以越南為代表的東南亞市場，LED顯示屏能否“虎口奪食”

近期，為支持中國企業海外市場發展，廣東省級、各市出海政策持續優化。繼馬來西亞和泰國之后，2023年9月僑交會越南智能科技展即將開展，聚焦于越南制造業的升級，輸出中國先進的生產設備與產品配件、以及智能科技產品。越南作為當今全球經濟增長最快的國家之一，其數字技術和電子商務發展增速為東南也地區最快。從近些年來的貿易結構可以看到，出口的最大比例是終端產品。而越南外資企業的發展動力是利用當較為便宜的勞動力資源及優越的外貿環境完成出口目的。旺盛的制造業發展需求共同催生出了越南政府及各種類型的企業對中國的先進技術、設備、整體解決方案、產品及零配件巨大的需求，這是中國企業出海的重要機遇。那么，以越南為代表的東南市場，LED顯示屏是能迎來新發展？

1、開放的東南亞市場機遇

提起越南，許多人會將其稱為“下一個世界電子制造中心”，這一稱號也并非空穴來風。在全球化的影響下，電子制造業的產業鏈一直在不斷轉移。中國臺灣和中國大陸依靠人口紅利和成本優勢，成為電子產業鏈的“世界工廠”。但由于近年來貿易摩擦和產業轉型帶來的產業鏈外溢，越南成為這一全球電子制造業轉移的受益者之一，也逐漸成為未來世界的電子制造中心之一。

2022年，越南GDP實現了高達8.02%的爆發式增長，這一增速位居亞洲經濟體之首。強勁的增長勢頭下，資金源源不斷涌入，越南2022年吸引外資達到277.2億美元，其中中國大陸對越投資額位列全球第四，樂觀的玩家已在探索這片飽含機遇的土壤。對于中國投資者來說，越南市場的吸引力不僅來自較近的地理位置和開發度較低的市場，更來自其和中國高度相似的政治體制和經濟發展路徑。過去十年里在中國跑通的業務生長模式能夠為投資者在越南的探索提供有效的經驗。

可以說越南的諸多商業模式方興未艾，給中國屏企出海帶來了新機遇。而越南近幾年的發展也僅僅只是東南亞市場野蠻生長的縮影。

之所以說以越南為代表的東南亞市場能給中國企業帶來巨大的發展潛力，是因為越南與中國在許多方面有著高度相似性。經濟增長方面，自2007年加入WTO后，越南承接全球產業供應鏈轉移，經濟模式轉向出口導向性型，這與中國2001年-2010年的發展模式類似。越南經濟近十年來保持了穩定增長，尤其是2022年，越南國民經濟實現了8.02％的超預期增長，為過去12年來最大增幅。

人口方面，整個東南亞11國互聯網人口約4億，超過總人口的70%。其中印尼在東南亞人口規模、經濟規模最大，過去9年維持了年5%左右的經濟高速增長，擁有穩定的勞動力供應。東南亞被認為是全球經濟的下個火車頭。世界銀行2022年數據顯示，東南亞11國GDP總量3.6萬億美元，是中國的20%；人口5.8億，是中國的48%。印尼、泰國、越南等國家人均GDP與2010年的中國（4500美元）相當。

相較歐美市場，東南亞地緣接近、文化相似，政治阻力最小，華人在商界影響力大，是中國LED顯示屏企業國際化規劃中，當下的現實選擇。

2、虎口奪食

作為中國企業最關注的出海目的地之一，東南亞保持著近年來的快速發展。這里吸引了全球10%的外國直接投資（FDI），預計到2040年 GDP 將超過13萬億美元，其年輕而龐大的人口、不斷增長的消費能力讓人們對這塊市場津津樂道。雖然東南亞亦是世界上最分散的市場之一，各國的語言、文化、政策大不相同，但對中國屏企出海來說，亦是一個又一個新的挑戰與機遇。

根據相關數據顯示，就目前來看，東南亞成為了當今世界經濟發展最具活力的地區之一，也成為了中國LED顯示企業的投資“熱土”。其中，越南是東南亞地區的重要經濟體之一，得益于高速發展的市場經濟和不斷落實的城鎮化計劃，該國的LED顯示市場發展和投資潛力相對較大。

先來看今年上半年LED顯示屏的出口情況：

2023年上半年我國LED出口顯示屏亞洲場出口額為25.5億元，同比增長約13.1%，其中，東南亞市場出口額為10.1億元，同比增長約67.2%，中東市場出口額約為3.77億元，同比增長約39.4%，東南亞市場和中東市場正成為我國LED顯示屏出口的新興市場。此外，非洲地區出口額為1億元，同比增長9.9%；歐洲地區出口額為11.5億元,同比增長17.6%；美洲地區出口額為10.1元，同比增長0.58%；大洋洲出口額為1.37億元，同比增長約25.3%。

另外，近年來東南亞地區的城鎮化建設進程也在不斷加快。以越南為例，根據越南建設部提供的數據顯示，在2022年，全國城鎮化率達到了41.7%，同比增長了1.2%，并且預計將在2023年提升到53.9%。而高速發展的市場經濟和不斷落實的城鎮化計劃，大大釋放了越南市場對LED顯示產品的應用需求，LED顯示屏市場的發展潛力也相對較大。

中國LED顯示企業如何虎口奪食？差異化產品、更低的價格、高效的服務、長期經營都是突破口。在國際市場上，中國LED顯示企業總體來看產品不弱，當價格、服務等綜合競爭因素提升后，慢慢就能拿到市場份額了。此外，政策的復雜多變亦是中國出海企業需關注的重點之一。舉例來說，各國政府政策不僅時刻影響著當地的經濟發展態勢，而且往往對出海企業有著不可忽視的影響，因此企業需要對近來越南、泰國等國的經濟政策格外留心，來自國際與當地企業的競爭也要求出海企業用更加本地化的視角做出決策。

綜上所述，新的發展方向和機遇為出海東南亞的企業打開了新的道路。但對于中國出海屏企來說，東南亞文化與商業習慣的差異、政策的復雜多變、市場的持續競爭等是中國出海企業面臨的挑戰。想要真正正制勝則必須意識到，新興顯示市場中落后的基礎設施供應和傳統的用戶觀念不是一朝一夕能被顛覆的，只有在清晰洞察市場局限性之后，才能發現并把握住隱藏的機會。要想保證在東南亞市場的成功，中國LED顯示企業同樣需要結合當地LED顯示屏發展需求做到“虎口奪食”。