華為開打“大屏”戰(zhàn)役

   華為“大屏”怎么定義？這個(gè)問題華為內(nèi)部一直有所討論。

   華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾稱其為“智能大屏終端”，據(jù)榮耀總裁趙明透露，早期內(nèi)部還使用過“智慧大屏”、“智屏”等幾個(gè)不同的叫法，經(jīng)過和行業(yè)伙伴溝通，最后商標(biāo)注冊(cè)時(shí)才確定下這個(gè)名字——“智慧屏”。

   盡管取名不同，但有一點(diǎn)始終明確的是：華為/榮耀要做的并非傳統(tǒng)意義的電視機(jī)，而是具備電視功能的大屏產(chǎn)品。

   7月15日，榮耀正式發(fā)布新品類“智慧屏”，并宣布首款產(chǎn)品8月上旬正式推出市場(chǎng)。溝通會(huì)上，榮耀總裁趙明首次對(duì)外闡釋“智慧屏”的含義：

   首先，智慧屏不是傳統(tǒng)電視，而是融合了華為自研芯片、AI深度學(xué)習(xí)、性能加速、傳感技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)布局等科技成分打造的智能電視；

   其次，它將起到遠(yuǎn)超電視的作用，不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心，承擔(dān)家庭生活的重要角色。換句話說(shuō)，榮耀智慧屏更接近于一個(gè)擁有完整IoT功能的超級(jí)家居入口。

7月15日，榮耀發(fā)布新品類“智慧屏”

   盡管運(yùn)用了“智慧屏”這樣的新型詞匯，但從趙明描述的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視的概念還是IoT入口的提法，在行業(yè)中都不算是新鮮事物——早在2013年5月樂視推出第*代超級(jí)電視時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)役就已經(jīng)打響；而布局IoT近5年后，小米電視已成為小米AIoT戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品之一。

   不過就算傳統(tǒng)電視行業(yè)不景氣，智能大屏的賽道也已十分擁擠，在5G和物聯(lián)網(wǎng)的紅利下，大屏仍是華為不得不拿下的戰(zhàn)役。

01

你還需要一臺(tái)電視嗎？

   華為進(jìn)軍電視行業(yè)的流言在年初發(fā)酵時(shí)，市場(chǎng)傳來(lái)了不少不解的聲音。其中主要質(zhì)疑在于，傳統(tǒng)電視打開率逐年下滑，電視機(jī)廠商艱難度日。電視，看起來(lái)是一個(gè)低迷的行業(yè)。

   當(dāng)電視在家庭場(chǎng)景中逐漸淪為擺設(shè)，消費(fèi)者還需要一臺(tái)大屏電視嗎？

   行業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)此給出了答案：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第*季度電視市場(chǎng)零售量1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售額349億元，同比下降13.1%。

   市場(chǎng)需求減少、行業(yè)產(chǎn)能過剩、市場(chǎng)容量飽和讓電視行業(yè)在近幾年陷入下滑通道。根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年1-5月電視市場(chǎng)銷售均價(jià)僅有2986元，而“618”期間售價(jià)再探歷史新低，整體均價(jià)大幅向2000元以下傾斜。

   價(jià)格走低的情況下，大多數(shù)傳統(tǒng)電視廠商的日子并不好過。海信集團(tuán)旗下主營(yíng)彩電業(yè)務(wù)的“海信電器”財(cái)報(bào)顯示，其去年凈利潤(rùn)僅為0.6億元，同比大幅下滑91.8%。同期，主營(yíng)彩電的創(chuàng)維數(shù)碼的凈利潤(rùn)也只有2.88億元。

   不過，擠走傳統(tǒng)電視市場(chǎng)份額的不是別人，而是小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。小米2018年年報(bào)顯示，小米智能電視在2018年?duì)I收182億元，全球出貨量840萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)225%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年11月至2019年4月，小米電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)連續(xù)6個(gè)月銷量第*。

   在電視的加持下，小米IoT與生活消費(fèi)業(yè)務(wù)2018年?duì)I收達(dá)到438億元人民幣，其中電視占比42%。對(duì)于2018年增速達(dá)87%的AIoT業(yè)務(wù)成績(jī)，雷軍曾評(píng)價(jià)稱，“2018年是小米大家電雄起的一年、是AIoT布局豐收的一年”。

