量價齊降，中國電視行業到了崩潰邊緣

   2014年政策退出彩電市場之后，中國彩電回歸到市場競爭階段，多年來，產品價格與市場規模之間表現為負相關，行業以犧牲價格來獲得更高的市場規模。隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模并沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。經過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮，市場規模也進入滯漲階段，可以說彩電行業整體到了崩潰的邊緣。

2013-2019H1中國彩電市場零售量及均價同比走勢

數據源：奧維云網（AVC）全渠道推總數據

   造成電視行業當前困局的根本原因

   奧維云網（AVC）認為造成這個困局最直接的原因還在于用戶對電視的需求和粘性在持續下降，主要表現在以下兩個方面：

   （1）傳統電視不再是家庭最重要的娛樂中心

   電視在十年前還是絕對的家庭娛樂中心，但隨著互聯網，尤其是移動互聯網的發展，手機、投影等產品的出現對電視的替代影響逐漸加重，用戶使用的主要娛樂設備逐漸轉移到手機，其結果是導致家庭成員集體對電視的依賴性下降。

   另外隨著視頻內容和形式的多樣化，電視定時定點觀看的模式不再適應用戶快節奏的生活方式，而社交類APP的興起，用戶的注意力也在轉移，整體來說，彩電作為家庭娛樂中心地位被挑戰。

   （2）智能手機憑借不斷更新的場景和更好的集成創新能力，正在對電視形成全面的擠壓

   智能手機擁有豐富的功能，包括通話、看視頻、社交、辦公等等使用場景，可以說幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機媒體體積小，攜帶方便，接收方式由靜態向動態演變，使得用戶的自主地位提高，它與用戶的交互優勢是電視和電腦無法比擬的，對傳統的電視和電腦產品都產生了巨大的沖擊，形成全面的擠壓。

   在行業高壓這種狀態下，華為榮耀8月10號在東莞籃球中心發布榮耀智慧屏。華為榮耀自準備做電視以來，其負責人支浩就帶著核心團隊頻繁地與電視同行和主流品牌高層進行深度交流，并把他們為什么要介入電視行業動機及戰略講的很透徹，所以可以說華為做智慧屏對行業來說是一個典型的陽謀。

   榮耀智慧屏的陽謀

   華為榮耀將智慧屏定義為大屏設備在全場景智慧化時代的全新升級，將智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心四合一，成為家庭智慧助手、超大屏手機、HiLink生態管家、超級家庭影院。

   奧維云網（AVC）認為榮耀智慧屏的創新之處在于：

   （1）智慧屏重新定義TV產品，真正插上“智慧”的翅膀

   電視作為一個科技密度和創新密度越來越高的產品，在科技創新的大潮中本應該享受技術紅利，但由于各方面的原因，傳統電視在應對當前產業技術升級進程中，由于自身能力的不足，出現了一定程度的迷茫。

   榮耀智慧屏的出現，有望讓中國電視行業擺脫傳統價格競爭和低端重復建設的桎梏，并依托華為的整體平臺，將中國電視行業的發展方向帶到一個新的全新的階段，在這個新的階段中，創新將成為主旋律，產業協同將首次真正成為可能，價值鏈的集體增值將成為新的趨勢，用戶也將因此獲得全新的體驗和消費溢價，品牌廠家也因此有希望專注自身的產品和服務，行業的競爭格局真正有望因此與進行重塑，社會也將因此重拾對大屏的信心，行業的發展重心也有望真正回歸價值競爭。

   在智慧屏上榮耀擁有一系列技術儲備，包括自研的麒麟AI芯片，鴻鵠智慧顯示芯片，凌霄WIFI芯片；OS級黑科技，將應用鴻蒙內核將用在大屏上，生態上的互聯互通體驗； AI畫質引擎；終端云服務包括音樂，視頻，直播功能，可以語音直接切換；升降式相機，在屏幕上方廠方還專門裝入了一個升降式相機，可以直接用電視來進行視頻通話。

   （2）智慧屏消滅了電視和手機的代差

   近十年來制造業和通信技術逐步成熟，中國智能手機和智能電視實現倍速發展，成為目前家庭娛樂中智能化程度*高的兩類產品。大小屏在顯示、娛樂以及技術成分上存在諸多共性，隨著AI和IoT技術的到來，手機和電視的融合勢在必行。

