2023年是新冠疫情放開后的第1年，從第1、二季度的市場看，甚至比疫情期間更糟。撇開全球經濟通貨膨脹、俄烏戰爭、貿易沖突等因素不談，國內市場更加羸弱不堪。從宏觀看，國家統計局的數據顯示制造業采購經理指數長時間徘徊在50%以下，整個經濟呈現典型的通縮表現，各行業經濟活力減弱、大廠裁員、消費萎靡，全國儲蓄率一直居高不下。

春江水暖鴨先知，市場景氣指數就有發言權的就是終端品牌廠商。目前，雖然品牌廠商依然按照疫情前的正常備貨，但市場的萎靡不振導致品牌廠商不敢大批量備貨，同時產品也不敢提價，如果某個品牌廠商敢忤逆市場實際情況，那么它的市占率將會急速下滑，庫存消化將放緩。

上游的面板廠商就需要根據下游品牌商的實際情況慎重提高工廠生產稼動率，當前仍需要嚴控稼動率以維持市場供需平衡。目前各尺寸面板在618年中大促中快速去庫存，雖然造成一時的產業鏈下游品牌商需求大增，但市場總體仍不景氣，品牌廠商和面板廠商都要慎重對待。

從細分市場看，TV類面板價格漲勢已持續半年以上，IT類面板價格也有望回升至成本線之上。各大面板廠商也積極上調面板價格和工廠產能稼動率，但終端市場需求的基本盤起伏不定，整體趨緊，價格調整需要分階段分產品類型進行策略調整，產能稼動率也一樣，緊跟市場的實際需求，有目標的調整各產線稼動率。

現在專業人士、調研機構以及某些媒體報告行業景氣恢復，周期價格觸底反彈，看好面板漲價趨勢聲不絕于耳。看似一片大好的形勢，背后卻靠減產與行業上下游協作而實現的虛假“繁榮，可以說，本輪液晶面板的價格回升完全是在人為干預下完成的，真正靠市場自主行為拉動的繁榮并不存在，消費者都在減少大件支出或“以躺平”式生活面對糟糕的經濟大環境。

雖然各品牌商與上游面板廠有供需博弈，但目前市場需求不振也成為行業共識。

世界銀行新研究報告認為，進入2023年時，全球經濟正處于自上世紀70年代以來最急劇的放慢。因此，行業有觀點認為，在美聯儲加息的溢出效應下，2023年，任何消費類顯示設備市場都難以被看好。嚴格控制產能稼動率以確保市場供給需求，維持平衡狀態，已經成為液晶面板產業的新常態。預期在供給有限情況下，即使終端消費需求平平或甚至堪稱疲弱，面板報價仍有實力保持大致平穩的走勢。

作為國內顯示面板的龍頭，京東方就目前行業稼動率情況及未來預期顯得非常謹慎。

京東方在回答投資者的問題時表示，進入2023年，隨著國內品牌廠備貨需求提升和采購逐步恢復，面板廠謹慎提升稼動率，持續踐行“按需生產、動態控產、健康發展”的共識。

隨著半導體顯示行業集中度的不斷提升，行業競爭逐漸趨于理性化。2022年二季度末以來，面板廠積極應對行業變局，普遍出現稼動率調整，由于行業內供給端的稼動率調整和下游客戶積極去庫存，市場供需關系逐漸趨于健康水平，因此帶來液晶電視面板價格的觸底反彈。

京東方指出，隨著下半年促銷季的到來，終端銷售回暖，品牌商備貨動能延續，LCD產品將有機會迎來量價齊升，預計2023年半導體顯示行業將呈現先抑后揚的趨勢。長期來看，行業自身的發展規律起主導作用的供需關系將逐步恢復，行業的發展將恢復常態。

在供應鏈方面，京東方稱公司一直注重產業鏈安全建設和協同發展，致力于與合作伙伴共創共贏，積極推動供應鏈本地化，扶持產業鏈共同發展，強化產業鏈生態共建能力，在成本管控體現優勢，在行業內具備較強競爭力。

可見，作為面板龍頭的京東方當前也采取了協調上下游產業鏈、謹慎調整稼動率的行動。

目前，國內面板廠商京東方、TCL華星、惠科等業績環比均有提升，但扣非凈利潤仍處虧損。隨著盈利水平的修復，面板廠商們的業績有望進一步環比提升。

除韓日企業退出液晶面板市場外，臺灣的群創友達也根據市場狀態調整工廠稼動率。據MoneyDJ報道，臺廠平均稼動率在70%-79%，其實大陸這邊的面板廠商也大多仍落于這一區間，目前平均稼動率雖較上季有所回升，但各大面板廠商產能稼動率仍舊相對偏低。

產品價格方面，雖然面板景氣逐漸好轉，價格也有所上調，但面板行業2023年產值或將繼續下滑。大尺寸面板歷經連續多季的庫存調整，面板廠商也不斷放話要全面調漲各項應用面板的報價。不過，截至今年6月初，只有電視面板價格還在漲價，但漲價幅度有逐漸收斂之勢。以今年6月初來說、平均調漲約1-5美元不等。至于信息應用面板包括筆記本電腦與顯示器面板的價格，基本維持持平狀態。近期多家機構預計，6月往后中小尺寸面板漲幅也將收窄。因為終端需求缺乏強有力的支撐，面板廠價格調整策略操作受限，可運作的空間不大。

就目前市場狀態來講，在液晶面板領域，京東方、TCL華星、惠科、友達、群創、彩虹股份等在生產稼動率方面一直維持一個相對的平衡，這是生產產品成本、終端品牌廠商和市場需求相互作用的平衡點，如果一家面板廠商打破這一狀態或變相降價促銷等市場行為，前段各大面板廠商調價努力將前功盡棄，他們微妙的維持這一平衡。

這時面板廠商比拼的就是“內功”，誰在技術創新上優先突破或者大幅度降低生產成本，誰就率先贏得市占率的優勢地位。但在液晶顯示技術成熟的今天，出現這一情況的概率非常小。

總體來看，雖然在傳統旺季導致備貨需求增加，但消費者的需求仍處于低谷。行業觀點認為，目前的液晶面板（TV／IT用）漲價趨勢能否持續更久值得懷疑；2023年618市場的“消費成色”將影響著下半年顯示市場走向，如果年中618市場消費拉動不及預期，將直接影響著下半年終端品牌廠商在歐美黑色星期五、中國雙11活動上的備貨信心。

2023年全球消費需求依然低迷，雖然顯示市場某些類別的產品短期內價格有上揚，但后勁需求難以為繼，國內市場潛在需求仍然孱弱。

2024年，如果全球經濟大環境趨向好轉抑或國內經濟從通縮轉向正常，則有望帶動整個顯示行業的復蘇，面板廠稼動率趨向正常到滿產滿銷，市場就會達到供需兩旺的狀態。