蘋果用一份明顯好轉的財報，告別了低迷的2019財年。下個季度，蘋果業績有望徹底走出低迷，甚至再創新高。需要說明的是，今天蘋果發布的第四財季業績是截至9月30日的。因此9月20日發售的iPhone 11系列的銷量對該季度的財報影響有限，只包括了10天的銷售情況。

   要完整評估iPhone 11系列給蘋果業績帶來的影響，還要等待今年第四自然季度的財報，或者看蘋果對第四季度的業績預期。通常那是蘋果每年的銷售最旺季。

   先來看蘋果第四財季業績。當季蘋果實現營收640億美元，同比增長2%，高出市場預期的630億美元；凈利潤136.9億美元，同比下滑3%；iPhone銷售額333.6億美元，同比下滑9.2%；服務業務營收125.1億美元，同比增長18%，高于市場預期的121.5億美元。

   2019財年是蘋果罕見的業績低迷期。雖然當季營收已經止跌回升，但凈利潤和iPhone營收依然連續第四個季度出現下滑。這還是iPhone問世之后的首次。不過，下個季度蘋果就可以徹底走出2019財政年度的低迷不振，因為庫克對iPhone 11系列在歲末銷售季的銷量表示非常樂觀，他尤其強調，iPhone 11系列在中國市場的初步銷售情況“非常非常好”。

   蘋果預計下一季度營收855億-895億美元，較上年同期低迷基數的843億美元有明顯增長，甚至有望打破2017財年同期創下的一個季度營收883億美元的歷史記錄。這個樂觀預期也令市場感到寬心。截至當季，蘋果現金總計2059億美元，同比下滑了2.2%。蘋果在這個季度回購了180億美元股票，發放了35億美元股息，也對股價走高起到了積極作用。相比喬布斯時代的蘋果根本懶得討好投資者，絕不發放股息，庫克對華爾街是異常慷慨。

   值得一提的是，當季蘋果可穿戴產品、配件和其他產品營收飆升了54%，達到65億美元，營收規模甚至超過了iPad。庫克也在分析師電話會議上專門提到，AirPods這個季度的營收創下了新高，而Apple Watch的銷售額有四分之三都來自新用戶。可以預想的是，隨著AirPods Pro的上市，第四季度蘋果這一塊業務營收還會繼續走高。此外，在如何讓消費者購買配件方面，蘋果是真的有一套。iPhone 11作為一款售價5499元的產品，都還在用祖傳五福一安。消費者還需要額外花幾百元購買快充頭和Type-C到Lighting線，不然連MacBook都連不上。

   當季蘋果的大中華市場營收只是微幅下滑，已經止住了之前的頹勢。要知道前幾個季度，蘋果中國區市場營收的跌幅分別是4%、25%和22%。如果考慮到當季人民幣兌美元匯率大幅下滑的因素，當季蘋果中國區市場的實際營收應該是增長的。在遭遇去年的挫折之后，蘋果今年略微下調了iPhone 11在國內的售價。

   知名蘋果分析師、天風國際分析師郭明錤將iPhone11系列在2019年的出貨量預期從6500萬-7000萬部調高至7000-7500萬部。郭明錤指出，對于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個好的升級選擇，蘋果下調售價更有利于吸引中國消費者。在即將到來的中國雙十一電商銷售旺季中，iPhone 11系列售價也有500元的降價幅度，這顯然會進一步提振iPhone在中國的銷量。

   或許蘋果會是今年唯*能在國內抵擋華為攻勢的主流手機品牌。