從早年的出口為“王”到2020年疫情爆發(fā)后轉(zhuǎn)向國內(nèi)，再到2022年重新殺回海外廣袤市場，LED顯示屏出口經(jīng)歷了幾波輪回。

   剛剛過去的2022年，出口在一定程度上“挽救”了LED顯示屏行業(yè)和頭部大廠的命運。

   根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年1-12月國內(nèi)LED顯示屏出口達到了16.17億美元（約109.02億元人民幣），較2021年大幅增長了37.15%。

   “去年可能大部分顯示屏企業(yè)尤其是頭部的廠商都是靠出口撐著，要不然可能業(yè)績數(shù)據(jù)就更難看了。”看著幾家LED顯示屏上市企業(yè)的年度業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)，高工LED此前調(diào)研的一家顯示屏大廠的高層表示，去年海外市場訂單情況良好，尤其是下半年。

   但2023年開年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年LED顯示屏出口或?qū)②呌谄椒€(wěn)，增速明顯回落。

   “今年國際政治經(jīng)濟局勢變化莫測，歐美出口市場可能不會再像去年那樣的高增長。”前述的顯示屏企業(yè)高層告訴高工LED，今年可能要更多的考慮開辟亞非拉等以前觸及比較少的海外市場。

1 開年“降速”

   2022年海外市場銷售的高增長無疑是整個LED顯示屏行業(yè)的一劑強心針。

   高工LED去年的調(diào)研結(jié)果顯示，受疫情影響，下游終端消費需求疲軟，2022年LED顯示屏應(yīng)用端出貨量同比下降幅度超過20%，配套LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿讲埃a(chǎn)能利用率維持在6成左右，企業(yè)的產(chǎn)能擴張進度放緩。同時，疫情對于國內(nèi)消費、國外訂單交付等都有不同程度影響。

   而同比增長高達37.15%的出口讓國內(nèi)顯示屏企業(yè)緩了一口氣。

   但即使在出口大增的背景下，幾家顯示屏大廠2022年的歸母凈利潤都有不同幅度的下滑。

   高工LED在近期的全國巡回調(diào)研中了解到，目前整個LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈對今年的市場保持著審慎的樂觀。

   “上半年可能不會有太大的好轉(zhuǎn)，Q3可能市場會恢復(fù)一些。”有芯片企業(yè)從近期的訂單情況分析說，目前還看不清市場到底會怎么走。

   數(shù)據(jù)也印證了這一觀點。

   高工LED根據(jù)海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2023年1-2月國內(nèi)LED顯示屏出口額為2.14億美元（約14.74億元人民幣），較2021年1-2月的2.21億美元（約15.22億元人民幣）微降3.17%。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)，GGII統(tǒng)計整理  

   海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月國內(nèi)LED顯示屏出口為1.32億美元（約9.09億元人民幣），同比下滑8.97%。

   而到了2月，國內(nèi)LED顯示屏出口同比增長7.89%達到了0.82億美元（約5.65億元人民幣）。

   高工LED注意到，這已經(jīng)是連續(xù)第三年的2月LED顯示屏出口保持增長。

   “1-2月份由于春節(jié)假期等因素數(shù)據(jù)在一定程度上不具有可比性，更準(zhǔn)確的還要看3月和4月的出口情況以及企業(yè)的訂單情況才能進一步判斷。”有顯示屏出口企業(yè)人士表示，從目前的在手的訂單看，今年顯示屏出口基本是趨于穩(wěn)定的狀態(tài)。

2 開辟新“戰(zhàn)場”

   事實上，對于今年出口的走穩(wěn)，頭部企業(yè)已有預(yù)判。

   “整體來看現(xiàn)在還處于緩慢恢復(fù)階段，國內(nèi)外差異比較大。首先國內(nèi)，不管節(jié)奏怎樣肯定是處于恢復(fù)態(tài)勢，對全年恢復(fù)的預(yù)期也比較好；海外的話歐美從目前情況來看可能有點壓力，沒有明顯的增長但也沒有外界宣傳的那么差，亞非拉還不錯，今年的預(yù)期也比較高。”利亞德董秘李楠楠認為。

   洲明科技方面也表示，目前，國外市場因疫情常態(tài)化導(dǎo)致的需求釋放，訂單形勢較好。對于未來市場，由于市場的邊際遞減效應(yīng)及競爭激烈，公司結(jié)合自身海外市場的競爭力，認為海外市場最可能的發(fā)展趨勢為平穩(wěn)增長。

   在出口漸趨平穩(wěn)的情況下，開辟新的海外市場也就成為了當(dāng)然之選。

   李楠楠透露，利亞德在2022年就已經(jīng)在亞非拉市場部署了團隊。

   結(jié)合利亞德品牌、產(chǎn)品和營銷網(wǎng)絡(luò)布局的重視，利亞德判斷2023年亞非拉這塊市場應(yīng)該會不錯。

   另一家顯示屏出口大廠也透露，2023年將繼續(xù)加大對重點領(lǐng)域、重點市場的戰(zhàn)略性投入，大力建設(shè)本地化渠道開展業(yè)務(wù)，在做好現(xiàn)有海外業(yè)務(wù)的同時，開拓新的海外市場和機會。

   李楠楠認為，LED產(chǎn)業(yè)非常重要的一個邏輯就是性價比創(chuàng)造需求。當(dāng)產(chǎn)品成本售價降下來后市場應(yīng)用也被打開了。