中國彩電行業(yè)的困局與華為智慧屏的“陽謀”

   量價(jià)齊降，中國電視行業(yè)到了崩潰邊緣

   2014年政策退出彩電市場之后，中國彩電回歸到市場競爭階段，多年來，產(chǎn)品價(jià)格與市場規(guī)模之間表現(xiàn)為負(fù)相關(guān)，行業(yè)以犧牲價(jià)格來獲得更高的市場規(guī)模。隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實(shí)現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。經(jīng)過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進(jìn)一步壓縮，市場規(guī)模也進(jìn)入滯漲階段，可以說彩電行業(yè)整體到了崩潰的邊緣。

2013-2019H1中國彩電市場零售量及均價(jià)同比走勢

數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)

   造成電視行業(yè)當(dāng)前困局的根本原因

   奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為造成這個困局最直接的原因還在于用戶對電視的需求和粘性在持續(xù)下降，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

   （1）傳統(tǒng)電視不再是家庭最重要的娛樂中心

   電視在十年前還是絕對的家庭娛樂中心，但隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)、投影等產(chǎn)品的出現(xiàn)對電視的替代影響逐漸加重，用戶使用的主要娛樂設(shè)備逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)，其結(jié)果是導(dǎo)致家庭成員集體對電視的依賴性下降。

   另外隨著視頻內(nèi)容和形式的多樣化，電視定時(shí)定點(diǎn)觀看的模式不再適應(yīng)用戶快節(jié)奏的生活方式，而社交類APP的興起，用戶的注意力也在轉(zhuǎn)移，整體來說，彩電作為家庭娛樂中心地位被挑戰(zhàn)。

   （2）智能手機(jī)憑借不斷更新的場景和更好的集成創(chuàng)新能力，正在對電視形成全面的擠壓

   智能手機(jī)擁有豐富的功能，包括通話、看視頻、社交、辦公等等使用場景，可以說幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機(jī)媒體體積小，攜帶方便，接收方式由靜態(tài)向動態(tài)演變，使得用戶的自主地位提高，它與用戶的交互優(yōu)勢是電視和電腦無法比擬的，對傳統(tǒng)的電視和電腦產(chǎn)品都產(chǎn)生了巨大的沖擊，形成全面的擠壓。

   在行業(yè)高壓這種狀態(tài)下，華為榮耀8月10號在東莞籃球中心發(fā)布榮耀智慧屏。華為榮耀自準(zhǔn)備做電視以來，其負(fù)責(zé)人支浩就帶著核心團(tuán)隊(duì)頻繁地與電視同行和主流品牌高層進(jìn)行深度交流，并把他們?yōu)槭裁匆槿腚娨曅袠I(yè)動機(jī)及戰(zhàn)略講的很透徹，所以可以說華為做智慧屏對行業(yè)來說是一個典型的陽謀。

   榮耀智慧屏的陽謀

   華為榮耀將智慧屏定義為大屏設(shè)備在全場景智慧化時(shí)代的全新升級，將智慧交互中心、跨屏體驗(yàn)中心、IoT控制中心、影音娛樂中心四合一，成為家庭智慧助手、超大屏手機(jī)、HiLink生態(tài)管家、超級家庭影院。

   奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為榮耀智慧屏的創(chuàng)新之處在于：

   （1）智慧屏重新定義TV產(chǎn)品，真正插上“智慧”的翅膀

   電視作為一個科技密度和創(chuàng)新密度越來越高的產(chǎn)品，在科技創(chuàng)新的大潮中本應(yīng)該享受技術(shù)紅利，但由于各方面的原因，傳統(tǒng)電視在應(yīng)對當(dāng)前產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級進(jìn)程中，由于自身能力的不足，出現(xiàn)了一定程度的迷茫。

