文章轉(zhuǎn)載自：城市光網(wǎng)

近年來，隨著景區(qū)、購(gòu)物中心、展覽館等商業(yè)場(chǎng)所模式的日漸成熟，同質(zhì)化的現(xiàn)象愈加明顯。但是，對(duì)于很多年輕游客和消費(fèi)者來說，他們更希望有代入感、互動(dòng)性、趣味性更強(qiáng)的消費(fèi)及游玩體驗(yàn)。

因此，在社交商業(yè)時(shí)代，要想沉淀更多的“忠實(shí)游客”“忠實(shí)消費(fèi)者”，讓他們?cè)敢鈦砹诉€來，愿意主動(dòng)分享，進(jìn)行口碑傳播，觸發(fā)更多新流量的涌入，或許，“沉浸式”會(huì)是突破口。

不知從何時(shí)起，從大型商場(chǎng)的線下主題巡展，到旅游景區(qū)系列沉浸娛樂表演，再到各類需要游客參與角色扮演的沉浸式戲劇，以及VR主題樂園，這些實(shí)景與VR、AR、光雕等技術(shù)結(jié)合的 “沉浸式體驗(yàn)”洶涌而至，并且，這種智能化、數(shù)字化、科技化、復(fù)雜化的體驗(yàn)式、沉浸式體驗(yàn)還逐漸成為了眾多行業(yè)、領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢(shì)及方向。

沉浸式之旅游景區(qū)演藝

隨著數(shù)字技術(shù)的融合，我國(guó)旅游演藝，尤其是演出形式不斷豐富，觀演關(guān)系產(chǎn)生了巨大變化。從觀演關(guān)系的形式變化上來看，我國(guó)旅游演藝經(jīng)歷傳統(tǒng)的演出形式即鏡框式舞臺(tái)、實(shí)景演出兩個(gè)階段，并向沉浸式體驗(yàn)演出階段邁進(jìn)。

現(xiàn)在并在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，沉浸式體驗(yàn)演出或?qū)?huì)成為我國(guó)旅游演藝的主要發(fā)展趨勢(shì)。

2004年桂林陽朔推出大型山水實(shí)景演出《 印象·劉三姐》，引發(fā)國(guó)內(nèi)大型實(shí)景演出及旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮

近年來，由于VR、AR、虛擬投影等高科技的應(yīng)用，使得旅游演藝的觀演關(guān)系產(chǎn)生巨大變化，直接影響觀眾的觀演行為，并且將表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)制造出新的花樣，打造出觀眾體驗(yàn)的沉浸環(huán)境，這種變化，不單在空間上對(duì)正統(tǒng)旅游演藝做出了突破，更是從故事文本、觀演關(guān)系等方面提出了新的美學(xué)追求。這種高科技元素與旅游演藝的高度融合，使這種與新技術(shù)相結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)旅游演出得以產(chǎn)生。

沉浸式體驗(yàn)旅游演出，首先是打破了原來傳統(tǒng)劇場(chǎng)的規(guī)則，打破演出者與觀眾的傳統(tǒng)觀演關(guān)系，重新定義觀眾與表演者的關(guān)系，不管是在室內(nèi)還是室外，舞臺(tái)和觀眾區(qū)并不存在明顯的界限，觀眾不再是被動(dòng)的旁觀者，演員在其中移動(dòng)表演，觀眾可以隨著自己的步調(diào)自由地穿梭在劇情中，選擇自己的所到之處和所見之景，獲得獨(dú)一無二的觀劇體驗(yàn)。

其次，沉浸式體驗(yàn)演出極大刺激觀眾的感官，除了聽覺、視覺上的享受外，觸覺、嗅覺、味覺同樣不可或缺——這種全方位多立體互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)演出將帶給人們五位一體的超自然感受。這種全方位的身臨其境的觀劇體驗(yàn)，是一種完全結(jié)合了技術(shù)手段的前沿藝術(shù)呈現(xiàn)形式。

第三，沉浸式體驗(yàn)演出，注重創(chuàng)意（故事的創(chuàng)意、觀演關(guān)系的創(chuàng)意、新技術(shù)的創(chuàng)意應(yīng)用等），利用情境、沉浸、角色、氣氛、情節(jié)、節(jié)奏的設(shè)計(jì)來讓觀眾融入故事本身當(dāng)中來。

第四，沉浸式體驗(yàn)演出，注重故事線的探索，把觀演關(guān)系置于流動(dòng)的時(shí)空之中，以一個(gè)故事為開端徐徐展開，讓觀眾主動(dòng)去探索和發(fā)現(xiàn)，不同的時(shí)空選擇產(chǎn)生不同的故事線。故事線作為演出展開的方式具有很多優(yōu)點(diǎn)，它使沉浸式體驗(yàn)演出更具有吸引力，更能調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與的積極性。

