最近，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”火熱上市，吸引了不少年輕人的追捧，大家紛紛在微博、小紅書、抖音等社交平臺曬自己的消費感受。不負眾望，“醬香拿鐵”刷新了單品紀錄，首日銷量突破542萬杯，首日銷售額破1億元。除了利用跨界聯(lián)名策略成功營銷，不少酒水飲料企業(yè)也將LED顯示屏融入到品牌傳播的場景中，從創(chuàng)意造型、裸眼3D到XR虛擬制作，LED顯示屏以豐富的視覺效果，展現(xiàn)出獨具一格的品牌風采。

1、年輕化營銷，擴大消費群體

眾所周知，茅臺作為中國高端白酒的代表品牌，消費定位一直是高收入群體。近年來，隨著原有市場逐漸飽和，茅臺開始順應年輕化、個性化、時尚化消費新趨勢，推動品牌下沉，培育年輕消費者對于醬香口味的習慣和偏好，這也是“醬香拿鐵”得以出現(xiàn)的重要背景。茅臺希望在這次跨界合作，探索發(fā)現(xiàn)新的消費市場，盡快進入年輕消費者視野，培養(yǎng)未來潛在消費者。

醬香拿鐵的熱度還沒過，9月14日，茅臺的一句“不藏了，我和德芙官宣了”又引爆了朋友圈。在醬香拿鐵推出9天后，貴州茅臺與巧克力品牌德芙聯(lián)名，將于9月16日推出酒心巧克力。其實，茅臺在跨界營銷上一直很活躍，早前茅臺已經(jīng)連開兩家冰淇淋旗艦店，與蒙牛合作，推出添加了53度飛天茅臺的冰淇淋，引發(fā)了流量高潮。

作為酒水領域的老大哥，茅臺的玩法敢于大膽創(chuàng)新，通過更受年輕人歡迎的形式，將自身的品牌價值融入到營銷活動中。不少酒水飲料品牌積極與LED顯示屏聯(lián)動，將創(chuàng)意化的營銷方案，借助LED顯示屏平臺擴大曝光，拉近線下市場與年輕群體的距離，創(chuàng)造出新的價值和市場機會。

2、聯(lián)動虛擬現(xiàn)實技術，搭建茅臺元宇宙

為推進數(shù)字化營銷，茅臺與網(wǎng)易好物成立的合資公司推出了「巽風數(shù)字世界」APP，依托網(wǎng)易的虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術基礎，應用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等核心技術，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，致力搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

今年一月，一場特殊的貴州茅臺生肖系列酒暨“巽風數(shù)字世界”發(fā)布會在中國酒文化城“茅酒之源”成義燒房遺址與巽風數(shù)字世界線上線下同步舉行。這是茅臺歷史上的首次，也是白酒行業(yè)的首次。

此次發(fā)布會，茅臺將“月球”搬到了茅酒之源。根據(jù)“茅酒之源”核心區(qū)及周邊區(qū)的建筑形態(tài)，其外部空間融入了大地藝術、光影勾勒、異形裝置和文案投影等視覺技術。“茅酒之源”1號車間內(nèi)場，兩側(cè)是600平米的LED屏，從月球的視角顯現(xiàn)浩瀚的宇宙，LED屏上打出了“您好，歡迎蒞臨您的月球““歡迎進入巽風世界”的字眼。

別具一格的美學設計，更加突出了小寒夜“玉兔·瑞盈”這一主題。在LED背景屏的襯托之下，茅酒之源成為了一座如夢如幻的月亮宮殿，令參會嘉賓如置身浩瀚無垠的月球一般。

3、聯(lián)動裸眼3D秀，滲透戶外傳媒

在中國數(shù)千年歷史中，酒不僅是人們不可缺少的特殊飲品，更是一種必不可缺的精神寄托，是一種文明的象征。在日益重視年輕化營銷的背景下，越來越多品牌開始思考如何在營銷中結合年輕受眾喜歡的元素和形式，拉近與年輕群體的距離。