   榮耀智慧屏的出現(xiàn)，有望讓中國電視行業(yè)擺脫傳統(tǒng)價(jià)格競爭和低端重復(fù)建設(shè)的桎梏，并依托華為的整體平臺，將中國電視行業(yè)的發(fā)展方向帶到一個新的全新的階段，在這個新的階段中，創(chuàng)新將成為主旋律，產(chǎn)業(yè)協(xié)同將首次真正成為可能，價(jià)值鏈的集體增值將成為新的趨勢，用戶也將因此獲得全新的體驗(yàn)和消費(fèi)溢價(jià)，品牌廠家也因此有希望專注自身的產(chǎn)品和服務(wù)，行業(yè)的競爭格局真正有望因此與進(jìn)行重塑，社會也將因此重拾對大屏的信心，行業(yè)的發(fā)展重心也有望真正回歸價(jià)值競爭。

   在智慧屏上榮耀擁有一系列技術(shù)儲備，包括自研的麒麟AI芯片，鴻鵠智慧顯示芯片，凌霄WIFI芯片；OS級黑科技，將應(yīng)用鴻蒙內(nèi)核將用在大屏上，生態(tài)上的互聯(lián)互通體驗(yàn)； AI畫質(zhì)引擎；終端云服務(wù)包括音樂，視頻，直播功能，可以語音直接切換；升降式相機(jī)，在屏幕上方廠方還專門裝入了一個升降式相機(jī)，可以直接用電視來進(jìn)行視頻通話。

   （2）智慧屏消滅了電視和手機(jī)的代差

   近十年來制造業(yè)和通信技術(shù)逐步成熟，中國智能手機(jī)和智能電視實(shí)現(xiàn)倍速發(fā)展，成為目前家庭娛樂中智能化程度*高的兩類產(chǎn)品。大小屏在顯示、娛樂以及技術(shù)成分上存在諸多共性，隨著AI和IoT技術(shù)的到來，手機(jī)和電視的融合勢在必行。

   從產(chǎn)品體制上看，雖然彩電和手機(jī)需求不同，但是技術(shù)路線相近，完全可以借力；同時(shí)，榮耀智慧屏的目標(biāo)是智能家居互聯(lián)，這也要求電視、手機(jī)到其他的IoT設(shè)備在硬件，特別是芯片標(biāo)準(zhǔn)上能同步，這有利于保持生態(tài)內(nèi)核的簡單性，利于不同應(yīng)用在不同平臺之間的移植和互通。

   在榮耀體系里，手機(jī)屏幕與智慧屏幕協(xié)同實(shí)現(xiàn)一碰投屏，讓大屏成為可投、可控、可傳的手機(jī)大分身，多屏之間形成自然切換，信息無縫流動。通過華為的努力，手機(jī)和電視講不再是一個絕對對立的體系，而是要把手機(jī)和電視作為滿足多維度、多場景娛樂需求的統(tǒng)一平臺。

   （3）智慧屏構(gòu)建了一個有效的IoT生態(tài)圈

   在5G時(shí)代，聯(lián)網(wǎng)終端數(shù)量呈爆發(fā)式增長，AIoT已然成為新的風(fēng)口，預(yù)計(jì)2020年中國AIT市場規(guī)模將達(dá)3576億元，而至2022年AIoT市場規(guī)模將達(dá)5000億元。巨大的蛋糕吸引著國內(nèi)外眾多家電、科技巨頭紛紛跨界布局，搶占賽道。

   智慧屏是華為IoT（物聯(lián)網(wǎng)）生態(tài)中的一環(huán)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)提出了“1+8+N”全場景智慧化生態(tài)戰(zhàn)略，以手機(jī)為主入口，以AI音箱、平板、PC、可穿戴設(shè)備、車機(jī)、AR/VR、智能耳機(jī)、智能大屏為輔入口，結(jié)合照明、安防、環(huán)境等泛IoT設(shè)備，積極打造智能家居、智能車載、運(yùn)動健康等重要場景下的用戶全場景智慧生活體驗(yàn)。