沉浸式體驗(yàn)之展覽

近年來，為帶動(dòng)更多的客流量，購(gòu)物中心舉辦主題展比常態(tài)的促銷活動(dòng)更具優(yōu)勢(shì)。一方面，可以在比較短的時(shí)間內(nèi)帶來人氣；此外，也能讓購(gòu)物中心附加值獲得更大的提升。但是，展覽舉辦太多消費(fèi)者就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。要帶給觀者帶來個(gè)性、極致的體驗(yàn)，或許來自teamLab的重多案例會(huì)是很好的參考案例。

teamLab是一個(gè)來自日本的跨界藝術(shù)團(tuán)體，由 400 多位超級(jí)技術(shù)專家組成，以其極具想象力的浸入式展，征服了倫敦、硅谷、米蘭、新加坡、東京、首爾乃至全球各地。

Flowers and People

teamLab曾獲2015年DFA亞洲最具影響力設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，連續(xù)兩年被全球知名設(shè)計(jì)網(wǎng)站designboom評(píng)進(jìn)全球十大必看展覽之一，并一度在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上形成持續(xù)不斷的話題討論，就連眾多明星都去teamLab拍照打卡。

teamLab的作品不是簡(jiǎn)單地追求酷炫和互動(dòng)，幾乎每一個(gè)項(xiàng)目，都有自己的精神內(nèi)核。其中最為特別的是，Ta會(huì)圍繞自然與人的主題構(gòu)建了一系列作品，不同模塊可以拼湊組合成不同的展。

不僅如此，在某種程度上，teamLab是反常規(guī)藝術(shù)的。常規(guī)的藝術(shù)作品會(huì)因?yàn)槿颂喽鴮?dǎo)致欣賞和參與體驗(yàn)大打折扣，但teamLab卻會(huì)因?yàn)槿说膮⑴c而越來越豐富，觀展人成為作品的一部分，作品因人而變化，人與人之間的關(guān)系也被拉近了。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這顯得特別有價(jià)值和個(gè)性。

沉浸式體驗(yàn)之主題娛樂場(chǎng)館

近年來，休閑娛樂業(yè)態(tài)漸漸成為商業(yè)中心及旅游景區(qū)的關(guān)注重點(diǎn)。但不少購(gòu)物中心或者文旅綜合體的休閑娛樂業(yè)態(tài)只能滿足日常游玩需求，形式單一，缺乏與游客的互動(dòng)性。而隨著VR、AR、虛擬投影等高科技元素的出現(xiàn)，室內(nèi)有關(guān)沉浸式體驗(yàn)的主題娛樂館紛紛被引入以吸引90后、00后年輕消費(fèi)者及以家庭為單位的客群。

比如上海驚魂密境，是一個(gè)多元化沉浸式劇情體驗(yàn)主題娛樂場(chǎng)館，同時(shí)是亞洲首家，也是全球第10家驚魂密境景點(diǎn)，由驚魂密境英國(guó)原班團(tuán)隊(duì)和中國(guó)創(chuàng)意專家團(tuán)隊(duì)為上海這座城市聯(lián)袂打造。

不同于“密室”或者“鬼屋”這類恐怖類場(chǎng)館，驚魂密境主打“奇趣驚魂”（Scary Fun）的劇情體驗(yàn)，通過緊張生動(dòng)的劇情演繹及滑稽風(fēng)趣的游客互動(dòng)打造出適合不同年齡段游玩的娛樂體驗(yàn)。

上海驚魂密境場(chǎng)館歷時(shí)四年打造完成，場(chǎng)館以老上海為核心時(shí)代背景，在主題造景、劇情和角色設(shè)置、互動(dòng)體驗(yàn)上都帶有很強(qiáng)的本土特色。

整段驚魂密境旅程在一條貫穿的劇情主線下發(fā)展，游客將可以在這個(gè)主線下進(jìn)入到不同時(shí)代的老上海傳說與故事中。整個(gè)旅程中將會(huì)有9位“密境居民”來帶引游客成為故事中的一部分。

驚魂密境品牌藝術(shù)總監(jiān)Kieron Smith表示：“上海驚魂密境想要打造的是一個(gè)獨(dú)立且生動(dòng)的時(shí)空。通過這樣全新的沉浸式劇情演繹方式，我們希望能為中國(guó)游客帶來一種全新娛樂體驗(yàn)，將視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和動(dòng)感完美地融為一體，讓游客不管是從想象維度還是現(xiàn)實(shí)維度都可以真正參與到故事之中，開啟一場(chǎng)虛幻仿真、驚心動(dòng)魄的老上海旅行。”

沉浸式體驗(yàn)之情景類主題樂園

對(duì)于情景類主題樂園設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)豐富的場(chǎng)景意味著通過情景化的主題故事演繹增加旅游產(chǎn)品的新奇感、復(fù)雜性和不可預(yù)料性，以此來誘導(dǎo)游客進(jìn)入心流狀態(tài)。

這種場(chǎng)景往往是陌生的、新奇的并且能夠引人入勝的，并且形成一種整體的氛圍，最終讓游客入戲，創(chuàng)造一種獨(dú)特的體驗(yàn)。相較于國(guó)內(nèi)，歐美國(guó)家線下沉浸式體驗(yàn)的發(fā)展較為成熟。

