Mini LED背光電視如今走到了岔路口。

   一方面，市場消費者預期短期內依舊偏保守，對于價格高高在上的Mini背光電視難以接受；另一方面，也是最為關鍵的，整個Mini LED背光電視產業鏈企業卻對這塊市場滿懷信心，巨大的產能迫切需要消化。

   即使是在2022年，TCL 將55英寸版本Mini LED背光電視價格首次打入5000元以內，也并未喚起市場更多的消費欲望。

   高工產研LED研究所（GGII）調研數據顯示，2022年全球Mini LED電視出貨量約270萬臺左右，較上年增長了107.69%。但出貨量與行業的預期還存在較大的差距。

數據來源：高工產研LED研究所（GGII）

   高端電視機型的下沉普及路，向來背負著重重阻力。

   尤其是對Mini背光電視而言，在高端市場與OLED電視的競爭尚未站穩腳跟，又何談進一步普及應用。

   盡管各大電視品牌廠商不斷推出多種型號、各種分區的Mini背光電視，也不斷將價格下卷，可對畏懼于電視金字塔上層的Mini背光電視而言，終歸受限于重點市場的消費力不足，最終收效甚微。

01 Mini LED電視出貨僅占1.33%

   根據GGII的調研數據，2021年全球Mini LED電視出貨量達130萬臺左右，較2020年增長3倍左右。

   2021年也被業界視為了Mini LED背光電視應用的“爆發”一年。受到這一利好的鼓舞，眾多電視品牌和Mini LED背光產業鏈企業曾針對2022年Mini背光電視的銷量定出了較高的目標。

   此前有消息稱，全球電視銷量“一哥”三星曾預計其8K和4K Neo QLED Mini LED電視的銷量為300萬臺。

   但GGII的調研數據顯示，2022年三星雖然仍保持著全球Mini LED電視出貨量第 一的王座，占全球Mini背光電視出貨量的77.78%，但其銷量僅210萬臺左右，同比增長110%。

   而在2021年Mini 背光電視出貨量緊隨三星之后的TCL和LG在2022年出貨量未見有較大增長，海信、索尼等品牌則表現略好，有了一定的銷量增長。

   但縱觀全球電視出貨量數據，Mini背光電視的總銷量占比仍為個位數。

   根據奧維睿沃發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2022年全球電視出貨2.025億臺，同比下降5.6%，創下近十年來電視行業的最差出貨量。

   據此測算，2022年全球Mini LED背光電視銷量占比僅為1.33%。

   如此之小的占比，三星、LG、索尼、TCL、海信等電視品牌為什么還要如此大張旗鼓地發力Mini LED電視？

   直接原因就是，電視消費正逐年萎縮，普通液晶電視的利潤幾近于無。

   近幾年，彩電行業受市場競爭愈加激烈、原材料價格大幅波動、國內消費疲軟等因素影響，毛利水平持續攤薄。

   以康佳為例，其2021年彩電業務的毛利率僅為5.17%，同比下滑了2.72%。

   三星、LG們雖然一直在高端電視市場呼風喚雨，但相較于其他業務，其彩電業務的毛利也并不算高。

   Mini背光的出現讓電視廠商們看到了攫取更高利潤的曙光。

   不只是三星、LG、TCL、索尼、康佳、海信這樣的老牌電視貴族，小米、華為等電視新貴近兩年來也在Mini LED電視市場頻繁試水。

   2022年10月20日，東芝電視“音畫雙絕雙料人生”新品發布會在線上如期舉行，首推東芝電視新時代的“雙芯戰略”，并發布東芝電視在中國市場的首款Mini LED電視——Z770系列。

   在此前的10月10日，創維電視發布了旗下A系列首款MiniLED電視——創維A63（65英寸、75英寸以及90英寸），以及Q53壁紙電視。

   據介紹，創維A63定位旗艦Mini LED電視，集結多種尖端顯示技術，擁有行業首發288Hz性能與HiFi級音箱，除此之外還有ADS XDR顯示技術、MiniLED背光、4GB+64GB存儲等賣點。

   Mini LED電視正在成為全球頭部電視廠商的發力目標。當電視業務利潤持續下滑，消費不振之后，可提供高毛利的MiniLED電視新品，就成為了彩電廠商們轉型的熱門賽道。

02 Mini LED電視普及，還差什么？

   對于電視廠商來說，終端硬件的利潤越來越微薄，尤其是普通的液晶電視。

   而Mini背光電視則不然。

   2022年以前Mini背光電視起步價都在萬元以上，甚至超過了OLED電視的價格。

   即使是到了現在，同尺寸的Mini LED電視售價也較普通背光電視售價高出一倍多甚至是幾倍。

   高工LED此前的市場調研顯示，價格是阻礙Mini LED背光電視進一步打開應用市場的關鍵。

   如何降本從而快速打開下游應用就成為Mini背光電視產業鏈關注的焦點之一。

   多個電視品牌在2022年也通過供應鏈優化、分區數調整等多種方式拉低Mini背光電視的售價。

   2022年5月16日，TCL在新品發布會上亮相了一款全新的Mini LED電視Q10G,該新品共有55、65、75、85四個尺寸,其中55英寸版本首發價僅為4499元。這也是Mini背光電視價格首次下探至5000元以內，進一步拉近了與OLED電視的價格差。

   這一價格甚至低于個別品牌同尺寸的OLED電視售價。

   多位Mini LED產業鏈人士表示，價格的進一步下探有望打開Mini背光TV應用的進一步普及加速。

   一家封裝大廠的背光負責人向高工LED透露，目前Mini LED背光生產成本較前兩年已經降低60%以上。

   但晶科電子副總裁曾照明博士認為，“未來標準化的高端、中端和低端的解決方案有不同的價格下降幅度。像性價比路線的話，Mini背光TV最多比普通背光產品高出20%左右，才在消費者的接受范圍內。”

   同時電視品牌仍對Mini LED電視市場抱有極大的希望。

   高工LED從市場獲得信息顯示，2023年海信在Mini LED電視領域還將有大的動作，出貨量目標驚人。目前已經有多家Mini LED產業鏈企業都已經接到來自海信視像方面的需求。

   GGII預計，隨著Mini背光產業鏈各環節技術工藝的成熟，未來幾年成本將保持快速下降，疊加未來玻璃基板在Mini LED背光的規模化應用，Mini LED電視有望在2023年突破550萬臺銷量規模。