文章轉(zhuǎn)載自：AVC產(chǎn)業(yè)鏈洞察

12月2日-4日，第十二屆中國(guó)（國(guó)際）商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)（CBDS 2020）在深圳盛大召開(kāi)，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長(zhǎng)文建平先生出席了領(lǐng)袖峰會(huì)并發(fā)表演講。

在12月2日開(kāi)幕式上，深圳市商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合奧維云網(wǎng)（AVC）權(quán)威發(fā)布了《2020年中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》。這是自2017年以來(lái)雙方聯(lián)袂推出的第四期白皮書(shū)，旨在幫助企業(yè)全方位了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)趨勢(shì)，制定自身業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)策略，為智慧商顯產(chǎn)業(yè)更美好的明天助力護(hù)航。

在當(dāng)天下午的高峰論壇主論壇上，奧維云網(wǎng)（AVC）董事長(zhǎng)文建平先生發(fā)表題為《變局，轉(zhuǎn)型，突破——2020年商用顯示行業(yè)回顧與展望》的主題演講，深刻解讀了后疫情時(shí)代，中國(guó)商顯行業(yè)面臨的形勢(shì)，發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及破局的關(guān)鍵。

新冠疫情對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)與社會(huì)帶來(lái)重大變局

文建平董事長(zhǎng)在演講中提到，這次新冠疫情對(duì)全球格局的影響和經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的影響可以稱得上一次“無(wú)聲的世界大戰(zhàn)”。疫情最大的改變是加速了中國(guó)整個(gè)社會(huì)的優(yōu)勝劣汰，大量中小微企業(yè)加速破產(chǎn)或消亡，同時(shí)資源向頭部企業(yè)集中，加大了平臺(tái)企業(yè)的壟斷，頭部效應(yīng)越來(lái)越明顯。而疫情不可逆轉(zhuǎn)的改變了整個(gè)社會(huì)的行為方式和生活習(xí)慣，加速了中國(guó)社會(huì)治理體系的變革，促進(jìn)了全民健康意識(shí)的崛起，也帶來(lái)了新的商機(jī)。

同時(shí)表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)由此啟動(dòng)改革開(kāi)放以來(lái)最重要的一次轉(zhuǎn)型升級(jí)，社會(huì)推動(dòng)力從過(guò)往的機(jī)會(huì)主導(dǎo)到平臺(tái)主導(dǎo)及融資主導(dǎo)，到現(xiàn)在更多的是回歸到新的力量，也就是消費(fèi)的力量、民生的力量。在此過(guò)程中，國(guó)家產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向從量變到質(zhì)變，也會(huì)在很多新的場(chǎng)景中進(jìn)行落實(shí)。

商顯行業(yè)市場(chǎng)回顧，危機(jī)中也有新的機(jī)會(huì)

行業(yè)整體大盤(pán)：需求急凍后快速回升，全年規(guī)模尚難恢復(fù)至去年水平

受疫情影響，商顯行業(yè)規(guī)模1-3月呈現(xiàn)明顯下滑，4月逐漸啟動(dòng)，并快速回歸到正常，前三季度商顯規(guī)模同比下降9.2%，預(yù)計(jì)四季度增速超過(guò)16%。全年來(lái)看，整個(gè)行業(yè)的規(guī)模是略有下降，幅度在2.6%。細(xì)分領(lǐng)域中，電子黑板、會(huì)議平板、LED小間距等領(lǐng)域繼續(xù)保持欣欣向榮和不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，液晶教育平板、平板拼接表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。

疫情疊加產(chǎn)業(yè)調(diào)整，“缺貨”、“漲價(jià)”成為下半年常態(tài)。

商顯作為大產(chǎn)業(yè)的一部分，離不開(kāi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的加持和行業(yè)支撐。上游的波動(dòng)，必然也會(huì)對(duì)商顯運(yùn)行產(chǎn)生直接的影響。整體來(lái)看，今年受全球供應(yīng)鏈格局調(diào)整的影響，面板供需進(jìn)入嚴(yán)重失衡狀態(tài)，緊張態(tài)勢(shì)會(huì)持續(xù)到年底或者明年的一季度。商顯面板價(jià)格上漲已傳導(dǎo)到終端，用戶價(jià)格水漲船高，上游面板廠商積極布局商顯產(chǎn)品線，并直接加大商顯產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。

