利亞德集團勵豐文化總經理代旭談文旅深度融合

“新時代的經濟發展模式，正在由粗放的大項目投資拉動房地產土地平衡，向市場需求精準定位有效投資貢獻可持續稅收增量的發展模式轉變，文化旅游重大項目應高度關注經營現金流對運營管養成本及融資財務費用的支撐能力。”8月31日，廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監督管理局主辦，南方財經全媒體集團承辦，東莞信托和南方文化產權交易所協辦，勵豐文化等單位支持的“2019廣東文化和旅游產業投融資對接會”在廣州舉行。利亞德集團執行總裁、勵豐文化董事總經理代旭受邀出席大會并作主題演講，以《文化科技融合驅動的文化旅游規劃創新與產業實踐》為主題，深入剖析文旅融合過程中的問題及產業實踐的經驗分享，勵豐文化聚焦文旅融合，以文化科技+金融驅動的融合發展模式推動文旅業創新發展。

文旅發展面臨新機遇、新變化

日前，科技部、文化和旅游部等六部門共同研究制定的《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》正式印發；國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》。

代旭表示，這是*新的國家政策，也是產業發展的重大利好。“提升文化和旅游消費質量水平,大力發展夜間文旅經濟。一個是手段，一個是供給側的問題，一個是需求側的問題。這兩個文件的出臺，我們的理解是解決投資、出口、消費三臺‘發動機’的聯動問題。在經濟發展中，從投資的角度，大勢是在降低對房地產的依賴度，通過供給側創新激活消費需求，實現新舊動能轉換。”    

“新時代的經濟發展模式，正在由粗放的大項目投資拉動房地產土地平衡，向市場需求精準定位有效投資貢獻可持續稅收增量的發展模式轉變，文化旅游重大項目應高度關注經營現金流對運營管養成本及融資財務費用的支撐能力。”代旭進一步分析指出，不管什么投資，都要算兩筆帳，經營性現金流和運營成本財務費用。一定要解決業態創新和空間創意，兩手都要硬，既要解決好空間創意問題，還要解決業態創新問題。

文化科技融合要貼近市場貼近用戶

新時代的洞察之下，如何理解文化科技的的深度融合？代旭認為，“首先文化要落到創意、IP和價值，文化不是點子大王、創意大師，實際上是要進行跨界協同。科技要落到創新，科技不是靠大的發明專利，不是靠所謂的黑科技，而是要靠應用集成創新，要貼近應用需求，洞穿市場需求，貼近需求做基層創新，把現有的成熟科技變成超級IP引爆業態。”

據悉，勵豐文化進行文化科技融合始于2008北京奧運會開閉幕式，音頻系統、多媒體系統的制作，勵豐文化創造性的實施打造了“地球”、“碗邊”、“太極”、“畫卷”等多個數字媒體藝術特效場景。通過近十年的持續投入，勵豐文化在創新科技領域，掌握了全息幻影成像技術、虛擬現實VR/AR技術、3D Mapping光雕投影技術、沉浸式環境交互技術等高端技術，創意與科技的融合對文旅產業進行全面激活。

“比如勵豐文化作為山西平遙古城大型情境體驗劇《又見平遙》的制作總承包，牽頭組織了建筑設計、空間設計、場景布置、聲光電、多媒體設計與制作，至今累計演出2100多場，五年實現票房收入近4億元。”代旭指出，《又見平遙》項目作為文化與旅游深度融合的一次成功實踐，勵豐文化是先解決了文化定位，再解決空間體驗場景，最后再支撐建造劇院建筑。

產業痛點如何破題？

代旭認為，傳統的交鑰匙工程是直線管理思維，模塊分離，概念規劃通常也比較虛且講不清商業模式。通過多年的產業實踐，勵豐文化在實施文旅商項目過程中已形成了創新的理念和模式。首先是強調運營前置，在規劃設計視角下實現文態、業態、形態、生態的四合一；而在項目管理視角下，則是要實現策劃、規劃、設計、運營的一體化，在這種新型的理念模式之下，就要進行跨界協同融合創新的工作體系。

結合文旅產業的共性問題及需求特征，代旭進一步分析指出，“目前文旅產業最大的痛點是沒有清晰的盈利模式和可持續發展的優質項目。”有些地區有好的文化旅游資源，但缺乏好的項目載體；有項目，卻難以融資無法落地；有產業投資卻找不到優質的項目。有了好項目，但很少有企業可以從策劃創意、制作實施，到投融資和運營管理全生命周期的解決方案。而在需求端，文化體驗方式及文化消費業態落后與人民對美好生活的追求之間的矛盾是突出問題。

在這樣的背景之下，2014年，在中宣部改革辦、科技部高新司、文化和旅游部、財政部等五部委的聯合推動下，利亞德集團、勵豐文化發起成立了國家文化科技創新服務聯盟，承擔國家《面向文化旅游新興消費產業集群的商業模式創新》課題，核心目的在于用文商旅融合創新的解決方案破解文化旅游商業多元融合產業化升級的共性問題，在實踐過程中，重點圍繞舊城改造和城市更新，景區提升和產業升級，文化興城與產融聯動3大方向業務布局。

“項目具體模式的解決方案方面，我們分城市型和景區型，城市型比如歷史文化街區復興、城市公共空間活化、城中村改造、老工廠利用、新區開發新城建設等；景區型比如文旅演藝、展演融合2.0、文旅特色古城、網紅景區、文旅產業小鎮，代表項目如成都錦江夜游示范項目、茅臺天釀景區、山東蓬萊海濱廣場演藝秀《仙緣蓬萊》等。”代旭指出，在體驗經濟時代，利亞德集團勵豐文化將以“挖掘歷史文化蘊含的IP產業價值”、“演繹文化科技驅動的文旅體驗經濟”、“創新政府市場聯動的創新合作模式”作為宗旨，不斷推動中國各地新型城鎮化建設，不斷滿足人民對文化旅游消費的美好追求。