2013年6月，中國3D電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計728款，分屬23家不同的電視廠商。在品牌關(guān)注方面，海信與三星本月的關(guān)注比例均超兩成，且相互之間差距僅為0.2%，市場競爭趨于白熱化。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，大尺寸的3D電視繼續(xù)受到消費者的廣泛關(guān)注，價格段的關(guān)注重心依舊集中在 3001-8000元內(nèi)。

報告要點：

品牌關(guān)注格局：海信與三星的市場競爭趨于白熱化。

產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu)：三星與海信均有三款產(chǎn)品上榜。

背光燈結(jié)構(gòu)：LED背光類型依舊占據(jù)市場統(tǒng)治地位。

分辨率結(jié)構(gòu)：3840*2160分辨率的關(guān)注占比有所上漲。

產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月3D電視的平均屏幕尺寸為46.59英寸。

價格段結(jié)構(gòu)：消費者的關(guān)注主要集中在3001-8000元內(nèi)。

主流廠商分析：本月海信關(guān)注比例的環(huán)比增長率達11.7%。

一、品牌關(guān)注格局

海信與三星的市場競爭趨于白熱化

2013年6月，中國3D電視市場上，品牌關(guān)注格局變化不大，各品牌的關(guān)注排名基本保持不變，三星、海信和創(chuàng)維分別保持前三甲品牌位置不變，品牌關(guān)注度較上月有進一步集中，本月累積關(guān)注比例達53.7%，較上月增加了2.9%。

本月，三星和海信分別保持冠軍和亞軍位置不變，兩者的關(guān)注比例相差僅為0.2%，市場競爭趨于白熱化，同時，相對于5月，其關(guān)注比例均有一定的上漲，漲幅分別為1.7%和2.1%。

(圖)2013年6月中國3D電視市場品牌關(guān)注比例分布

表  2013年5-6月中國3D電視市場品牌關(guān)注比例對比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

 (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

三星與海信均有三款產(chǎn)品上榜

2013年6月，中國3D電視市場上，關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬五家不同的品牌，其中三星與海信均有三款產(chǎn)品登上榜單，本月三星 UA55F8000以5.0%的關(guān)注比例取代三星 UA55ES8000成為本月最受消費者關(guān)注的3D電視產(chǎn)品，這款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光燈的3D液晶電視本月價格為16999 元，與上月持平。

前十款產(chǎn)品的售價相距較大

值得注意的是，該十款產(chǎn)品的屏幕尺寸均在40英寸以上，平均售價達21328元。其中，84寸的超高清電視——LG 84LM9600-CA的售價相對*高，達129999元，遠高于其余產(chǎn)品；海信 LED46K326X3D的售價相對最低，為3800元。

本月有兩款產(chǎn)品出現(xiàn)降價

另外，本月有兩款產(chǎn)品——LG 42LM6600-CE與三星 UA55F6400的售價有所下滑，降價幅度分別為401元和300元。

(圖) 2013年6月中國3D電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2013年6月中國3D電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(二) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

1、背光燈結(jié)構(gòu)

LED背光類型依舊占據(jù)市場統(tǒng)治地位

從背光燈類型來看，與整體液晶電視市場的情況相似，2013年6月，LED背光類型依舊統(tǒng)治著中國3D電視市場，關(guān)注比例達到98.7%，遠高于CCFL背光燈的1.3%。

(圖) 2013年6月中國3D電視市場不同背光燈類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2、分辨率結(jié)構(gòu)

3840*2160分辨率的關(guān)注占比有所上漲

從3D電視的分辨率來看，2013年6月，1920*1080依舊是市場的主流分辨率，關(guān)注比例為88.9%。此外，本月3840*2160分辨率的關(guān)注比例有一定上漲，由上月的5.0%上升至本月的7.3%，環(huán)比上漲46%。

(圖) 2013年6月中國3D電視市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

3、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

本月平均屏幕尺寸為46.59英寸

2013年6月，中國3D電視市場上，55英寸以28.7%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的電視屏幕尺寸，排在第二位與第三位的分別是42英寸和46英寸，關(guān)注比例分別為15.9%和11.0%。

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月3D電視的平均屏幕尺寸為46.59英寸，基本與上月相持平，高于本月整體液晶電視的40.02英寸。

(圖) 2013年6月中國3D電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(三) 價格段結(jié)構(gòu)

1、產(chǎn)品數(shù)量分布

本月3D電視的市場平均價格為8135元

從不同價格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)別于整體市場的遞減走勢，3D電視主要集中在3001-5000元與5001-8000元這兩個價格段上，其產(chǎn)品數(shù)量均超過200款，分別為265款和208款，而其余價格段的產(chǎn)品數(shù)量相對較少，均在百款以下。

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月中國3D電視市場在售產(chǎn)品數(shù)量為728款，較上月多出25款產(chǎn)品，市場均價達8135元，較上月下滑了69元。

2、關(guān)注比例分布

消費者關(guān)注度同樣集中在3001-8000元

 2013年6月，中國3D電視市場上，3001-8000元價格段累計吸引了接近六成的消費者關(guān)注，是市場的主流價格段。其中，本月 3001-5000元以28.0%的關(guān)注比例成為最受消費者關(guān)注的價格段，50001-8000元價格段緊隨其后，關(guān)注比例為27.6%。另外，本月關(guān)注 比例超過10.0%的價格段還有8001-10000元與10001-15000元價格段，分別為13.3%和11.3%。

(圖) 2013年6月中國3D電視市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

對比：本月海信環(huán)比增長率達11.7%

三、主流廠商對比

 (一) 環(huán)比增長率對比

本月海信關(guān)注比例的環(huán)比增長率達11.7%

2013年6月，中國3D電視市場上，三星和海信在本月的關(guān)注比例均有一個不錯的上漲，其中海信環(huán)比上漲達到11.7%，三星為9.1%。

(圖) 2013年6月中國3D電視市場三星—海信環(huán)比增長率對比

(二) 單品關(guān)注率對比

三星的單品關(guān)注率相對較高

對比兩者單品關(guān)注率可以發(fā)現(xiàn)，三星本月單品關(guān)注率相對較高，其中三星為0.43%，海信為0.15%。

(三) 產(chǎn)品均價對比

海信的市場均價僅為三星的一半

在3D電視的產(chǎn)品均價方面可以發(fā)現(xiàn)，海信產(chǎn)品的平均售價為6021元，要遠遠低于三星的11190元。

(圖) 2013年6月中國3D電視市場三星—海信產(chǎn)品均價對比