軟件平臺(tái)企業(yè)跨界進(jìn)入會(huì)議屏和教育屏，格局存在巨大變數(shù)

對(duì)于軟件類會(huì)議屏和教育屏，文建平董事長(zhǎng)特別指出：這兩種屏的形態(tài)從硬件來(lái)看沒(méi)有太多復(fù)雜的門(mén)檻，更多的還在于軟件系統(tǒng)集成方面的應(yīng)用能力和軟件開(kāi)發(fā)能力。因此，在這個(gè)層面來(lái)講，今后軟件的專業(yè)化能力和應(yīng)用圈生態(tài)鏈的專業(yè)性和完整性將成為決勝的關(guān)鍵，也因此該品類存在巨大變數(shù)。目前CVTE有進(jìn)一步一家獨(dú)大的趨勢(shì)，而華為也已經(jīng)成為新殺入的巨鱷，“騰訊”、“釘釘”、甚至“ZOOM”、“Skype”、“Google meet”、“猿輔導(dǎo)”、“學(xué)而思”在不久的將來(lái)會(huì)利用APP硬件化的思路成為跨界打擊的可能性。

在演講中，文建平董事長(zhǎng)對(duì)于模組類產(chǎn)品提到，近幾年拼接屏在不斷迭代和創(chuàng)新，重要的推動(dòng)力量就是上游面板，京東方目前46”和55”兩個(gè)尺寸已經(jīng)形成了從0.88到1.7到3.5mm的完整覆蓋；同時(shí)還提到新的應(yīng)用類亮點(diǎn)產(chǎn)品直播機(jī)，疫情催生了新的直播業(yè)態(tài)的蓬勃興起，從天貓直播合作的重型專業(yè)設(shè)備服務(wù)商（中電視訊）到輕型投屏類產(chǎn)品（志高），為行業(yè)開(kāi)啟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，新領(lǐng)域的價(jià)值值得期待。

商顯行業(yè)發(fā)展特征——服務(wù)場(chǎng)景化、產(chǎn)品平臺(tái)化、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)化、技術(shù)專業(yè)化

在演講中，文建平董事長(zhǎng)特別就中國(guó)商顯行業(yè)整體發(fā)展新特征做了總結(jié)，首次提出服務(wù)場(chǎng)景化、產(chǎn)品平臺(tái)化、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)化、技術(shù)專業(yè)化。

服務(wù)場(chǎng)景化。是指由于需求的垂直細(xì)分，上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行邊界的確認(rèn)和參與改造，最終形成產(chǎn)品和技術(shù)、產(chǎn)品和軟件的融合，形成一體化的專業(yè)解決方案，這個(gè)解決方案更多注重用戶運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景細(xì)分、價(jià)值鏈傳遞。通過(guò)這種場(chǎng)景化，會(huì)帶來(lái)整個(gè)系統(tǒng)的升級(jí)，最后帶來(lái)整個(gè)解決方案的價(jià)值提高。

產(chǎn)品平臺(tái)化。現(xiàn)在商顯案例逐漸累計(jì)，商顯應(yīng)用數(shù)量和案例數(shù)逐漸增加，個(gè)性化的需求逐漸模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化。按照底層來(lái)看，形成統(tǒng)一軟件的SaaS化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，這種情況下，把原來(lái)一個(gè)個(gè)具有個(gè)性化特征的場(chǎng)景搭建起了一個(gè)平臺(tái)化的協(xié)同架構(gòu)，最后讓我們的整個(gè)用戶都能夠在一個(gè)物理形態(tài)下達(dá)到實(shí)現(xiàn)的核心目的。平臺(tái)化會(huì)帶來(lái)整個(gè)商業(yè)模式的延展，以及整個(gè)體驗(yàn)的迭代。

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)化。商顯在數(shù)據(jù)采集的便利化和能力方面會(huì)不斷升級(jí)，整個(gè)商顯系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)化能力和趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

技術(shù)專業(yè)化。是指垂直行業(yè)的深耕，企業(yè)通過(guò)從芯片、面板到整機(jī)的硬件，以及到軟件平臺(tái)的整個(gè)供應(yīng)鏈的有效整合，針對(duì)用戶的需求提供專業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)。