以迪士尼“潘多拉：阿凡達(dá)世界”（Pandora—— World of Avatar，以下簡(jiǎn)稱：阿凡達(dá)世界）主題樂園為例，這一項(xiàng)目于2017年5月27日正式在美國(guó)奧蘭多迪士尼開業(yè)，占地約5萬平米，其造價(jià)高達(dá)5億美元的，是奧蘭多迪士尼10多年來最大規(guī)模的擴(kuò)建。迪士尼和詹姆斯·卡梅隆計(jì)劃將這個(gè)項(xiàng)目打造成為“沉浸娛樂”的新地標(biāo)。

阿凡達(dá)世界抓住了原版影片的精髓——讓觀眾在現(xiàn)實(shí)世界穿越到一個(gè)奇異的新世界。整個(gè)主題園區(qū)完美復(fù)原了潘多拉星球上各種奇異植物和哈利路亞山（懸浮山）的場(chǎng)景。

據(jù)悉，園區(qū)有兩大主要項(xiàng)目， 一個(gè)名叫“納美河之旅”，游客可乘船穿越熒光森林，感受夜景中各種發(fā)光生物的奇妙；另外一個(gè)名叫“飛行通道”，游客可以借助VR技術(shù)享受騎乘斑溪獸飛越潘多拉上空的刺激。

也許，沉浸式體驗(yàn)的精髓是讓消費(fèi)者可以從現(xiàn)實(shí)生活中脫離，進(jìn)入到一個(gè)奇異的新世界去探索。而憑借阿凡達(dá)世界，迪士尼在通往沉浸娛樂的路上邁出了重要的一步。

沉浸式體驗(yàn)之酒店

除了旅游演藝、展覽、主題娛樂領(lǐng)域，沉浸式體驗(yàn)也延伸到了酒店。在南半球澳大利亞的MACq01酒店就融入了沉浸式體驗(yàn)。

MACq01酒店誕生在澳大利亞第二古老的城市霍巴特，是塔斯馬尼亞的首府。在這里，當(dāng)?shù)赝林诖瞬遏~、筑夢(mèng)，首批歐洲人從這里登陸......而MACq01酒店就以這些多姿多彩的歷史人物為設(shè)計(jì)理念，讓住客在酒店感受到塔斯馬尼亞的過去與現(xiàn)在。

比如說Lounge的設(shè)計(jì)就是向塔斯馬尼亞土著人和他們的文化致敬，中央壁爐請(qǐng)來當(dāng)?shù)厥炒蛟欤鞣N裝飾品都由塔斯馬尼亞土著人親自制作。

酒店共有114間客房及套房，每一間都以一種塔斯馬尼亞人物氣質(zhì)為靈感，并裝飾以一幅塔斯馬尼亞當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家Troy Ruffels的作品。

而最為特別的是，為了做到完全的“沉浸式”，MACq01酒店特設(shè)了“講故事的大師”一職。帶著住客自由穿梭在酒或霍巴特的街道中，為你講述這座城市的歷史。

此外，迪士尼也不甘示弱，在今年推出星球大戰(zhàn)的主題公園的同時(shí)，配套的星球大戰(zhàn)主題酒店也將推行。整個(gè)酒店被設(shè)計(jì)成為巨大的星球戰(zhàn)艦，所有的窗戶展現(xiàn)的是在星球中旅行的景色；而每一位顧客也會(huì)成為星戰(zhàn)故事的一部分，入住時(shí)他會(huì)成為一位星際公民，穿上指定的制服，并獲得屬于他的任務(wù)和故事線。

迪士尼期待通過星戰(zhàn)酒店打造獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)酒店，并打造聯(lián)動(dòng)電影、主題公園、特色住宿的全面體驗(yàn)。星戰(zhàn)旅館預(yù)計(jì)將于加利福尼亞與奧蘭多試行，并在全球推廣。

不難看出，沉浸式體驗(yàn)在商業(yè)空間、旅游景區(qū)等場(chǎng)所的打造顯得越來越重要。眾多場(chǎng)景都需要新內(nèi)容和年輕客群建立聯(lián)系，這是未來一種新的發(fā)展方向和重要趨勢(shì)。因?yàn)樗屜M(fèi)者成為參與者、互動(dòng)者，讓消費(fèi)者從被動(dòng)觀看到主動(dòng)體驗(yàn)，極大地滿足了“90后”、“00后”們表達(dá)自我、探索世界的消費(fèi)需求。

與此同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)如果能夠加以運(yùn)用，可在商品、營(yíng)銷植入和衍生品上承載更廣闊的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)空間，甚至能帶動(dòng)周邊物業(yè)的商業(yè)價(jià)值，最終有利于整個(gè)商業(yè)的資產(chǎn)增值。或許，沉浸式體驗(yàn)對(duì)傳統(tǒng)場(chǎng)景的持續(xù)改造升級(jí)這股趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很久……