而裸眼3D大屏，擁有超高的清晰度，全新虛擬三維處理技術，讓人們在裸眼狀態(tài)下直接觀看真實的三維立體視覺效果圖案，融合新LED技術，極具視覺沖擊力的3D立體創(chuàng)意，讓觀眾沉浸在美輪美奐的主題場景中，帶來超感官的極致視覺體驗，深受年輕人喜愛。

專注高端醬酒50載的武陵酒，則通過首個白酒行業(yè)裸眼3D秀，展示中國名酒之風采，給觀眾帶來強大、震撼的視覺體驗，吸引了不少路人拍照圍觀。有人說，“非常立體，非常真實！想直接伸手拿一瓶武陵酒”。

武陵酒通過沉浸式、科技感的體驗場景，展示品牌風采，這也是武陵酒作為“中國名酒”的品牌自信。從湖南省會長沙到武陵酒發(fā)源地常德，從長沙國金大廈到常德萬達廣場，武陵酒的裸眼3D秀亮相長沙、常德城市地標，在朋友圈、微博、抖音等社交媒體上掀起一波波刷屏熱潮。

來自貴州的品牌“首糧醬酒”，聚焦高顏值、高品質(zhì)的路線，積極擁抱年輕消費群體。首糧醬酒認為，線上曾是新消費白酒品牌的起點，而如今白酒品牌在線下戶外LED媒體中也頻頻露頭，靠近線下，是強化場景基本盤、搶占傳統(tǒng)品牌認知地位的方式。

在大屏幕上，首糧醬酒以裸眼3D展現(xiàn)出首糧純釀的時光縮影，陳封佳釀，酒花泛起，從視覺到嗅覺，讓都市人品味出濃濃的醬香味道。

4、聯(lián)動創(chuàng)意異形屏，融入媒介環(huán)境

除了知名白酒品牌，消費市場更為年輕化的飲料品牌，也開始探索全新的戶外廣告呈現(xiàn)形式。

在越發(fā)復雜的媒介環(huán)境和消費者碎片化的信息接觸中，很多品牌營銷內(nèi)容其實并不能形成長期記憶，品牌與用戶的溝通過程可能隨時被外界干擾“打斷”。因此，雪碧選擇融入環(huán)境，用內(nèi)容傳遞品牌價值。

今年，雪碧攜全球音樂平臺——“雪碧酷光燈”再度回歸。雪碧酷光燈的主旨是照亮全球的先鋒藝術家，在為他們提供舞臺的同時，和他們一起展現(xiàn)用音樂直面燥熱的酷爽力量。雪碧將項目主旨以亮燈儀式的形式具象化地表現(xiàn)出來，降低了受眾的信息接受成本，也制造出了更有趣味性的效果。

雪碧以綠罐造型，強勢登陸戶外LED媒體，并在每一首新歌官宣之前，通過線下事件的方式引發(fā)關注，噱頭十足的同時營造驚喜感。通過先在社交平臺預熱，以官方微博“泄露”重要線索的方式吊足網(wǎng)友胃口，然后通過在全國各地區(qū)的戶外LED屏上露出神秘視頻的方式，號召粉絲前往一探究竟。

綠罐雪碧的“本體”，其實是一個圓柱形的創(chuàng)意異形屏幕，其非常吻合汽水飲料罐的造型。在這塊創(chuàng)意屏幕上，經(jīng)典綠罐雪碧以標志性的顏色和簡潔明了的標語作為視覺識別標志，既有視覺沖擊力，又有趣味性，網(wǎng)友表示：“當我走在街上，看見空中“懸浮”著一瓶巨型雪碧飲料，真是太酷了！”

年輕化營銷，并非淺顯的元素提煉結合，而是圍繞新時代消費者的需求，轉(zhuǎn)換溝通語言，回應年輕消費者訴求的同時提供相應的解決方案，以此實現(xiàn)情感層面的品牌認同，與受眾形成更深粘連。品牌與LED大屏的花式聯(lián)動，既為大眾提供了沉浸式、科技感的視覺體驗，更是有助于深入年輕群體，提升品牌認知度，培養(yǎng)未來的潛在消費者。