“新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，正在由粗放的大項(xiàng)目投資拉動(dòng)房地產(chǎn)土地平衡，向市場(chǎng)需求精準(zhǔn)定位有效投資貢獻(xiàn)可持續(xù)稅收增量的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，文化旅游重大項(xiàng)目應(yīng)高度關(guān)注經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流對(duì)運(yùn)營(yíng)管養(yǎng)成本及融資財(cái)務(wù)費(fèi)用的支撐能力。”8月31日，廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監(jiān)督管理局主辦，南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)承辦，東莞信托和南方文化產(chǎn)權(quán)交易所協(xié)辦，勵(lì)豐文化等單位支持的“2019廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對(duì)接會(huì)”在廣州舉行。利亞德集團(tuán)執(zhí)行總裁、勵(lì)豐文化董事總經(jīng)理代旭受邀出席大會(huì)并作主題演講，以《文化科技融合驅(qū)動(dòng)的文化旅游規(guī)劃創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐》為主題，深入剖析文旅融合過(guò)程中的問(wèn)題及產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)分享，勵(lì)豐文化聚焦文旅融合，以文化科技+金融驅(qū)動(dòng)的融合發(fā)展模式推動(dòng)文旅業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

文旅發(fā)展面臨新機(jī)遇、新變化

日前，科技部、文化和旅游部等六部門(mén)共同研究制定的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》正式印發(fā)；國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》。

代旭表示，這是*新的國(guó)家政策，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大利好。“提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平,大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。一個(gè)是手段，一個(gè)是供給側(cè)的問(wèn)題，一個(gè)是需求側(cè)的問(wèn)題。這兩個(gè)文件的出臺(tái)，我們的理解是解決投資、出口、消費(fèi)三臺(tái)‘發(fā)動(dòng)機(jī)’的聯(lián)動(dòng)問(wèn)題。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，從投資的角度，大勢(shì)是在降低對(duì)房地產(chǎn)的依賴度，通過(guò)供給側(cè)創(chuàng)新激活消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。”    

“新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，正在由粗放的大項(xiàng)目投資拉動(dòng)房地產(chǎn)土地平衡，向市場(chǎng)需求精準(zhǔn)定位有效投資貢獻(xiàn)可持續(xù)稅收增量的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，文化旅游重大項(xiàng)目應(yīng)高度關(guān)注經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流對(duì)運(yùn)營(yíng)管養(yǎng)成本及融資財(cái)務(wù)費(fèi)用的支撐能力。”代旭進(jìn)一步分析指出，不管什么投資，都要算兩筆帳，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流和運(yùn)營(yíng)成本財(cái)務(wù)費(fèi)用。一定要解決業(yè)態(tài)創(chuàng)新和空間創(chuàng)意，兩手都要硬，既要解決好空間創(chuàng)意問(wèn)題，還要解決業(yè)態(tài)創(chuàng)新問(wèn)題。

文化科技融合要貼近市場(chǎng)貼近用戶

新時(shí)代的洞察之下，如何理解文化科技的的深度融合？代旭認(rèn)為，“首先文化要落到創(chuàng)意、IP和價(jià)值，文化不是點(diǎn)子大王、創(chuàng)意大師，實(shí)際上是要進(jìn)行跨界協(xié)同。科技要落到創(chuàng)新，科技不是靠大的發(fā)明專利，不是靠所謂的黑科技，而是要靠應(yīng)用集成創(chuàng)新，要貼近應(yīng)用需求，洞穿市場(chǎng)需求，貼近需求做基層創(chuàng)新，把現(xiàn)有的成熟科技變成超級(jí)IP引爆業(yè)態(tài)。”

據(jù)悉，勵(lì)豐文化進(jìn)行文化科技融合始于2008北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式，音頻系統(tǒng)、多媒體系統(tǒng)的制作，勵(lì)豐文化創(chuàng)造性的實(shí)施打造了“地球”、“碗邊”、“太極”、“畫(huà)卷”等多個(gè)數(shù)字媒體藝術(shù)特效場(chǎng)景。通過(guò)近十年的持續(xù)投入，勵(lì)豐文化在創(chuàng)新科技領(lǐng)域，掌握了全息幻影成像技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)VR/AR技術(shù)、3D Mapping光雕投影技術(shù)、沉浸式環(huán)境交互技術(shù)等高端技術(shù)，創(chuàng)意與科技的融合對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面激活。

