噱頭or創新？細數那些全國首家“元宇宙+”項目！

文章轉載自：城市光網

自2021年下半年以來，“元宇宙”以近乎狂熱的姿態成為了互聯網時代的新話題，正在引發思想界、科技界、資本界、文化屆等不同領域的廣泛關注，臉書、微軟、英偉達、騰訊、字節跳動等科技巨頭紛紛布局元宇宙，各行各業都在密切關注元宇宙。

那么，元宇宙究竟是什么？通俗來講，元宇宙是一種可以大規模連接的虛擬現實應用場景。它通過數字技術，將互聯網演變為在物理世界和虛擬世界之間創建和連接的概念，我們可以將其視為移動互聯網的繼任者。

隨著元宇宙概念的火爆，不少產業和企業都打出了“元宇宙”的旗號，諸如全國首家線下“元宇宙”主題商業、全國首個“元宇宙”創意園區辦公場景、全國首家元宇宙主題樂園、全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目等等。這些全國首家“元宇宙+”的運營是怎么樣的？究竟是借著風口和熱點打出的噱頭，還是商業模式的創新？

BOM嘻番里

全國首家線下“元宇宙”主題商場

BOM嘻番里，號稱全國首家大型沉浸式主題商業，全國首家線下“元宇宙”主題商場，一個為“Z世代”群體量身打造的線下社交場。它在零售商業的基礎上，疊加了以體驗、藝術、創造為主，多種業態并存的多重想象力的新零售商業綜合體。整個商業如同一座大型實景劇本殺，更加適合現代年輕人的消費偏好。

BOM 嘻番里項目共4層，整體面積近2萬方。整個商場被打造成為大型實景解謎“游戲場”，顧客身處其中既可以享受傳統的購物、消費，也能夠在專業NPC演員的引導下沉浸式體驗解謎游戲。并且游戲故事線的設置與商戶緊密結合，進一步促進了消費。

據介紹，嘻番里是通過虛擬結合現實的方式，創造一個獨立的世界觀，把項目整體包裝成一個故事，并將所有商家店鋪和逛街動線，融入到故事里，將線上線下邊界消融，將傳統的需求型消費與文化消費、體驗式消費結合起來，為年輕人提供可以進行輕松互動的消費空間。在“進入”游戲的第*時間，顧客就能獲得一個“新身份”，選擇相應的游戲陣營，體驗不同的故事線；每天的特定時間，將會有沉浸式戲劇演出，對應游戲劇情開展，有表演欲的顧客可以現場進行互動“飆戲”；在整個空間中，不同商家除了自有的店招外，還懸掛有他們在游戲世界中的“別稱”，藏著相關的解謎線索……

據調研數據顯示，在2021年12月24日-2022年1月10日試運營期間，嘻番里到場顧客2萬余人次。即使餐飲等基礎配套尚在裝修期，仍有90%的顧客產生了二次消費，且有56.8%的顧客認為商場體驗已經非常好，39.5%認為還不錯。

綜合來看，BOM嘻番里通過線上游戲+線下體驗的新模式，以興趣為引導，以商業為承載，通過故事線在商業中的鋪排，將社交、購物、消費、娛樂融為一體，讓年輕人在自己感到安全的圈子里自由而不刻意的發生社交與消費，打造Z世代更為青睞的消費場，讓娛樂回歸線下。

柏航徳必易園

全國首個元宇宙創意園區辦公場景

由德必集團打造的國內首個元宇宙創意園區辦公場景位于上海虹口的柏航徳必易園。前身為研發導彈遙控及通訊設備的航天工業老廠。2013年經德必集團更新改造后，成為文化創意辦公園區。如今正借助數字化技術和元宇宙生態迎來二次更新。

該園區通過深挖“元宇宙”的服務功能與價值，提升生產力與休閑交互。一方面，通過計算機網絡，為每家公司量身定制個性化展示空間，并隨時更新，讓顏值與功能在線。同時，借助數據進行空間復刻和場景模擬，與參會人員產生更加高效的良性互動，讓后疫情時代下的線上辦公、日常的跨區域會議等不再受限于技術和苛刻的設備條件；另一方面，德必元宇宙園區還將疊加虛擬向導、養成寵物模型、設計游戲規則，豐富園區虛擬互動體量。并通過游戲內激勵機制的設計，促進園區內白領的社交互動。

在這里，戴上AR眼鏡或是打開手機，展現在眼前的便是永不迷路的主視角園區導覽、24小時在線的AR大屏廣告，還有浮于天空的北冥巨鯤、賽博朋克風的更新“建筑”和小彩蛋等諸多沉浸式的內容體驗。并充分體驗沒有漫長的施工周期，也沒有擾人的“裝修”，但顏值與功能雙在線的辦公環境。

