2022年，國內(nèi)LED顯示屏市場需求走弱，但是細(xì)分市場卻迎來了一次大爆發(fā)，XR虛擬拍攝、LED透明屏、LED異形屏等細(xì)分品類熱火朝天。但是要說最熱的，莫過于LED透明屏。時至今日，多數(shù)廠家的入局，技術(shù)的不斷延伸，LED透明屏市場也漸漸細(xì)化出了各種品類，光電玻璃、晶膜屏、貼膜屏等，被廣泛應(yīng)用于各類顯示場景。新品迭出，市場競爭力度加大，常規(guī)透明屏“內(nèi)卷”價格，透明顯示廠家陷入向上突破困局，可以說，透明屏“熱過頭”了。不過，2022年底，讓人眼前一亮的LED全息屏一經(jīng)亮相，在新型顯示賽道“殺”出了“血路”。透明而非“透明屏”，LED全息屏從哪里來，又要到哪里去？

透明屏的“內(nèi)耗”

在探討LED全息屏如何區(qū)別于透明屏之前，我們不妨先從透明屏的發(fā)展之路談起。透明屏在大屏顯示上主要是LED透明屏，LED透明屏屬于LED顯示屏行業(yè)的一個細(xì)分領(lǐng)域，概念首次出現(xiàn)在2012年，被無數(shù)人看好，但市場化一直不溫不火。到了2017年，產(chǎn)品開始突破，變得更加輕、更加透、更加低能耗，開始得到市場的青睞，一度占到LED屏市場5%左右的份額。隨著LED顯示屏行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大，應(yīng)用場景也更廣泛，LED透明屏也被廣泛應(yīng)用于商顯、舞臺租賃、異形屏等市場。然而，在實(shí)際應(yīng)用中，LED透明屏逐漸暴露出一些問題，例如亮度調(diào)節(jié)、壞點(diǎn)、定制化走向的抉擇等。盡管近年來，LED透明屏細(xì)分出了晶膜屏、貼膜屏、光電玻璃等，與常規(guī)透明屏相比，采用燈驅(qū)合一的技術(shù)，很大程度上提升了產(chǎn)品的輕量化和通透率，但是也并非能夠做到完全的透明。除了顯示效果，LED透明屏的價格也引起了“迷思”：常規(guī)透明屏的價格隨著市場飽和逐漸被打下來，不得不在低端市場去拼價格，很多質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品流入市場，陷入低價競爭漩渦無法自拔，甚至一度與常規(guī)模組的價格不相上下。晶膜屏、貼膜屏、光電玻璃等面向中高端市場，主要應(yīng)用于商業(yè)顯示，產(chǎn)品價格相對高于常規(guī)透明屏，但是面臨常規(guī)透明屏目前的價格困境，其價格仍然存在下降空間。

除此之外，透明屏市場還另有一“大將”——與LED透明屏爭奪市場的，并不僅僅來自于其本身的低價競爭，還有來自O(shè)LED的“虎視眈眈”。OLED透明屏作為LED透明屏在商顯市場的有力競爭對手，其優(yōu)勢也不可小覷。目前，OED透明屏被廣泛應(yīng)用于數(shù)字標(biāo)牌、軌道交通、建筑、家居領(lǐng)域，而我們常見的LED透明屏多應(yīng)用于戶外樓宇亮化、大型商超櫥窗顯示，看似這兩者在應(yīng)用場景上沒有重疊之處，OLED 適用于中小尺寸顯示，而LED透明屏適用于大屏顯示，但是OLED在進(jìn)一步“蠶食”透明屏市場確是顯而易見的。LG作為目前在OLED 透明屏領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)的廠商，其發(fā)展態(tài)勢一路猛進(jìn)。據(jù)LG Display負(fù)責(zé)人表示，在尺寸上，LG Display將滿足中小尺寸到大尺寸的覆蓋，明年將推出30英寸以上的產(chǎn)品，后年將推出大尺寸70英寸以上的產(chǎn)品，并且通過改變透明度來進(jìn)一步提升視覺體驗(yàn)。OED透明屏的大尺寸顯示之路并非一朝一夕，LED透明屏也并非能夠一直占據(jù)大尺寸透明顯示。

尺寸的升級并非LG在透明屏市場的單線任務(wù)，其在交互技術(shù)上的發(fā)展也更是讓LED透明屏值得思考的點(diǎn)。2022年的國家博物館110周年展覽上，OLED透明屏再次以兼具展示和交互助力博物館數(shù)字化升級。據(jù)了解，在國家博物館用于文物和歷史展示的LG Display透明OLED顯示屏，由六塊55英寸的透明OLED顯示屏無縫拼接而成，展示了從冶銅到鑄造、千斤耙遺址與冶銅有關(guān)的遺跡等圖文內(nèi)容，以及木炭窯模型十大發(fā)現(xiàn)宣傳片等視頻內(nèi)容，跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，讓古代藏品獲得重生，促進(jìn)展館互動數(shù)字化體驗(yàn)。而且，透明OLED顯示屏不會遮擋參觀者的視線，文物就在眼前，在接受更好視覺沖擊的同時，不會斷開與歷史的連接。