   可以看出，電視市場(chǎng)正在從傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)、智能電視轉(zhuǎn)移，用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)得到培養(yǎng)。

   市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK 7月11日公布的*新研究顯示，購(gòu)買電視的用戶中，有60%強(qiáng)調(diào)自己會(huì)考慮電視的智能功能；其中，使用手機(jī)投屏、手機(jī)控制電視、智能語(yǔ)音交互功能的用戶占比分別達(dá)到47%、40%、35%。

來(lái)源：《GFK智能產(chǎn)品購(gòu)買者洞察 2019Q2》

   過去，科技創(chuàng)新的中心場(chǎng)景是智能手機(jī)。能源、新材料、處理器、芯片、操作系統(tǒng)、屏幕、聲音、通訊、安全、支付等創(chuàng)新技術(shù)和資源均向該品類集中。這在某種程度上，也導(dǎo)致廠商在其他品類（如電視）上的創(chuàng)新思路偏慢、研發(fā)投入不夠、對(duì)行業(yè)的牽引總是淺嘗輒止。

   但手機(jī)屏幕真的能承載所有人們?nèi)粘Ｉ畹男枨笈c場(chǎng)景嗎？

   “手機(jī)是伴隨用戶移動(dòng)的，當(dāng)你固定下來(lái)的時(shí)候，手機(jī)出現(xiàn)了短板。”趙明解釋說(shuō)，傳統(tǒng)電視目前雖然能做投屏處理，但它也只屬于手機(jī)的外延，而今天智慧屏的計(jì)算能力、處理能力和交互可以承載與傳統(tǒng)電視不一樣的功能，自己具備演進(jìn)和發(fā)展的基礎(chǔ)。

   “華為要像做手機(jī)一樣做智慧屏。”趙明說(shuō)，未來(lái)，手機(jī)和智慧屏將成為用戶智慧生活的雙中心：其中，手機(jī)仍然是用戶個(gè)人中心，而智慧屏則會(huì)成為家庭情感中心。

   不僅是硬件廠商，行業(yè)合作方也未放棄對(duì)于大屏的布局和推動(dòng)。

   2017年，京東高級(jí)副總裁閆小兵從美國(guó)CES回來(lái)時(shí)就對(duì)京東的彩電團(tuán)隊(duì)說(shuō)，“這個(gè)行業(yè)可能就要變了”。“把它簡(jiǎn)單理解為電視是不對(duì)的，應(yīng)該是整個(gè)家庭當(dāng)中所有角落都遍布著智慧屏，它應(yīng)該是更大的紅海。這么大的市場(chǎng)，不是簡(jiǎn)單的就是個(gè)客廳的中心。”閆小兵說(shuō)。

   過去，京東一直希望C2M模式（以用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，反推上游供應(yīng)商、品牌方合作研發(fā)新品，并以京東為獨(dú)家總代對(duì)外銷售）在電視品類上落地，此次與榮耀的合作使得這一模式成為了可能。

   據(jù)悉，京東還在其商城上為“智慧屏”單獨(dú)開辟了一個(gè)商品類別，官方介紹是：以覆蓋全使用場(chǎng)景的，主打智慧互聯(lián)為核心的全新的大屏電視品類。

02

一切為了IoT

   榮耀新品類的公布，意味著華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)真正實(shí)現(xiàn)了小、中、大屏（即手機(jī)、電腦、電視）全覆蓋的布局。盡管電視市場(chǎng)空間仍存疑，但從華為今年以來(lái)的表態(tài)來(lái)看，華為解鎖“大屏”這一步勢(shì)在必行。

   完成了智能手機(jī)的彎道超車后，華為今年正式把IoT放在了戰(zhàn)略位置上。

   6月27日，華為終端總裁何剛在MWC19“全球終端峰會(huì)”上宣布，華為終端將實(shí)施1+8+N全場(chǎng)景戰(zhàn)略，“1”是智能手機(jī)，“8”是指大屏、音箱、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、平板等等。圍繞著關(guān)鍵的八大行星，周邊還有合作伙伴開發(fā)的N個(gè)衛(wèi)星，指的是移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務(wù)。何剛表示，華為在5G時(shí)代會(huì)持續(xù)圍繞著端、管、云、芯構(gòu)筑全場(chǎng)景智慧生態(tài)。