   從產品體制上看，雖然彩電和手機需求不同，但是技術路線相近，完全可以借力；同時，榮耀智慧屏的目標是智能家居互聯，這也要求電視、手機到其他的IoT設備在硬件，特別是芯片標準上能同步，這有利于保持生態內核的簡單性，利于不同應用在不同平臺之間的移植和互通。

   在榮耀體系里，手機屏幕與智慧屏幕協同實現一碰投屏，讓大屏成為可投、可控、可傳的手機大分身，多屏之間形成自然切換，信息無縫流動。通過華為的努力，手機和電視講不再是一個絕對對立的體系，而是要把手機和電視作為滿足多維度、多場景娛樂需求的統一平臺。

   （3）智慧屏構建了一個有效的IoT生態圈

   在5G時代，聯網終端數量呈爆發式增長，AIoT已然成為新的風口，預計2020年中國AIT市場規模將達3576億元，而至2022年AIoT市場規模將達5000億元。巨大的蛋糕吸引著國內外眾多家電、科技巨頭紛紛跨界布局，搶占賽道。

   智慧屏是華為IoT（物聯網）生態中的一環。華為消費者業務提出了“1+8+N”全場景智慧化生態戰略，以手機為主入口，以AI音箱、平板、PC、可穿戴設備、車機、AR/VR、智能耳機、智能大屏為輔入口，結合照明、安防、環境等泛IoT設備，積極打造智能家居、智能車載、運動健康等重要場景下的用戶全場景智慧生活體驗。

   奧維云網（AVC）認為榮耀智慧屏將給電視行業帶來重大變革和影響：

   （1）智慧屏帶來的電視形態和場景的革命，并由此帶來用戶價值的全新升級

   目前市場上銷售的智能電視，如何讓用戶真正感知到智能，并把智能在日常生活中用好，還有很長的路要走。華為智慧屏的四大中心真正將用戶需求放在第*位，依靠技術優勢和平臺優勢實現用戶價值。

   榮耀智慧屏交互將電視場景與手機場景有機的融合在一起，從用戶層面看，可以拋棄復雜的操作，交互更加簡單、高效。根據智能算法，智慧屏還可以把家庭社交做得淋漓盡致，強化家庭紐帶的作用。

   （2）智慧屏帶來大屏TV產品的定義，重塑行業制造能力的升級

   榮耀智慧屏不僅僅是電視，它突破了大屏的傳統定義，并讓大屏在5G時代，再次扮演了無可爭議的IoT關鍵入口和家庭互聯網終端關鍵控制器角色，并因此讓家庭生活有望真正進入智慧模式。基于產品定義的升級，華為智慧屏的制造和生產，也有望帶動行業供應鏈的升級，并由此重塑行業供應鏈。

   （3）智慧屏帶來電視生態資源和平臺能力的升級

   從近幾年中國電視行業的發展來看，生態已經是電視產品不可分割的一部分，但很長時間以來，電視企業做生態存在片面的理解，過于急功近利。實際上，電視生態的完善需要企業具有扎實的技術底蘊和高度的產業整合能力。對于榮耀智慧屏，以硬件和系統的創新為原點，延伸至整個產業鏈，帶來電視生態資源和平臺能力的升級。

   榮耀做電視，初衷和出發點是好的，而且依托華為的綜合能力，奧維云網（AVC）對榮耀智慧屏的未來持非常正面和樂觀的預期。但站在客觀的立場看，也不能強求榮耀智慧屏在一夜之間就把羅馬建成。因為華為整體雖然很強，但電視畢竟是一個需要200多個關鍵部件，要靠全產業鏈集體協同才能做好，華為在短期內無法自己把所有相關產業的工作全部做完。因此行業要對榮耀智慧屏有一個冷靜和客觀的預期，要給華為足夠的時間，讓它不斷挑戰和突破自我，不斷給行業帶來創新，不斷給用戶帶來驚喜。奧維云網（AVC）相信經過2-3年，智慧屏一定會帶給電視行業一個完全不同的新體驗。

   從發布會效果來看，產品很震撼。榮耀智慧屏搭載華為自研的鴻鵠818智慧芯片，采用55英寸全面屏和極窄全金屬邊框，屏占比達到94%，支持4K。榮耀智慧屏配置了與旗艦手機同級別的海思Hi1103WiFi芯片，采用6*10W的揚聲器，支持動態屏保和無線連接功能，內置了升降式AI攝像頭，支持一碰投屏功能和超低時延。在內容方面，榮耀智慧屏提供獨家音樂頻道和無損的音樂專區，并取消了開機廣告。無論硬件還是軟件，榮耀智慧屏都是未來可期。