文章轉(zhuǎn)載自：中商網(wǎng)

面板市場細(xì)分化趨勢明顯，“TV+X”催生畫框、健身、教育、游戲等TV.智能家居、桌面POS機、醫(yī)療專顯、運動健身成為商顯新寵，MNT細(xì)分為電競屏、設(shè)計師專顯、IT專顯、金融專顯、視頻剪輯專顯等，筆電市場游戲本、輕薄本、上網(wǎng)本、設(shè)計本等產(chǎn)品迭代不斷，車載屏由中控屏擴展到液晶儀表盤、電子后視鏡、后排娛樂顯示、抬頭顯示等。

為做好細(xì)分市場的選擇和發(fā)展，TCL科技和京東方在內(nèi)的頭部面板廠商憑借規(guī)模優(yōu)勢鞏固TV、MNT等高規(guī)模市場，憑借技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)擊車載、AR/VR、商顯等高增長市場。面對細(xì)分市場需求的快速演進(jìn)，TCL科技和京東方夯實模組能力，增強定制化服務(wù)能力。

面板市場細(xì)分化趨勢愈發(fā)明顯

“TV+X”已成TV領(lǐng)域最具活力的一股創(chuàng)新力量，催生畫框TV、健身TV、教育TV、游戲TV等“物種”。面板廠商關(guān)注和和創(chuàng)造各種新應(yīng)用，主動迎接新需求。畫框TV擁有可更換的邊框從而融入家庭環(huán)境，健身TV可識別用戶每個動作或者姿勢并提醒糾正，游戲TV要求顯示終端保持低延遲、高畫質(zhì)以及流暢的操作速度。

商用顯示“物種”也頻頻出現(xiàn)，除交互白板、廣告機、拼接屏之外，智能家居、桌面POS機、醫(yī)療專顯、運動健身成為商顯寵兒。IDC預(yù)測，2022年商用大屏顯示市場出貨量將達(dá)到953萬臺，同比增長11.4%，其中交互白板出貨218萬臺同比增長17.8%，廣告機同比增長33.9%，LCD拼接屏增長11.6%。

隨著技術(shù)和消費趨勢的發(fā)展，MNT市場不斷細(xì)分，由原來以商用和消費為主，細(xì)分為電競屏、設(shè)計師專顯、IT專顯、金融專顯、視頻剪輯專顯等。Wit Display統(tǒng)計，2021年前三季度電競顯示器突破至1774萬臺，同比增長22.77%，成為MNT市場增長的強勁動力。專業(yè)顯示器原是小眾市場，隨著視頻內(nèi)容的豐富，內(nèi)容創(chuàng)作者和消費者對顯示效果、色域、色準(zhǔn)有更高要求，從而促進(jìn)專業(yè)顯示器的發(fā)展。

筆電市場新品迭代熱潮涌動，游戲本、輕薄本、上網(wǎng)本、設(shè)計本等“物種”應(yīng)運而生。游戲本和輕薄本都是筆電領(lǐng)域主戰(zhàn)場，輕薄本需求旺盛，游戲本市場火熱。筆電屏幕朝著大尺寸快速升級，分辨率以FHD為主，整體向2K升級，輕薄本刷新率開始90Hz的升級路線，OLED產(chǎn)品的市場下沉路線有序推進(jìn)，Mini LED快速興起。

車載屏“物種”也在擴容，已由中控屏擴展到液晶儀表盤、電子后視鏡、后排娛樂顯示、抬頭顯示等。據(jù)見智研究數(shù)據(jù)，目前中控屏滲透率90%左右，其市場空間在于大尺寸化的發(fā)展趨勢。液晶儀表盤滲透率30%左右，未來可替代市場空間很大。電子后視鏡應(yīng)用率較低，約10%。后排娛樂顯示滲透率不到2%，未來市場空間很大。抬頭顯示是比較前沿的技術(shù)，極少有整車進(jìn)行裝配。

面板龍頭進(jìn)擊各細(xì)分市場

隨著面板市場不斷細(xì)分，未來面板業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵是做好細(xì)分市場的選擇和發(fā)展策略。龍頭面板廠商憑借技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，進(jìn)擊高增長市場，鞏固高規(guī)模市場。

TCL科技和京東方將目光瞄準(zhǔn)AR/VR、車載、商顯等高增長市場。AR/VR正處進(jìn)入期，TCL科技擴建LTPS產(chǎn)線將生產(chǎn)VR顯示面板等中小尺寸高端顯示，京東方與視涯已完成產(chǎn)線和產(chǎn)品布局；車載領(lǐng)域，TCL科技布局LTPS優(yōu)勢產(chǎn)能。京東方宣布在成都投建設(shè)車載顯示基地，主要產(chǎn)品為TFT-LCD車載顯示模組；商顯市場也是頭部面板廠商布局的方向，TCL科技在交互白板、數(shù)字標(biāo)牌、拼接屏等商用市場成為行業(yè)頭部客戶的核心供應(yīng)商。

高規(guī)模市場，有TV、OLED手機、NB、MNT等。在兵家必爭之地的TV面板，TCL科技采取高端化戰(zhàn)略，布局大尺寸、8K、高刷新率電視面板。電競MNT也是TCL科技和京東方非常重視的細(xì)分領(lǐng)域，群智咨詢預(yù)測2021年全球電競顯示器面板出貨量將提升到2360萬片，2025年將突破4500萬片。

針對車載、VR/AR、MNT和商顯，TCL科技投建t5和t9產(chǎn)線，布局優(yōu)勢產(chǎn)能，t5是第6代LTPS生產(chǎn)線，t9是氧化物半導(dǎo)體顯示產(chǎn)線，t5和t9在產(chǎn)品和技術(shù)上形成互補，有助TCL科技進(jìn)一步完善中小尺寸產(chǎn)線布局。

隨著面板市場不斷細(xì)分，面板廠商定制化能力是競爭核心。由于模組能力是定制化能力關(guān)鍵所在，為爭搶細(xì)分市場份額，頭部面板廠商夯實模組能力甚至整機能力。京東方近期在成都投資車載顯示模組，惠州華星高世代模組擴產(chǎn)項目于2021年底動工，茂佳科技于2021年第二季度納入TCL科技合并報表范圍。如今，TCL科技在惠州、武漢、蘇州、印度擁有4座模組廠，并擁有茂佳科技整機代工廠，有助于面板公司增強定制化服務(wù)能力。

在優(yōu)勢產(chǎn)能和定制能力的驅(qū)動下，頭部面板廠商在細(xì)分市場的競爭力不斷提高。TCL科技65吋及以上尺寸產(chǎn)品出貨面積占比接近50%，8K和120HZ高端TV面板市場份額躍居全球首位，商顯領(lǐng)域的交互白板市場份額提升至全球首位，電競屏反超友達(dá)拿下全球冠軍寶座。