集微網消息 今年以來，在玻璃基板、關鍵零部件等原材料價格上漲，以及頭部面板廠商動態控產的背景下，TV面板價格實現持續上漲，目前各尺寸產品價格均已重新站在盈虧平衡線之上，而面板廠商盈利能力也得到改善。

   隨著液晶面板價格持續上漲，彩電品牌商面臨著較大的經營壓力，并陸續調漲電視售價。近日，業內傳出康佳、TCL、長虹、海信、創維等國產彩電品牌均調漲產品價格，行業或掀起新一輪漲價潮。

   彩電市場掀起漲價潮

   在玻璃基板、液晶面板等上游成本壓力的傳遞下，國產電視領域也掀起了漲價潮，包括康佳、TCL、長虹、海信、創維等主流彩電廠商，都紛紛宣布電視產品售價上調。

   據時代財經報道，康佳業務員近日在朋友圈曬出了一則漲價通知。通知顯示，康佳電視自6月21日全尺寸段產品價格全線上調。對此，康佳集團相關負責人證實，稱全渠道零售價格上行，調價幅度普遍超過15%。

   除了康佳品牌外，TCL以及長虹也祭出了漲價的操作。據康佳業務員透露，其在康佳集團內部渠道看到了TCL的漲價通知。通知顯示，自7月1日起，TCL對智屏（TV）產品價格做調整，預計整體上調15%-20%。而長虹也宣布長虹電視全線在售產品自6月21日起上調10%-30%。

   此外，京東方晶芯繼5月宣布漲價后，于7月再次對MLED產品做適度調整。其稱，近幾個月來，由于各類原材料價格呈現上漲趨勢，從而導致生產成本急劇上升，與此同時相關營運成本如運輸配送等也不斷增加。公司一直專注于降本增效，盡可能內部化解成本壓力，維持穩定的銷售價格，建立共贏的合作模式。

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   除了康佳、TCL、長虹等廠商上調電視價格，網上也傳出海信、創維等廠商漲價的消息。

   實際上，在TV面板啟動漲價的同時，彩電品牌也就同步調漲產品價格。據奧維云網數據顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。618年中大促之后，電視市場更是掀起新一輪漲價潮。

   但是品牌廠商漲價，并沒有帶動銷量上漲。奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，今年618期間，中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺，同比下降12.9%；零售額規模為79.7億元，同比增長5.1%，呈現“量降額升”的現象。

   事實上，國內電視銷量近年來一路下滑。數據顯示，國內彩電市場零售量從2017年的5100萬臺，一路下降到2022年的3800萬臺。銷量下滑的同時，彩電產品價格也呈下滑趨勢，導致電視企業經營艱苦、盈利困難。

   一位終端廠商人士稱，“電視制造成本七成用于屏幕采購上，屏幕價格高，電視零售價就高。彩電品牌商選擇啟動一輪漲價動作，更多是自身的經營能力已經無法承載上游原材料成本上漲的壓力。”

   業內人士認為，“當前市場需求量并沒有好轉，彩電產品漲價勢必會影響產品銷量。但有助于提升彩電市場產品結構，品牌廠商將會選擇高端品牌策略，提升智能電視的技術含量，用品質和科技重新喚醒用戶的需求。”

   目前中國電視市場整體出貨規模下降，但市場份額持續向頭部品牌聚集。群智咨詢預計2023年Top4品牌（海信、TCL、小米、創維）中國彩電市場占有率將達75%，占據主導地位。群智咨詢彩電事業部研究總監張虹建議，彩電廠商重點關注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場的增長潛能，并關注120Hz及以上高刷率電視的機會，另外應進行跨品類布局，滿足多場景需求。

   TV面板價格仍持續上漲

   在各大電視品牌宣布漲價的背后，是面板價格持續上漲。上半年，盡管終端需求未見強勁恢復，但隨著面板供應端集中度提升，其中Top3面板廠商LCD TV面板份額接近70%，高集中度帶來議價權的增強，同時，在頭部面板廠積極持續控產的策略影響下，全球LCD TV面板價格迎來超預期上漲。

   據筆者了解，TV面板價格自今年2月份以來持續上漲。以32吋TV面板為例，今年2月，該類型面板價格約26美元，而到了7月份，則上漲至38美元，上漲幅度高達46%。

   而據群智咨詢數據顯示，6月~7月全球LCD TV面板價格維持上漲趨勢，其中7月開始中大尺寸面板價格仍持續上漲，32吋、50吋、55吋、65吋、75吋分別上漲2美元、5美元、5美元、8美元、8美元。

   彩虹股份董秘龍濤對愛集微表示，“隨著市場的復蘇，各企業的產品價格基本都恢復到現金成本之上，但是每個尺寸、每個品種、每個客戶的需求還是有差異，所以，不同產品價格上漲幅度都不一樣。例如，TV是可能會帶頭漲，漲價到一定階段，其產能供求關系可能會維持到一個合理水平，然后IT、車載這些類型面板產品還會跟進上漲。”

   隨著TV面板價格持續上漲，面板廠商也逐漸走出了深度虧損的泥潭，并有望迎來獲利的曙光。TCL科技7月4日在互動平臺表示，隨著面板企業按需生產，主要大尺寸產品價格已持續上漲半年有余，面板企業盈利逐步改善。公司會不斷提升生產效率、優化產品結構、增強研發和創新能力，打造出具有差異化競爭優勢的產品，提高公司在市場上的地位和議價能力。

   關于TV面板價格走勢，TCL科技董秘廖騫表示，“從整個的趨勢來看，目前全球經濟依然不是一個強復蘇的狀態，所以TV產業也并沒有出現很強勁的復蘇態勢，但在整個產業格局變化以及龍頭企業控場節奏下，提議產品價格上升還是比較強的韌性，但更關鍵的要看下半年全球經濟增長情況。”

   群智咨詢指出，雖然中國市場“618”銷售量同比下降，海外終端市場也未見復蘇信號，但三季度為TV面板備貨旺季，整體面板采購需求環比增長。供應端，面板廠商投片水平在需求支撐及獲利驅動下持續增加，三季度LCD TV面板供需依然維持平衡偏緊，面板價格將維持上漲趨勢。不過，隨著LCD TV面板業務全面扭虧為盈，預計從三季度開始，TV面板價格漲幅逐步收窄。