基于平臺(tái)化、場(chǎng)景化、數(shù)據(jù)化、專業(yè)化能力和資源的整合，帶來(lái)的結(jié)果是，企業(yè)自身從技術(shù)的實(shí)施來(lái)看，或者是技術(shù)可控方案開(kāi)發(fā)來(lái)看更加體系化，形成自身的運(yùn)營(yíng)模式，形成自身價(jià)值鏈管理的獨(dú)特差異化商機(jī)。

行業(yè)發(fā)展前景積極向好，建議主動(dòng)求變、搭建平臺(tái)、快速轉(zhuǎn)型

文建平董事長(zhǎng)指出，商顯行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力除了政策驅(qū)動(dòng)、需求驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)以外，還有資本驅(qū)動(dòng)。近兩年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)，以及國(guó)家數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的出臺(tái)，對(duì)資本市場(chǎng)的推動(dòng)明顯，to B的商業(yè)模式被認(rèn)可。未來(lái)商顯行業(yè)會(huì)有更多的獨(dú)角獸、更多的上市企業(yè)、更多直接融資的機(jī)會(huì)。行業(yè)的機(jī)會(huì)可以關(guān)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)的擴(kuò)增和數(shù)字化、教育“三個(gè)課堂”政策紅利、交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)、政府的數(shù)字基建和文化建設(shè)、以及5G為智慧零售帶來(lái)的新機(jī)遇等。

同時(shí)，他對(duì)商顯市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)做了預(yù)判：2020年整個(gè)行業(yè)規(guī)模略有下降，未來(lái)四年會(huì)保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)中國(guó)大陸商顯市場(chǎng)2024年將達(dá)到1046億的規(guī)模，2020-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.6%。其中，會(huì)議IWB、小間距LED、平板拼接、激光投影、電子黑板等領(lǐng)域是非常值得期待的。

最后，文建平董事長(zhǎng)對(duì)行業(yè)的發(fā)展提出三點(diǎn)建議：

第 一：深刻把握當(dāng)前行業(yè)的機(jī)遇，主動(dòng)求變。

一是基于軟件、硬件升級(jí)，精準(zhǔn)界定各場(chǎng)景需求，準(zhǔn)確把握用戶痛點(diǎn)，打造完整一體化、可落地、價(jià)值更高的整體解決方案，從而抓住新商機(jī)。

二是基于5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)發(fā)展，協(xié)同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，注入互聯(lián)網(wǎng)基因，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品遠(yuǎn)程操控、遠(yuǎn)程服務(wù)、大數(shù)據(jù)化，形成流量運(yùn)營(yíng)能力。

第二：打造行業(yè)協(xié)作平臺(tái)，幫助企業(yè)解決實(shí)際難題。

一是搭建行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)。

建立行業(yè)性的供應(yīng)鏈信用評(píng)價(jià)體系，形成供需雙向信用評(píng)價(jià)機(jī)制；

搭建行業(yè)性供應(yīng)鏈金融平臺(tái)，對(duì)一些信用比較良好的供需雙方開(kāi)展供應(yīng)鏈金融支持；

搭建行業(yè)專業(yè)軟件評(píng)測(cè)與鑒定服務(wù)平臺(tái)，行業(yè)缺乏軟件服務(wù)專業(yè)的鑒定、培訓(xùn)，及開(kāi)發(fā)（缺乏軟件交互、時(shí)效性、質(zhì)量、專業(yè)水準(zhǔn)要求），企業(yè)針對(duì)客戶、項(xiàng)目需要專業(yè)軟件的外包、鑒定、評(píng)測(cè)服務(wù)。

共同制定細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，推動(dòng)行業(yè)形成一套完整規(guī)章體系，明確行業(yè)規(guī)則，提升行業(yè)門(mén)檻，構(gòu)建安全、穩(wěn)定的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

二是共同構(gòu)建行業(yè)競(jìng)合協(xié)議。

共同制定細(xì)分領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，推動(dòng)行業(yè)形成一套完整規(guī)章體系，明確行業(yè)規(guī)則，提升行業(yè)門(mén)檻，構(gòu)建安全、穩(wěn)定的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

第三：建立新時(shí)代的核心能力，快速轉(zhuǎn)型突破。

結(jié)合行業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)、銷售效率的提升，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、升級(jí)，向客戶提供軟件、評(píng)測(cè)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型平臺(tái)、下游基礎(chǔ)項(xiàng)目庫(kù)等，充分挖掘底層商機(jī)。充分利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的核心競(jìng)爭(zhēng)力。