近日，LG宣布計劃首先將下一代顯示技術Micro LED應用于標牌，該技術在良率和價格方面具有商業化優勢。這意味著Micro LED應用范圍進一步擴大，從當前的AR眼鏡、手表、車載顯示、電視應用，有望大規模擴展到數字標牌等商業顯示領域！

   據悉，LG今年不斷擴大其在Micro LED影響力，先后推出了多款Micro LED產品，比如Micro LED電視、會議一體機，還購買了Micro LED相關專利。日前，LG發布了一款分辨率為8K(7680×4320)的272吋Micro LED標牌“LG MAGNIT”。這也是LG電子首次推出8K分辨率的Micro LED產品。

   消息還稱，Micro LED數字標牌價格是OLED的四倍，那么未來是否真的會落地，還有待觀察。據了解，除了LG將Micro LED應用到數字標牌領域，三星也在考慮將Micro LED應用在小尺寸廣告標牌上。

   眾所周知，Micro LED被譽為LED終極顯示技術，憑借高亮度、自發光、無限拼接、低能耗等絕對優勢，被十分看好，預計未來有萬億級消費市場需求。但是目前成本高，巨量轉移過程中無法保證穩定良率，距離市場真正爆發還需要一段時間。LG宣布將其應用到數字標牌領域，毫無疑問將進一步推進Micro LED商業化，Micro LED也有望在中小尺寸的應用領域獲得新的突破，意義重大。

   不同顯示技術下的數字標牌演進

   數字標牌是一種數字化的顯示設備，作為一種全新的媒體概念，出現在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院以及其他一切人流匯聚的公共場所之中，通過大屏幕終端顯示設備，向人們發布有關商業、財經或者娛樂信息，滿足人們對即時消息的視聽需求。有人將其稱為繼紙媒、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。主要產品包括交互式電子白板、LCD和LED拼接屏、商用電視和廣告機等類型。

   根據不同的技術路線，可以分為LCD、LED、OLED、投影機、Micro LED數字標牌。目前LCD數字標牌居多，投影機產品比較少見，OLED正在與LCD、LED抗衡，預計未來數字標牌會向著Micro LED技術方向發展。

   LCD數字標牌發展很成熟，已經廣泛在室內使用，但是因為不能自發光，亮度低，因此在戶外發展受到一定限制，相比其他顯示屏它的價格更加親民。隨著LED技術的到來，特別是小間距技術成熟與發展，LED替代了部分LCD數字標牌的市場。相比LCD，它的顯示效果更佳。

   OLED數字標牌，也得到了許多人關注。它也可以自發光，相比LCD、LED，顯示效果也不錯，但是OLED發熱、燒屏問題一直未解決，因此市場發展受到制約。

   如今有了Micro LED技術，數字標牌在技術上再次攀越新高峰。

   Micro LED技術的出現，徹底解決了以上技術難題，它不僅能實現更薄、更輕的設計，還能提供更高的圖像質量、亮度和對比度。此外，Micro LED的壽命更長、功率效率更高……未來有望占領大部分數字標牌市場。

   到2025年 數字標牌市場規模將有400億美元

   數字標牌市場是一個快速增長的市場，預計在未來幾年內將繼續保持增長。數字標牌市場在2019年的全球規模約為240億美元，預計到2025年將增長至400億美元，年復合增長率為8.18%。

   目前北美和歐洲是數字標牌市場的主要地區，但亞太地區的市場增長速度最快，預計未來幾年將成為數字標牌市場的主要增長引擎。其中中國數字標牌市場需求廣闊，根據共研產業咨詢預測，2023年中國數字標牌市場規模同比增長11%。

2017-2023年中國數字標牌市場規模及增速

   今年8月，DISCIEN發布信息稱：今年上半年全球數字標牌市場規模為1891K，同比增長5.9%。其中，海外市場規模為1405K，同比下降1%，占全球市場的74%；中國大陸市場規模為486.4K，同比增長32%，占全球市場的26%。中國大陸市場的增長主要受到兩方面因素的推動。首先，傳媒行業的梯媒大單推動了數字標牌需求的增長。其次，經濟復蘇帶來了餐飲和零售行業的需求增加，相較于去年同期有所增長。從出貨尺寸來看，海外市場主要以32英寸及以上的中大尺寸為主，而國內市場對尺寸的規格需求更加多樣化。傳媒、商業零售、政府（含公共場所）、交通、教育、金融是其主要應用領域，而且定制化較多。

   目前，數字標牌主要應用領域：零售、餐飲、醫療保健、教育、政府機構、交通運輸、娛樂等等。

   數字標牌產業鏈是一個復雜的生態系統，涉及到硬件、軟件、內容和服務等多個環節。每個環節都有不同的參與者和利益相關者，需要密切協作和合作，才能為數字標牌市場提供更好的產品和服務。

   值得一提的是，我們也要正視行業問題，當前數字標牌市場產品同質化嚴重、價格競爭激烈，大品牌尤其是外資品牌正在縮減中國大陸數字標牌業務。行業人士分析道，目前，數字標牌市場競爭激烈，“卷”價格更是競爭常態，市場混戰，導致部分外資品牌縮減數字標牌業務，比如LGE去年縮減了中國大陸商顯相關業務的人員，走“升價保利”路線。

   寫在最后：

   數字標牌是一個前景非常廣闊的顯示市場，目前主要還是以LCD為主，隨著技術不斷進步，OLED，LED、Micro LED會替代大部分LCD市場，這是必然趨勢。在市場價格越來越“卷”的情況下，國外企業縮減了在中國市場的業務，這對中國企業來說是一個機會，但是Micro LED的價格和可靠性依然是市場普及的最大障礙，如何在眾多“卷王”中脫穎而出，還需要一段很長的路要走。