由于全球景氣復(fù)蘇未明，下半年面板旺季需求增添不確定因素。WitsView研究協(xié)理劉陳宏指出，今年全球液晶電視出貨量將由年初預(yù)估的2.16億臺(tái)，降至2.09億臺(tái)，年增率僅約1.1%，且不排除再度下調(diào)。

   劉陳宏說(shuō)，液晶電視整機(jī)需求下降，主因是景氣持續(xù)不明，尤其是歐洲市場(chǎng)萎靡不振，加上中國(guó)惠民政策終止，也讓買(mǎi)氣呈現(xiàn)觀望，而日本品牌以獲利考慮為前提，舍棄拼出貨，也影響相當(dāng)數(shù)量。且從去年開(kāi)始，各廠(chǎng)積極推出大尺寸液晶電視，把平均出貨尺寸拉高，進(jìn)而影響出貨臺(tái)數(shù)。

   中國(guó)廠(chǎng)商出貨邁大步

   WitsView公布“全球液晶電視品牌出貨報(bào)告”及“下游整機(jī)液晶產(chǎn)品季報(bào)”，第1季全球液晶電視出貨量4520萬(wàn)臺(tái)，季衰退26.7%，預(yù)估第2季出貨將成長(zhǎng)5~6%，第3、4季分別成長(zhǎng)10~12%與15~17%。

   WitsView認(rèn)為，目前處于淡季，面板供需平衡出現(xiàn)松動(dòng)，品牌廠(chǎng)在第1季續(xù)控制和出清庫(kù)存后，整體庫(kù)存尚屬健康，是否為面板廠(chǎng)未來(lái)2~3個(gè)月產(chǎn)能維持與價(jià)格調(diào)整的溫床，尚待驗(yàn)證。

   第1季液晶電視出貨，由于中國(guó)因補(bǔ)貼近尾聲而全力沖刺，中國(guó)TCL與海信已擠進(jìn)全球液晶電視出貨第3及第4名，創(chuàng)維也坐7望6。

   趨勢(shì)走向大尺寸

   其中，LED背光源的液晶電視，滲透率受到中國(guó)惠民政策及需求影響，有些微調(diào)整至91.4%，3D液晶電視出貨比率為26.4%，整體需求不如預(yù)估，全球3D液電滲透率僅有21.3%。

   另外，就全球各品牌出貨尺寸規(guī)劃來(lái)看，劉陳宏說(shuō)，今年全球39寸及以上尺寸市占率高達(dá)52.7%，比去年市占率高出12個(gè)百分點(diǎn)；50寸包含以上占比則較去年成長(zhǎng)約5.8個(gè)百分點(diǎn)，來(lái)到12.8%。可見(jiàn)大尺寸電視市占成長(zhǎng)力道，是市場(chǎng)重要趨勢(shì)。

   劉陳宏說(shuō)，在電視品牌市場(chǎng)，韓系品牌仍獨(dú)占鰲頭，而韓廠(chǎng)使用韓國(guó)面板比率達(dá)72.3%，采購(gòu)臺(tái)灣面板比率14.7%、中國(guó)面板比率也有9.2%、日系品牌僅占6.3%，預(yù)計(jì)雙韓品牌從第2季將陸續(xù)開(kāi)始使用夏普面板，比率將逐漸拉高。