   無(wú)論是正在推進(jìn)的5G還是IoT大時(shí)代，電視都是華為生態(tài)中不可缺少的關(guān)鍵設(shè)備。業(yè)界分析，華為選擇在這個(gè)時(shí)點(diǎn)進(jìn)入電視市場(chǎng)，也是為了抓住5G帶來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備銷售高峰。

   不過在AIoT 領(lǐng)域，小米已暫時(shí)領(lǐng)先。截至2019年3月31日，小米物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)連接的設(shè)備（不包括手機(jī)和電腦）已達(dá)1.71億件，同比增長(zhǎng)70%。

   在小米的AIoT戰(zhàn)略中，小米電視已進(jìn)化成可視化大屏控制中心，可與空調(diào)、手機(jī)、凈化器、掃地機(jī)器人、洗衣機(jī)、小愛同學(xué)、智能門鈴等400多款智能終端互聯(lián)互通。目前小米的人工智能系統(tǒng)“小愛同學(xué)”全部功能已內(nèi)置到小米電視中，用戶靠語(yǔ)音就能控制幾乎所有智能設(shè)備。

   但與小米相比，華為在系統(tǒng)和芯片等領(lǐng)域的技術(shù)積累則更強(qiáng)大，對(duì)上游供應(yīng)鏈更具話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，華為IoT還有未公布的殺手锏。

   此前有消息稱華為將發(fā)布自研操作系統(tǒng)鴻蒙，此次榮耀發(fā)布的智慧屏，外界預(yù)測(cè)有可能將成為第*款搭載華為自研鴻蒙系統(tǒng)的設(shè)備。

   這一猜測(cè)不無(wú)道理。6月下旬，在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，任正非曾表示，鴻蒙的產(chǎn)生，本身并不是為了手機(jī)用，而是為了物聯(lián)網(wǎng)。“比如自動(dòng)駕駛、工業(yè)自動(dòng)化，因?yàn)樗軌蚓_控制時(shí)延在五毫秒以下，甚至達(dá)到毫秒級(jí)到亞毫秒級(jí)。”

   余承東也明確說(shuō)過，鴻蒙是“面向下一代技術(shù)而設(shè)計(jì)的系統(tǒng)”。這個(gè)系統(tǒng)不但在手機(jī)端能兼容全部的安卓應(yīng)用和web應(yīng)用，而且還將超越手機(jī)領(lǐng)域，“打通手機(jī)、電腦、平臺(tái)、汽車、智能穿戴”等各種平臺(tái)，從而在這些平臺(tái)上的應(yīng)用“統(tǒng)一成一個(gè)操作系統(tǒng)”。

   從鴻蒙系統(tǒng)的定位和發(fā)布時(shí)間來(lái)看，與榮耀智慧屏剛好匹配。而綜觀智能電視發(fā)展的歷程，市場(chǎng)上還沒有一個(gè)類似于安卓這樣的智能家居操作系統(tǒng)。

   未來(lái)若華為IoT產(chǎn)品搭載自己的鴻蒙系統(tǒng)，并將其開放給眾多IoT廠商，形成一個(gè)“大屏安卓”的生態(tài)，或?qū)⑹侨A為更大的使命。

03

生態(tài)與邊界

   謀定而后動(dòng)——無(wú)論通信還是智能手機(jī)業(yè)務(wù)，這都是華為業(yè)務(wù)上一貫的戰(zhàn)略打法。大屏也不例外。

   據(jù)趙明透露，華為內(nèi)部對(duì)于大屏這一方向的討論可以追溯到2015年甚至更早。關(guān)于是否做電視，華為內(nèi)部經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的激烈爭(zhēng)論，最終達(dá)成的統(tǒng)一意見是：如果不能給電視這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)品帶去創(chuàng)新，僅僅在原有市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)，華為就沒有必要做。

   面向5G時(shí)代的智慧屏本質(zhì)是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)入口，若將用戶拉回客廳，它的地位和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能手機(jī)一樣，都是超級(jí)入口，且依賴于操作系統(tǒng)。因此，鴻蒙系統(tǒng)的推出或是華為布局大屏的一個(gè)契機(jī)。