   奧維云網(wǎng)（AVC）認(rèn)為榮耀智慧屏將給電視行業(yè)帶來重大變革和影響：

   （1）智慧屏帶來的電視形態(tài)和場景的革命，并由此帶來用戶價(jià)值的全新升級

   目前市場上銷售的智能電視，如何讓用戶真正感知到智能，并把智能在日常生活中用好，還有很長的路要走。華為智慧屏的四大中心真正將用戶需求放在第*位，依靠技術(shù)優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值。

   榮耀智慧屏交互將電視場景與手機(jī)場景有機(jī)的融合在一起，從用戶層面看，可以拋棄復(fù)雜的操作，交互更加簡單、高效。根據(jù)智能算法，智慧屏還可以把家庭社交做得淋漓盡致，強(qiáng)化家庭紐帶的作用。

   （2）智慧屏帶來大屏TV產(chǎn)品的定義，重塑行業(yè)制造能力的升級

   榮耀智慧屏不僅僅是電視，它突破了大屏的傳統(tǒng)定義，并讓大屏在5G時(shí)代，再次扮演了無可爭議的IoT關(guān)鍵入口和家庭互聯(lián)網(wǎng)終端關(guān)鍵控制器角色，并因此讓家庭生活有望真正進(jìn)入智慧模式。基于產(chǎn)品定義的升級，華為智慧屏的制造和生產(chǎn)，也有望帶動行業(yè)供應(yīng)鏈的升級，并由此重塑行業(yè)供應(yīng)鏈。

   （3）智慧屏帶來電視生態(tài)資源和平臺能力的升級

   從近幾年中國電視行業(yè)的發(fā)展來看，生態(tài)已經(jīng)是電視產(chǎn)品不可分割的一部分，但很長時(shí)間以來，電視企業(yè)做生態(tài)存在片面的理解，過于急功近利。實(shí)際上，電視生態(tài)的完善需要企業(yè)具有扎實(shí)的技術(shù)底蘊(yùn)和高度的產(chǎn)業(yè)整合能力。對于榮耀智慧屏，以硬件和系統(tǒng)的創(chuàng)新為原點(diǎn)，延伸至整個產(chǎn)業(yè)鏈，帶來電視生態(tài)資源和平臺能力的升級。

   榮耀做電視，初衷和出發(fā)點(diǎn)是好的，而且依托華為的綜合能力，奧維云網(wǎng)（AVC）對榮耀智慧屏的未來持非常正面和樂觀的預(yù)期。但站在客觀的立場看，也不能強(qiáng)求榮耀智慧屏在一夜之間就把羅馬建成。因?yàn)槿A為整體雖然很強(qiáng)，但電視畢竟是一個需要200多個關(guān)鍵部件，要靠全產(chǎn)業(yè)鏈集體協(xié)同才能做好，華為在短期內(nèi)無法自己把所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的工作全部做完。因此行業(yè)要對榮耀智慧屏有一個冷靜和客觀的預(yù)期，要給華為足夠的時(shí)間，讓它不斷挑戰(zhàn)和突破自我，不斷給行業(yè)帶來創(chuàng)新，不斷給用戶帶來驚喜。奧維云網(wǎng)（AVC）相信經(jīng)過2-3年，智慧屏一定會帶給電視行業(yè)一個完全不同的新體驗(yàn)。

   從發(fā)布會效果來看，產(chǎn)品很震撼。榮耀智慧屏搭載華為自研的鴻鵠818智慧芯片，采用55英寸全面屏和極窄全金屬邊框，屏占比達(dá)到94%，支持4K。榮耀智慧屏配置了與旗艦手機(jī)同級別的海思Hi1103WiFi芯片，采用6*10W的揚(yáng)聲器，支持動態(tài)屏保和無線連接功能，內(nèi)置了升降式AI攝像頭，支持一碰投屏功能和超低時(shí)延。在內(nèi)容方面，榮耀智慧屏提供獨(dú)家音樂頻道和無損的音樂專區(qū)，并取消了開機(jī)廣告。無論硬件還是軟件，榮耀智慧屏都是未來可期。