文章轉(zhuǎn)載自：商顯世界

商場風(fēng)向變化多端，無一定處，深度解析LED、智慧安防、Mini-LED商顯市場趨勢變化。

從2B到2C，LED顯示業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中

近年來，受專業(yè)市場內(nèi)部競爭日益白熱化，以及近眼顯示技術(shù)持續(xù)進(jìn)步等因素的影響，積極拓展非專業(yè)市場的新業(yè)務(wù)，成為許多LED顯示屏企關(guān)注的重點(diǎn)。

4月1日奧拓電子在其公布的2021年年度報(bào)告中指出，公司正在積極布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容板塊，開拓沉浸式數(shù)字直播間業(yè)務(wù)。為了提升公司數(shù)字內(nèi)容能力，同時(shí)將公司XR虛擬拍攝技術(shù)從大場景攝影棚拓展至小場景直播間，公司在報(bào)告期內(nèi)成立了控股子公司創(chuàng)想數(shù)維，致力于通過“應(yīng)用場景+創(chuàng)作工具+數(shù)字交易平臺(tái)”，為商業(yè)、娛樂、教育等領(lǐng)域客戶提供虛擬數(shù)字人、虛擬會(huì)場、虛擬直播、裸眼3D等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。截至目前，創(chuàng)想數(shù)維已形成以數(shù)字內(nèi)容制作及沉浸式數(shù)字直播間運(yùn)營為主的業(yè)務(wù)方向，不僅解決公司自身數(shù)字內(nèi)容需求，同時(shí)有效的把公司XR虛擬拍攝解決方案應(yīng)用至小型直播間，未來將朝著To C應(yīng)用方向不斷探索。

很多企業(yè)在嘗試走出專業(yè)顯示的“舒適區(qū)”后，無論是企業(yè)會(huì)議室，還是教育領(lǐng)域，抑或是民用領(lǐng)域，都具有消費(fèi)市場的顯著特征,對(duì)2B業(yè)務(wù)發(fā)起挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)型2C市場。

傳統(tǒng)2B業(yè)務(wù)與2C市場的區(qū)別

傳統(tǒng)的2B市場，在產(chǎn)品端通常具有定制化特征，項(xiàng)目數(shù)量相對(duì)較少，而單體項(xiàng)目的利潤率相對(duì)更高。而在市場端，則主要是以項(xiàng)目招投標(biāo)的固定模式，具有1對(duì)1的特征。

2C市場，則主要是以低利潤率的走量為主，因此在產(chǎn)品端，標(biāo)準(zhǔn)化、通用化特征更加明顯。更加不同的則是市場銷售方式上，2C市場具有1對(duì)多的特征，因此，對(duì)渠道、流量、品牌宣傳的依賴程度更高。這一點(diǎn)可以參考當(dāng)前已經(jīng)十分成熟的電子消費(fèi)設(shè)備市場。

LED屏企從傳統(tǒng)2B業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型向2C市場，還是很有必要的。

2021年中國安防市場顯示設(shè)備規(guī)模達(dá)214億元，同比增長31%

近年來，中國智慧安防市場隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展，以及智慧城市的政府戰(zhàn)略，市場規(guī)模持續(xù)提高。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國整體安防市場的顯示設(shè)備規(guī)模是214億元，與同期比增長31%。其中監(jiān)控可視化大屏設(shè)備(LCD拼接屏、小間距LED屏)市場規(guī)模最大，占比49%；人臉識(shí)別考勤門禁設(shè)備和人證核驗(yàn)訪客一體機(jī)的合并市占是22%；智慧安防中其它顯示設(shè)備占比29%。

由于工信部等八部門印發(fā)的《物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》中明確指出：到2023年底，在國內(nèi)主要城市初步建成物聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施，社會(huì)現(xiàn)代化治理、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和民生消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)更加穩(wěn)固。調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2022年中國安防市場顯示設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)277億元，同比增長29%。

Mini-LED市場分歧明顯 LED廠商大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)存隱憂

近兩年，蘋果公司、三星等布局Mini-LED產(chǎn)品，引發(fā)行業(yè)投資熱潮。就LED廠商紛紛擴(kuò)大Mini-LED產(chǎn)能規(guī)模，以期待市場爆發(fā)之際，天風(fēng)證券分析師郭明錤卻出來給大家潑冷水了。其稱蘋果礙于成本考量，今年將不會(huì)推出任何搭載Mini-LED的新品。

DSCC分析師Ross Young持有不同的觀點(diǎn)，其指出，12.9寸的iPad Pro推出后銷售表現(xiàn)佳，該產(chǎn)品線將不需要再推出其他規(guī)格新品。但Young認(rèn)為，蘋果Mini-LED iMac Pro今年夏季有望亮相，面板預(yù)計(jì)6月開始出貨，8、9月新品開始在市場上亮相，新品將搭載4000個(gè)Mini-LED，構(gòu)成1000個(gè)局部點(diǎn)亮。

有蘋果供應(yīng)鏈廠商表示，“今年蘋果將會(huì)繼續(xù)推出新款Mini-LED產(chǎn)品，但具體是哪一款尚不清楚，畢竟根據(jù)蘋果策略，其每個(gè)系列的產(chǎn)品都會(huì)包含高中低價(jià)格段，覆蓋更多的人群。”

業(yè)內(nèi)人士坦言：“目前，OLED屏和Mini-LED屏的價(jià)格相差不是很大，但是OLED面板技術(shù)相對(duì)成熟，其價(jià)格下降速度或許會(huì)比Mini-LED屏快，屆時(shí)蘋果公司筆電系列產(chǎn)品或許會(huì)用OLED屏幕取代Mini-LED屏幕”

眾說紛紜，分歧明顯，但Mini-LED想保持高速增長，降本是關(guān)鍵。

Mini-LED規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)存隱憂

盡管Mini-LED存在制約、分岐因素，但產(chǎn)業(yè)鏈廠商仍在持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，尤其是大陸LED廠商：三安光電、乾照光電、兆馳股份、華燦光電、聚燦光電、華引芯、瑞豐光電、國星光電、聚飛光電等廠商繼續(xù)加碼投資，擴(kuò)大產(chǎn)能。

業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂與提醒：“盡管當(dāng)前Mini-LED產(chǎn)能供不應(yīng)求，但目前國內(nèi)廠商大幅度增加投資必定會(huì)存在產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)需求放緩的時(shí)候，產(chǎn)能的大幅增加會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)影響廠商的盈利能力。”

無論商場風(fēng)云如何變幻？加強(qiáng)企業(yè)自身生態(tài)建設(shè)，不盲目跟風(fēng)，睿智布局、穩(wěn)扎穩(wěn)打，以產(chǎn)品高品質(zhì)說話，才是硬道理。