蘋果2019Q3凈利潤(rùn)970億元，iPhone營(yíng)收繼續(xù)下滑9.2%

   蘋果用一份明顯好轉(zhuǎn)的財(cái)報(bào)，告別了低迷的2019財(cái)年。下個(gè)季度，蘋果業(yè)績(jī)有望徹底走出低迷，甚至再創(chuàng)新高。需要說(shuō)明的是，今天蘋果發(fā)布的第四財(cái)季業(yè)績(jī)是截至9月30日的。因此9月20日發(fā)售的iPhone 11系列的銷量對(duì)該季度的財(cái)報(bào)影響有限，只包括了10天的銷售情況。

   要完整評(píng)估iPhone 11系列給蘋果業(yè)績(jī)帶來(lái)的影響，還要等待今年第四自然季度的財(cái)報(bào)，或者看蘋果對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期。通常那是蘋果每年的銷售最旺季。

   先來(lái)看蘋果第四財(cái)季業(yè)績(jī)。當(dāng)季蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收640億美元，同比增長(zhǎng)2%，高出市場(chǎng)預(yù)期的630億美元；凈利潤(rùn)136.9億美元，同比下滑3%；iPhone銷售額333.6億美元，同比下滑9.2%；服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收125.1億美元，同比增長(zhǎng)18%，高于市場(chǎng)預(yù)期的121.5億美元。

   2019財(cái)年是蘋果罕見的業(yè)績(jī)低迷期。雖然當(dāng)季營(yíng)收已經(jīng)止跌回升，但凈利潤(rùn)和iPhone營(yíng)收依然連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。這還是iPhone問(wèn)世之后的首次。不過(guò)，下個(gè)季度蘋果就可以徹底走出2019財(cái)政年度的低迷不振，因?yàn)閹?kù)克對(duì)iPhone 11系列在歲末銷售季的銷量表示非常樂(lè)觀，他尤其強(qiáng)調(diào)，iPhone 11系列在中國(guó)市場(chǎng)的初步銷售情況“非常非常好”。

   蘋果預(yù)計(jì)下一季度營(yíng)收855億-895億美元，較上年同期低迷基數(shù)的843億美元有明顯增長(zhǎng)，甚至有望打破2017財(cái)年同期創(chuàng)下的一個(gè)季度營(yíng)收883億美元的歷史記錄。這個(gè)樂(lè)觀預(yù)期也令市場(chǎng)感到寬心。截至當(dāng)季，蘋果現(xiàn)金總計(jì)2059億美元，同比下滑了2.2%。蘋果在這個(gè)季度回購(gòu)了180億美元股票，發(fā)放了35億美元股息，也對(duì)股價(jià)走高起到了積極作用。相比喬布斯時(shí)代的蘋果根本懶得討好投資者，絕不發(fā)放股息，庫(kù)克對(duì)華爾街是異常慷慨。

   值得一提的是，當(dāng)季蘋果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營(yíng)收飆升了54%，達(dá)到65億美元，營(yíng)收規(guī)模甚至超過(guò)了iPad。庫(kù)克也在分析師電話會(huì)議上專門提到，AirPods這個(gè)季度的營(yíng)收創(chuàng)下了新高，而Apple Watch的銷售額有四分之三都來(lái)自新用戶?？梢灶A(yù)想的是，隨著AirPods Pro的上市，第四季度蘋果這一塊業(yè)務(wù)營(yíng)收還會(huì)繼續(xù)走高。此外，在如何讓消費(fèi)者購(gòu)買配件方面，蘋果是真的有一套。iPhone 11作為一款售價(jià)5499元的產(chǎn)品，都還在用祖?zhèn)魑甯Ｒ话?。消費(fèi)者還需要額外花幾百元購(gòu)買快充頭和Type-C到Lighting線，不然連MacBook都連不上。

   當(dāng)季蘋果的大中華市場(chǎng)營(yíng)收只是微幅下滑，已經(jīng)止住了之前的頹勢(shì)。要知道前幾個(gè)季度，蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)收的跌幅分別是4%、25%和22%。如果考慮到當(dāng)季人民幣兌美元匯率大幅下滑的因素，當(dāng)季蘋果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的實(shí)際營(yíng)收應(yīng)該是增長(zhǎng)的。在遭遇去年的挫折之后，蘋果今年略微下調(diào)了iPhone 11在國(guó)內(nèi)的售價(jià)。

   知名蘋果分析師、天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤將iPhone11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬(wàn)-7000萬(wàn)部調(diào)高至7000-7500萬(wàn)部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來(lái)說(shuō)，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國(guó)消費(fèi)者。在即將到來(lái)的中國(guó)雙十一電商銷售旺季中，iPhone 11系列售價(jià)也有500元的降價(jià)幅度，這顯然會(huì)進(jìn)一步提振iPhone在中國(guó)的銷量。

   或許蘋果會(huì)是今年唯*能在國(guó)內(nèi)抵擋華為攻勢(shì)的主流手機(jī)品牌。