這樣非靜態且虛擬與物理空間交融的辦公場景，讓置身其中的人感覺到一種穿越未來的沉浸感與虛擬感。

冒險小王子元宇宙主題樂園

全國首家元宇宙主題樂園

冒險小王子元宇宙主題樂園是國內首家元宇宙主題樂園，去年12月，由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發，項目計劃三年總投資75億。

“冒險小王子元宇宙主題樂園”的設計規劃，集高新科技、親子教育、科教研學、健身運動、文化益智、娛樂休閑于一體。項目由親子度假酒店、主題樂園及其周邊產業組成，具備休閑娛樂、度假、聚會、拓展、購物等多種功能。通過自有的元宇宙IP《冒險小王子》為靈魂，把動漫、影視、媒體廣告、游樂園等串聯起來形成價值累加與升華。其中主題樂園包括納尤古廣場、齊格威魔法學校、精靈街、精靈湖泊、冒險森林、魔幻樂園、天空獸等7個部分。預計2022年年底正式對外開放。

在項目設計上，主題樂園將把主題場景與開放世界游戲的虛擬身份玩法有機結合，在實體空間以劇情體驗推動線下沉浸，通過虛擬技術結合移動終端同步線上虛擬世界的搭建，結合元宇宙概念，打造線上線下成為一個有機整體。當元宇宙的概念運用到冒險小王子主題樂園場景中，依靠《冒險小王子》原創主題形象和牽動人心的故事為靈魂，形成區別于其他樂園的亮點與唯 一性。結合最先進的AR、VR和全息投影技術，給游客帶來沉浸式的游樂新體驗及趣味的互動性，具有元宇宙三大基本特征：沉浸式體驗、開放式創造、強社交屬性。

樂園創始人、童話作家周藝文在項目發布會上表示：元宇宙是未來人類的數字化生存，它聯通現實世界和虛擬世界，是人類數字化生存遷移的載體，提升體驗和效率，延展人的創造力和更多可能。下一代主題公園將會是實景沉浸式體驗樂園，以線下開放世界的姿態，讓消費者能夠充分調動體驗的主觀能動性，自由地在園區空間漫游，同時隨機完成游戲任務，獲得更多維度沉浸式游憩體驗。

《大唐·開元》

全球首個唐朝歷史文化背景元宇宙項目

在元宇宙概念爆火之時，有著夜游楷模之稱的大唐不夜城高調宣布，將打造歷史文化元宇宙項目。并牽手太一集團聯合打造的全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開元》。

《大唐·開元》就像大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”，是通過數字化技術進行元宇宙的內容搭建和創作，讓中國傳統建筑能夠在數字空間生動的復原和呈現，讓虛擬與現實的世界產生互動開始，最終達到通過數字化技術，將所有真實世界存在的物理存在物、秩序、規則進行由實轉虛的轉換，讓人類可以參與，讓虛擬與現實的世界產生互動，最終構建一個與真實世界平行的虛擬數字世界，從而實現全社會的“數字化轉型”的目標。

最終，不論身處何方，都可以通過端口登入《大唐·開元》世界，動動手指就能在完美復原的唐朝街道上游覽、購物，享受和現實世界一樣的商家折扣，甚至可以邀請異地的朋友一起逛街，就如在現實生活中一樣。

目前，大唐元宇宙正在緊張的籌備和建設階段中。為了更好的復原唐長安城的風貌，制作方將按照真實比例一比一大小搭建唐長安城建筑沙盤，打造一個有百萬居民的古代長安城。早期體驗用戶甚至可以參觀唐長安城主體建筑的建設進程，并共同參與其未來的規劃和建設。

不管是將社交游戲與商場消費結合在一起推出的商業項目，還是將元宇宙技術與辦公園區、主題樂園相結合，打造沉浸式體驗，抑或是構建一個與真實世界平行的虛擬數字世界，都可以說是對傳統模式的顛覆和創新，是一次新模式新生態的嘗試。

隨著Z世代消費力量開始崛起，元宇宙技術的不斷發展進步，在“元宇宙”主題上下功夫似乎是其中一種不錯的思路。既迎合了風口，又討好了“年輕人”，符合當下的消費主流和需求。但如何真正地將線上、線下結合，虛擬與現實融合，提供個性化、多樣化、新奇感濃、趣味性強的消費體驗，仍然是未解的話題。

專家認為，目前元宇宙產業生態系統處于亞健康狀態，當下的元宇宙還未真正出現顛覆性產品和商業模式。未來，元宇宙的概念還可能不斷演進與拓展我們需要認識到元宇宙的不完美，并用寬容的態度對待它，耐心等待其孕育發展。這個領域值得長期看好，但短期內仍要保持理性和審慎。