Q1廣告機同比下降59.7%,預(yù)計Q4需求回暖

文章轉(zhuǎn)載自：奧維睿沃

由深圳市商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進會攜手奧維睿沃（AVC Revo）聯(lián)合主辦的《2020年一季度中國商顯行業(yè)發(fā)展與未來趨勢分享會》在2020年5月20至21日，如期舉辦。活動發(fā)布《2020年Q1中國大陸廣告機市場盤點及趨勢預(yù)測》報告。

報告顯示，受疫情影響廣告機本季度銷量大幅下降，整體市場出貨115.1K臺，同比下降59.7%，其中戶內(nèi)廣告機出貨114.0K臺，同比下降59.7%，戶外市場出貨1.1K臺，同比下降57.1%，市場占比僅1%。

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）

本季度戶內(nèi)和戶外的訂單都出現(xiàn)了不同程度的延期，戶內(nèi)企業(yè)2、3月份的訂單出貨量占比20%-30%，戶外企業(yè)2、3月份訂單出貨量僅占比10%。受一些原材料上漲的影響，小部分戶內(nèi)的訂單價格略有漲幅，但整體市場的均價未有提升。

廣告機市場表現(xiàn)慘淡，與廣告機所處的背景行業(yè)息息相關(guān)。

廣告主縮減預(yù)算，行業(yè)投資增速為負

從廣告投放市場來看，廣告市場近一年處于調(diào)整階段，全媒體廣告刊例花費全年負增長， 廣告主對市場信心波動。2020年一季度受人流管制影響廣告市場需求大幅下降，3月以來，一些奶制品等日用消費品及在線招聘等互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放積極，市場有所回暖，但距離去年同期水平仍有較大差距。

數(shù)據(jù)來源：CTR，奧維睿沃（AVC）整理

從消費端來看，一季度社會消費品零售總額同比增速自2020起由正轉(zhuǎn)負，同時第三產(chǎn)業(yè)的擴張速度大幅下降，廣告機需求行業(yè)中以餐飲零售、傳媒和金融為代表的三大行業(yè)銳減20%以上。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，奧維睿沃（AVC）整理

政府訂單正常出貨，零售瓜分傳媒市場份額

受疫情影響，戶內(nèi)市場 2020年一季度來自傳媒行業(yè)訂單大幅減少；政府訂單基本未受疫情影響，在本季度正常出貨；餐飲零售業(yè)受疫情影響最大，但恢復(fù)相對傳媒更迅速，在一定程度上稀釋了傳媒的市場份額。戶外市場傳統(tǒng)出貨行業(yè)交通行業(yè)份額變化不大，零售承接去年的項目有所出貨，傳媒份額下降10.5%，其余行業(yè)幾乎無出貨。

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）

2020年市場規(guī)模預(yù)測

2020年疫情的到來無疑進一步打擊了整個戶外廣告市場2020年的信心，其中以影院、樓宇場景為代表的分眾傳媒在一季報中披露其固定資產(chǎn)投入同比下降90%。對于大人群聚集的餐飲零售來說，許多零售企業(yè)面臨巨大的現(xiàn)金流壓力，如果疫情以及受疫情影響的消費者信心不能在二季度甚至三季度發(fā)生好轉(zhuǎn)，許多企業(yè)可能由于現(xiàn)金流斷裂而無法挺過這一難關(guān)。其他的一些消費場景（如景點、影院）仍處于人流管制或關(guān)閉狀態(tài)。

基于以上分析，預(yù)計二三季度的廣告機市場仍處于恢復(fù)階段，四季度市場有所回暖。同時我們分三種情況對2020年整體市場規(guī)模做出預(yù)測：樂觀預(yù)期下市場規(guī)模增長11.8%，中性預(yù)期下市場規(guī)模小幅增長2.1%，悲觀預(yù)期下市場規(guī)模下降8%。

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）