   不過，在未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，做什么與不做什么，華為仍要確立邊界。

   據(jù)界面新聞報(bào)道，華為曾計(jì)劃今年4月發(fā)布電視，目標(biāo)年銷售1000萬(wàn)臺(tái)，屏幕供應(yīng)商為京東方和華星光電，代工方面，則是京東方收購(gòu)的蘇州高創(chuàng)。隨后華為電視的時(shí)間表被一再擱置，有消息人士稱，原因在于“硬件已經(jīng)沒問題了，但是軟件還沒有Ready”，且華為會(huì)有兩條腿走路，一方面是做自有品牌，另一方面是在其他電視廠商中植入系統(tǒng)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)”。

   自有品牌將帶來(lái)更大的利潤(rùn)和品牌影響力，而技術(shù)或解決方案的輸出或更有利于形成良好的行業(yè)生態(tài)。從榮耀此次推出智慧屏來(lái)看，仍是采取了整機(jī)的模式，做自有品牌。

   對(duì)此，趙明解釋說(shuō)：“原來(lái)我們對(duì)行業(yè)不斷進(jìn)行增值，做了很多電視芯片和解決方案提供給傳統(tǒng)的電視行業(yè)，這一次我們希望把整機(jī)方面的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)上的升級(jí)、演進(jìn)這些全新的理念帶給這個(gè)行業(yè)。這個(gè)過程當(dāng)中，會(huì)產(chǎn)生很多創(chuàng)新的東西，我們也愿意把這些能力和整個(gè)行業(yè)進(jìn)行一定的分享。”

   一直以來(lái)，華為非常注重業(yè)務(wù)的邊界。任正非曾在今年5月的兩萬(wàn)字訪談中提到：“公司現(xiàn)在的問題是賺錢太多，因?yàn)槲覀儾荒馨褍r(jià)格降低，降低以后，就把所有下面的公司全擠死了，就成為‘西楚霸王’，最終也是要滅亡的，所以我們不能在產(chǎn)業(yè)中這樣做。蘋果是榜樣，永遠(yuǎn)是做一把大‘傘’，讓下面小廠家都能活。如果蘋果賣蘿卜白菜價(jià)，全世界就沒有其他手機(jī)了。”

   換句話說(shuō)，不能自己把所有的事都做了，要給行業(yè)留下發(fā)展空間。正如趙明強(qiáng)調(diào)的，榮耀進(jìn)入電視市場(chǎng)，“不想把紅海殺成血海”，而要通過創(chuàng)新為電視行業(yè)注入變革的動(dòng)力。

   為激勵(lì)和扶持*秀的開發(fā)者，7月15日，榮耀還公布了為開發(fā)者制定的“耀星計(jì)劃”，屆時(shí)成功上架到智慧屏應(yīng)用市場(chǎng)的應(yīng)用，榮耀將不參與分成，100%讓利開發(fā)者。據(jù)了解，“耀星計(jì)劃”并非榮耀發(fā)起，它由華為于2017年11月開啟，投入資金達(dá)10億元，旨在構(gòu)建開發(fā)者生態(tài)。

   華為的入局將如何攪動(dòng)電視這個(gè)古老的行業(yè)？以及除榮耀之外，華為的大屏產(chǎn)品將以什么樣的形式推出市場(chǎng)？這些問題仍值得關(guān)注。

   在7月15日的榮耀發(fā)布會(huì)上閆小兵直言，電視行業(yè)最近幾年比較疲軟，消費(fèi)者希望電視這個(gè)品類能發(fā)生變化；7月16日，傳統(tǒng)電視品牌TCL董事長(zhǎng)李東生發(fā)布微博隔空向趙明喊話，歡迎華為榮耀結(jié)伴通行，一起打破用戶對(duì)電視的定義。

   同時(shí)，智能大屏的大戰(zhàn)一觸即發(fā)。據(jù)*新消息，7月11日，一款產(chǎn)品型號(hào)為RC-001A的電視遙控器通過了藍(lán)牙認(rèn)證，而這款遙控器正是來(lái)自深圳手機(jī)廠商一加。

   不僅是小米、華為，還有更多電視行業(yè)的科技創(chuàng)新正加速到來(lái)。