國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)巨人網(wǎng)絡(luò)為推廣旗下一款新游戲，近日斥資在美國紐約時報廣場打出《仙俠世界》“屌絲DIAO　SI——Made　in　China”的戶外顯示廣告，并稱之為“中國首款屌絲網(wǎng)游”。廣告播出幾天后，因“屌絲”一詞存在爭議，日前遭到美方廣告播出機構(gòu)的禁播。

　　巨人《仙俠世界》相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)此前計劃，《仙俠世界》在紐約時報廣場的廣告周期將圍繞4月19日的游戲內(nèi)測節(jié)點展開。日前，公司方面接到禁播消息，現(xiàn)已暫停相關(guān)廣告的播出。目前合作伙伴美通社正在與美國方面做積極溝通，暫未有復(fù)播的時間表。

　　在美國廣告、傳媒界有規(guī)定，一些俚語以及不雅之詞會被技術(shù)手段過濾掉。“此次禁播風(fēng)波，可能源于美國本土不夠了解中國互聯(lián)網(wǎng)草根文化，以及對‘屌絲’一詞缺乏充分的了解有關(guān)?！痹撠?fù)責(zé)人表示。 　　

　　“屌絲”作為一個網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，近年來在國內(nèi)網(wǎng)民中迅速流行開來，許多網(wǎng)友拿它以自嘲。但與此同時，也有很多人認(rèn)為該詞語過于粗俗，格調(diào)不高，難登大雅之堂。 　　

　　中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院副院長張志安表示，“屌絲”目前已被大多數(shù)人認(rèn)可，它反映了部分中國人的生存心態(tài)，同時也是網(wǎng)絡(luò)語言反哺傳統(tǒng)媒體的一種體現(xiàn)。巨人網(wǎng)絡(luò)到國外投放“屌絲”廣告，其實就是企業(yè)一種正常的營銷行為，遭遇停播反映出西方并不了解目前國內(nèi)對該詞匯所賦予的文化含義。 　　

　　不過，在外界看來，這可能只是巨人方面策劃的一個炒作噱頭。“巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱一直擅長于策劃事件新聞，此次廣告遭叫停依然是個炒作和事件廣告。”上海大學(xué)中文系博士生導(dǎo)師葛紅兵認(rèn)為，漢語本身是開放的，民間使用也應(yīng)該是充分自由的，但是在正規(guī)場合，尤其是在廣告這一類具有巨大影響力的場合，使用“屌絲”等這一類新出現(xiàn)的價值模糊、審美色彩比較偏下的網(wǎng)絡(luò)詞匯，企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎一些為好。