“比如勵(lì)豐文化作為山西平遙古城大型情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》的制作總承包，牽頭組織了建筑設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、場(chǎng)景布置、聲光電、多媒體設(shè)計(jì)與制作，至今累計(jì)演出2100多場(chǎng)，五年實(shí)現(xiàn)票房收入近4億元。”代旭指出，《又見(jiàn)平遙》項(xiàng)目作為文化與旅游深度融合的一次成功實(shí)踐，勵(lì)豐文化是先解決了文化定位，再解決空間體驗(yàn)場(chǎng)景，最后再支撐建造劇院建筑。

產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)如何破題？

代旭認(rèn)為，傳統(tǒng)的交鑰匙工程是直線管理思維，模塊分離，概念規(guī)劃通常也比較虛且講不清商業(yè)模式。通過(guò)多年的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，勵(lì)豐文化在實(shí)施文旅商項(xiàng)目過(guò)程中已形成了創(chuàng)新的理念和模式。首先是強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)前置，在規(guī)劃設(shè)計(jì)視角下實(shí)現(xiàn)文態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)、生態(tài)的四合一；而在項(xiàng)目管理視角下，則是要實(shí)現(xiàn)策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)的一體化，在這種新型的理念模式之下，就要進(jìn)行跨界協(xié)同融合創(chuàng)新的工作體系。

結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)的共性問(wèn)題及需求特征，代旭進(jìn)一步分析指出，“目前文旅產(chǎn)業(yè)最大的痛點(diǎn)是沒(méi)有清晰的盈利模式和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。”有些地區(qū)有好的文化旅游資源，但缺乏好的項(xiàng)目載體；有項(xiàng)目，卻難以融資無(wú)法落地；有產(chǎn)業(yè)投資卻找不到優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目。有了好項(xiàng)目，但很少有企業(yè)可以從策劃創(chuàng)意、制作實(shí)施，到投融資和運(yùn)營(yíng)管理全生命周期的解決方案。而在需求端，文化體驗(yàn)方式及文化消費(fèi)業(yè)態(tài)落后與人民對(duì)美好生活的追求之間的矛盾是突出問(wèn)題。

在這樣的背景之下，2014年，在中宣部改革辦、科技部高新司、文化和旅游部、財(cái)政部等五部委的聯(lián)合推動(dòng)下，利亞德集團(tuán)、勵(lì)豐文化發(fā)起成立了國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟，承擔(dān)國(guó)家《面向文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群的商業(yè)模式創(chuàng)新》課題，核心目的在于用文商旅融合創(chuàng)新的解決方案破解文化旅游商業(yè)多元融合產(chǎn)業(yè)化升級(jí)的共性問(wèn)題，在實(shí)踐過(guò)程中，重點(diǎn)圍繞舊城改造和城市更新，景區(qū)提升和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，文化興城與產(chǎn)融聯(lián)動(dòng)3大方向業(yè)務(wù)布局。

“項(xiàng)目具體模式的解決方案方面，我們分城市型和景區(qū)型，城市型比如歷史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、城中村改造、老工廠利用、新區(qū)開(kāi)發(fā)新城建設(shè)等；景區(qū)型比如文旅演藝、展演融合2.0、文旅特色古城、網(wǎng)紅景區(qū)、文旅產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，代表項(xiàng)目如成都錦江夜游示范項(xiàng)目、茅臺(tái)天釀景區(qū)、山東蓬萊海濱廣場(chǎng)演藝秀《仙緣蓬萊》等。”代旭指出，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，利亞德集團(tuán)勵(lì)豐文化將以“挖掘歷史文化蘊(yùn)含的IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值”、“演繹文化科技驅(qū)動(dòng)的文旅體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”、“創(chuàng)新政府市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新合作模式”作為宗旨，不斷推動(dòng)中國(guó)各地新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，不斷滿足人民對(duì)文化旅游消費(fèi)的美好追求。