除了進(jìn)行視頻、圖片、文字的動靜態(tài)展示外，透明OLED顯示屏還具有觸控功能，能通過人機(jī)互動，讓參觀者自主選擇參觀內(nèi)容深入了解。觀眾只需在屏幕上滑動手指，就可近距離、全角度觀賞文物，將靜置于展柜中、封存在倉庫里、消散在過往中的歷史“托在手上”，360度觀察每一處歲月留下的細(xì)痕，也能任意、放大縮小正在播放的視頻，并將其置于屏幕的任意位置，沉浸式感受文物之美。

為更好展示文物，滿足其對溫濕度、光照的要求，透明OLED顯示屏還經(jīng)過特殊處理。以溫度為例，正常交互、展示過程中的發(fā)熱量極低，有效營造良好的陳列環(huán)境。

透明屏的發(fā)展伴隨內(nèi)外夾擊的困境：內(nèi)有價格“內(nèi)耗”，外有OLED透明屏的應(yīng)用市場競爭，如何擺脫“內(nèi)耗”，恐怕還是得從LED透明屏自身出發(fā)，從技術(shù)、應(yīng)用和產(chǎn)品上下功夫。

遠(yuǎn)離“內(nèi)耗”，LED全息屏主動出擊

近年來，新型顯示產(chǎn)業(yè)如火如荼，激勵著顯示技術(shù)一步步升級。LED全息屏正是乘著新型顯示之風(fēng)橫空出世。在2022年的高交會現(xiàn)場，LED全息屏一經(jīng)亮相便驚艷了全場。其區(qū)別于LED透明屏的最大不同點(diǎn)則是無龍骨設(shè)計，真正做到顯示與透明共存。據(jù)了解，首次推出全息屏的廠商為深耕半導(dǎo)體行業(yè)多年的美矽微，基于其多年來在半導(dǎo)體芯片上的研究，推出了全新的全息屏產(chǎn)品，在真正意義上革新了大眾對透明顯示的認(rèn)知。

前文說到，其“透明”卻并非透明屏，這就要從透明屏的痛點(diǎn)來看了。首先，眾所周知，傳統(tǒng)的LED透明屏依賴龍骨的支撐，由于產(chǎn)品驅(qū)動能力弱，為了整體顯示效果，需要采用龍骨來導(dǎo)電和支撐，盡管部分透明了，但無法做到整體性的透明，顯得有明顯的瑕疵。其次，在顯示效果上，一些廠家為了搶奪市場，基于滿足概念的需求，犧牲顯示效果，導(dǎo)致產(chǎn)品只能遠(yuǎn)觀，而近距離觀看基本沒有顯示能力，只有裝飾效果，削弱了用戶的體驗(yàn)，最終也影響了產(chǎn)品的進(jìn)一步市場化。再者，在安裝和維修上難度較大，例如用于戶外的玻璃幕墻在維修上難度大；比如晶膜屏和光電玻璃，在碰到問題時沒法現(xiàn)場維修，需要返廠，后續(xù)維護(hù)成本奇高。

其實(shí)，這些問題都導(dǎo)向了一個關(guān)鍵問題：顯示和透明無法兼顧。要更透明，可能就沒法更好的顯示畫面；要更好的顯示畫面，可能就會犧牲透明度，還有就是重量、結(jié)構(gòu)模式的無法兼顧，導(dǎo)致產(chǎn)品的市場擴(kuò)大舉步維艱。而LED全息屏則依托技術(shù)實(shí)現(xiàn)了顯示與透明共存。

隨著透明顯示的定制化趨勢愈加明顯，全息屏的模塊化設(shè)計也能更好的滿足這一需求，用戶可以自由DIY，在安裝和維護(hù)上也更方便，給予了用戶極大的體驗(yàn)感。

有人說，LED全息屏將從根本上改變現(xiàn)今透明顯示行業(yè)的現(xiàn)狀。在一定程度上，全息屏確實(shí)是現(xiàn)今的透明顯示領(lǐng)域的獨(dú)一份，它從結(jié)構(gòu)上打破了透明屏的框架限制，從顯示上升級了視覺效果，但是從根本上改變透明顯示行業(yè)，并非短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的，作為在新型顯示風(fēng)口下的顯示產(chǎn)品，其發(fā)展前景無疑是樂觀的，我們?nèi)孕璞е永潇o的態(tài)度去觀察其發(fā)展。

透明屏的“內(nèi)耗”唯有其自身才能解，而LED全息屏主打的顛覆傳統(tǒng)透明屏，或許也能刺激透明屏市場銳意創(chuàng)新，也或許開辟出下一個新型顯示賽道，引領(lǐng)新的透明顯示風(fēng)潮。