Micro LED又一新藍(lán)海！顯示巨頭正尋求市場突破

   近日，LG宣布計(jì)劃首先將下一代顯示技術(shù)Micro LED應(yīng)用于標(biāo)牌，該技術(shù)在良率和價(jià)格方面具有商業(yè)化優(yōu)勢。這意味著Micro LED應(yīng)用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，從當(dāng)前的AR眼鏡、手表、車載顯示、電視應(yīng)用，有望大規(guī)模擴(kuò)展到數(shù)字標(biāo)牌等商業(yè)顯示領(lǐng)域！

   據(jù)悉，LG今年不斷擴(kuò)大其在Micro LED影響力，先后推出了多款Micro LED產(chǎn)品，比如Micro LED電視、會議一體機(jī)，還購買了Micro LED相關(guān)專利。日前，LG發(fā)布了一款分辨率為8K(7680×4320)的272吋Micro LED標(biāo)牌“LG MAGNIT”。這也是LG電子首次推出8K分辨率的Micro LED產(chǎn)品。

   消息還稱，Micro LED數(shù)字標(biāo)牌價(jià)格是OLED的四倍，那么未來是否真的會落地，還有待觀察。據(jù)了解，除了LG將Micro LED應(yīng)用到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，三星也在考慮將Micro LED應(yīng)用在小尺寸廣告標(biāo)牌上。

   眾所周知，Micro LED被譽(yù)為LED終極顯示技術(shù)，憑借高亮度、自發(fā)光、無限拼接、低能耗等絕對優(yōu)勢，被十分看好，預(yù)計(jì)未來有萬億級消費(fèi)市場需求。但是目前成本高，巨量轉(zhuǎn)移過程中無法保證穩(wěn)定良率，距離市場真正爆發(fā)還需要一段時(shí)間。LG宣布將其應(yīng)用到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，毫無疑問將進(jìn)一步推進(jìn)Micro LED商業(yè)化，Micro LED也有望在中小尺寸的應(yīng)用領(lǐng)域獲得新的突破，意義重大。

   不同顯示技術(shù)下的數(shù)字標(biāo)牌演進(jìn)

   數(shù)字標(biāo)牌是一種數(shù)字化的顯示設(shè)備，作為一種全新的媒體概念，出現(xiàn)在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院以及其他一切人流匯聚的公共場所之中，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，向人們發(fā)布有關(guān)商業(yè)、財(cái)經(jīng)或者娛樂信息，滿足人們對即時(shí)消息的視聽需求。有人將其稱為繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。主要產(chǎn)品包括交互式電子白板、LCD和LED拼接屏、商用電視和廣告機(jī)等類型。

   根據(jù)不同的技術(shù)路線，可以分為LCD、LED、OLED、投影機(jī)、Micro LED數(shù)字標(biāo)牌。目前LCD數(shù)字標(biāo)牌居多，投影機(jī)產(chǎn)品比較少見，OLED正在與LCD、LED抗衡，預(yù)計(jì)未來數(shù)字標(biāo)牌會向著Micro LED技術(shù)方向發(fā)展。

   LCD數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展很成熟，已經(jīng)廣泛在室內(nèi)使用，但是因?yàn)椴荒茏园l(fā)光，亮度低，因此在戶外發(fā)展受到一定限制，相比其他顯示屏它的價(jià)格更加親民。隨著LED技術(shù)的到來，特別是小間距技術(shù)成熟與發(fā)展，LED替代了部分LCD數(shù)字標(biāo)牌的市場。相比LCD，它的顯示效果更佳。

   OLED數(shù)字標(biāo)牌，也得到了許多人關(guān)注。它也可以自發(fā)光，相比LCD、LED，顯示效果也不錯(cuò)，但是OLED發(fā)熱、燒屏問題一直未解決，因此市場發(fā)展受到制約。

   如今有了Micro LED技術(shù)，數(shù)字標(biāo)牌在技術(shù)上再次攀越新高峰。

   Micro LED技術(shù)的出現(xiàn)，徹底解決了以上技術(shù)難題，它不僅能實(shí)現(xiàn)更薄、更輕的設(shè)計(jì)，還能提供更高的圖像質(zhì)量、亮度和對比度。此外，Micro LED的壽命更長、功率效率更高……未來有望占領(lǐng)大部分?jǐn)?shù)字標(biāo)牌市場。

   到2025年 數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模將有400億美元

   數(shù)字標(biāo)牌市場是一個(gè)快速增長的市場，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持增長。數(shù)字標(biāo)牌市場在2019年的全球規(guī)模約為240億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長至400億美元，年復(fù)合增長率為8.18%。

   目前北美和歐洲是數(shù)字標(biāo)牌市場的主要地區(qū)，但亞太地區(qū)的市場增長速度最快，預(yù)計(jì)未來幾年將成為數(shù)字標(biāo)牌市場的主要增長引擎。其中中國數(shù)字標(biāo)牌市場需求廣闊，根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢預(yù)測，2023年中國數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模同比增長11%。

2017-2023年中國數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模及增速

   今年8月，DISCIEN發(fā)布信息稱：今年上半年全球數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模為1891K，同比增長5.9%。其中，海外市場規(guī)模為1405K，同比下降1%，占全球市場的74%；中國大陸市場規(guī)模為486.4K，同比增長32%，占全球市場的26%。中國大陸市場的增長主要受到兩方面因素的推動(dòng)。首先，傳媒行業(yè)的梯媒大單推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌需求的增長。其次，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來了餐飲和零售行業(yè)的需求增加，相較于去年同期有所增長。從出貨尺寸來看，海外市場主要以32英寸及以上的中大尺寸為主，而國內(nèi)市場對尺寸的規(guī)格需求更加多樣化。傳媒、商業(yè)零售、政府（含公共場所）、交通、教育、金融是其主要應(yīng)用領(lǐng)域，而且定制化較多。

   目前，數(shù)字標(biāo)牌主要應(yīng)用領(lǐng)域：零售、餐飲、醫(yī)療保健、教育、政府機(jī)構(gòu)、交通運(yùn)輸、娛樂等等。

   數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，涉及到硬件、軟件、內(nèi)容和服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)環(huán)節(jié)都有不同的參與者和利益相關(guān)者，需要密切協(xié)作和合作，才能為數(shù)字標(biāo)牌市場提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

   值得一提的是，我們也要正視行業(yè)問題，當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格競爭激烈，大品牌尤其是外資品牌正在縮減中國大陸數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)。行業(yè)人士分析道，目前，數(shù)字標(biāo)牌市場競爭激烈，“卷”價(jià)格更是競爭常態(tài)，市場混戰(zhàn)，導(dǎo)致部分外資品牌縮減數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，比如LGE去年縮減了中國大陸商顯相關(guān)業(yè)務(wù)的人員，走“升價(jià)保利”路線。

   寫在最后：

   數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)前景非常廣闊的顯示市場，目前主要還是以LCD為主，隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，OLED，LED、Micro LED會替代大部分LCD市場，這是必然趨勢。在市場價(jià)格越來越“卷”的情況下，國外企業(yè)縮減了在中國市場的業(yè)務(wù)，這對中國企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會，但是Micro LED的價(jià)格和可靠性依然是市場普及的最大障礙，如何在眾多“卷王”中脫穎而出，還需要一段很長的路要走。