yè)中尺寸產(chǎn)品市場表現(xiàn)：用于典型工控行業(yè)的主要顯示產(chǎn)品是HMI（Human Machine Interface）、IFP（Industrial Flat Panel）。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2022年HMI產(chǎn)品全球銷量超過400萬臺，IFP產(chǎn)品全球市場銷量超過176萬臺。工控行業(yè)的發(fā)展既符合國家對實體經(jīng)濟的推動，也符合當下我國的制造業(yè)升級規(guī)劃戰(zhàn)略，大勢所趨的產(chǎn)品對于整個行業(yè)發(fā)展具有錨定效應(yīng)。

K12教育：護眼顯示將是最低門檻，“教”+“育”重構(gòu)產(chǎn)品概念

K12教育雙減政策下，教育顯示硬件產(chǎn)品迎來創(chuàng)新風(fēng)口：影響教育變化的因素較多，中國K12層級的學(xué)習(xí)環(huán)境正在從輔導(dǎo)機構(gòu)向家庭轉(zhuǎn)變，家校共育成為接下來重要的教育導(dǎo)向，教育硬件的開發(fā)需要同時滿足學(xué)校教育硬件升級、家庭學(xué)外輔導(dǎo)等要求。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)加速信息擴散，人們對顯示產(chǎn)品的藍光危害的認識加深，護眼除了顯示產(chǎn)品技術(shù)升級以外，產(chǎn)品在軟件上創(chuàng)新護眼功能，實現(xiàn)智慧護眼，但因為目前缺少臨床數(shù)據(jù)證明或者更多跟蹤實驗數(shù)據(jù)來驗證AI護眼的效果，暫時存在疑慮。但隨著我國K12階段近視人群增速發(fā)展，國家重視改進，護眼顯示將是最低門檻。國家政策推動結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)新需求，共同推動教育顯示產(chǎn)品重構(gòu)創(chuàng)新概念。

K12教育中尺寸產(chǎn)品市場表現(xiàn)：目前，K12智慧教室產(chǎn)品范圍主要有智慧講臺、錄播設(shè)備、電子班牌、多媒體顯示等產(chǎn)品，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)估算，K12教育中尺寸產(chǎn)品2023年市場用量大約為19.4萬臺，其中占比最 高的產(chǎn)品為電子班牌產(chǎn)品。教育領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品中，電子紙學(xué)校平板產(chǎn)品增速最快，2023年保守預(yù)估2.6萬臺，同比增長53%，但教育行業(yè)近兩年變化速度較快，市場瞬息萬變，電子紙學(xué)習(xí)平板的增速或許遠大于預(yù)期，存在爆發(fā)性增長的可能性。

智慧辦公：企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正當時，軟件驅(qū)動用戶決策

不同行業(yè)的“職業(yè)化”細分，企業(yè)對于智慧化顯示產(chǎn)品的選擇圍繞“人效”展開：隨著信息科技的發(fā)展，企業(yè)對于辦公人效的管理意識逐漸提升，系統(tǒng)監(jiān)管，弱化人為主觀因素對于公司管理協(xié)同的作用力。與辦公相關(guān)的顯示硬件正在向數(shù)+智結(jié)合的方向落地，其用途在于打破業(yè)務(wù)部門管理的藩籬，通過構(gòu)建IT技術(shù)基礎(chǔ)，打造以業(yè)務(wù)、IT技術(shù)有效融合的數(shù)字化辦公新理念、新場景，提升“人效”是現(xiàn)代化企業(yè)不斷提升管理能力的必經(jīng)之路。那么，服務(wù)智慧辦公行業(yè)的硬件產(chǎn)品與AI結(jié)合，從本質(zhì)、效率、人性、成本等方面落地具體協(xié)同場景，豐富產(chǎn)品觸角體驗，最終實現(xiàn)解決“高效組織”協(xié)同管理。

智慧辦公場景中尺寸產(chǎn)品市場表現(xiàn)：智慧辦公中尺寸產(chǎn)品主要為桌面會議機AIO（辦公室配置的AIO僅占AIO市場份額5%~8%，大部分為to C 使用）、傳統(tǒng)桌面顯示器、電子紙智能辦公本等產(chǎn)品。這兩年，針對辦公場景，或者說提升工作效率的桌面AIO產(chǎn)品市場表現(xiàn)較好，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，用于辦公場景的桌面AIO產(chǎn)品2022年中國市場銷量約為11.4萬臺，預(yù)計2026年將接近15萬臺。與K12教育電子紙平板產(chǎn)品相似，電子紙辦公平板市場增速較快，2022年市場銷量約為43萬臺，2026年將達到75萬臺。

未來，中國顯示終端逐漸步入“去規(guī)模時代”。于企業(yè)而言，越接近用戶，越能夠洞察用戶需求，越能抓住市場。設(shè)置一塊屏幕會變得非常簡單，難點在于這塊屏幕的功能是什么，價值是什么？顯示行業(yè)逐漸去規(guī)模化后，呈現(xiàn)多元化細胞化特點，市場增長的本質(zhì)從增加顯示屏的數(shù)量，轉(zhuǎn)向圍繞用戶需求，圍繞市場變化，為社會的進步提供服務(wù)，增加服務(wù)的質(zhì)量，讓日常生活更便利，更健康。