【深度專訪】京東方：寡頭競爭時代 爭做顯示領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者

  京東方執(zhí)行委員會主席、首席執(zhí)行官陳炎順近日接受中國證券報記者專訪，深度解剖京東方的過往經(jīng)驗、當(dāng)下情況及未來發(fā)展愿景。陳炎順表示，顯示產(chǎn)業(yè)進入“寡頭競爭”階段，京東方在這輪競爭中競爭力和市場地位進一步提升。LCD產(chǎn)品供求關(guān)系發(fā)生變化，價格下滑。但創(chuàng)新性技術(shù)產(chǎn)品價格仍能維持相對較高水平。盡管OLED滲透推廣不及預(yù)期，但這是顯示領(lǐng)域發(fā)展重要方向。京東方要做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

中國財富傳媒集團董事長、中國證券報有限責(zé)任公司董事長葛瑋（左）與京東方執(zhí)行委員會主席、首席執(zhí)行官陳炎順（右）進行會談

  對于向物聯(lián)網(wǎng)等細(xì)分領(lǐng)域拓展，陳炎順認(rèn)為，多元化發(fā)展不是無原則，而是嚴(yán)格遵循在半導(dǎo)體顯示和傳感這兩個核心技術(shù)所形成的平臺能力基礎(chǔ)上進行輻射。

  2003年以來，京東方通過海外并購切入液晶顯示領(lǐng)域，一路走來爭議與榮耀并存。多項統(tǒng)計指標(biāo)顯示，公司如今擁有全球最先進的顯示技術(shù)和最大規(guī)模的液晶面板出貨量，在手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視五大領(lǐng)域，其液晶顯示應(yīng)用全球市占率均為第*。

在京東方的北京亦莊8.5代線廠區(qū)，陳炎順接受中國證券報記者專訪

進入“寡頭競爭”階段

  Q：2017年下半年以來，大尺寸液晶面板價格震蕩下行，不少機構(gòu)擔(dān)憂公司的盈利情況。如何看待液晶面板行情未來走向？

  陳：去年下半年以來，LCD行業(yè)處在下行通道，行業(yè)處于供過于求狀態(tài)，很多產(chǎn)品價格下降幅度較大。比如，32英寸產(chǎn)品從過去70美元左右降到大概45美元水平，43英寸產(chǎn)品從140美元降到接近85美元水平。

  LCD產(chǎn)品價格下滑，一方面取決于市場環(huán)境供求關(guān)系的變化。經(jīng)過一段時間的供不應(yīng)求狀態(tài)后，由于幾條新產(chǎn)線產(chǎn)能釋放，導(dǎo)致供應(yīng)量增加，超過了需求，因此出現(xiàn)價格下滑；另一方面，技術(shù)進步導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品價格下降。不過，創(chuàng)新性技術(shù)產(chǎn)品價格仍能維持相對較高的水平。

  過去一年多時間競爭激烈，行業(yè)進入“寡頭競爭”階段。京東方在這輪寡頭競爭中，競爭力和市場地位進一步提升。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)，今年上半年，京東方LCD面板出貨面積同比增長34%，在全球前五大廠商中增長幅度最大，同時出貨數(shù)量穩(wěn)居全球第*；在LCD五大應(yīng)用領(lǐng)域，均蟬聯(lián)全球市占率第*的位置。

  Q：在行業(yè)整體下行的環(huán)境下，公司今年為何又投資多條高世代產(chǎn)線，且每一條線投資都在四百億元以上？

  陳：京東方在建的產(chǎn)線包括LCD和OLED。具體為武漢TFT-LCD10.5代線、綿陽柔性AMOLED6代線、重慶柔性AMOLED6代線。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律看，我們目前在LCD領(lǐng)域已做到全球第*，未來重點將轉(zhuǎn)向下一代顯示技術(shù)和產(chǎn)品方面，例如OLED。

  這些年，京東方在LCD領(lǐng)域經(jīng)過艱苦卓絕努力，從一張白紙進入了全球領(lǐng)先者行列，但和第二名、第三名差距不算很大。我們進入半導(dǎo)體顯示行業(yè)時，未來的愿景就是要做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。這需要高出第二名一大截才行。目標(biāo)是通過未來五年、十年努力，在LCD技術(shù)領(lǐng)域再跨上一個臺階。無論產(chǎn)品技術(shù)、工藝技術(shù)還是基礎(chǔ)技術(shù)方面都成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。

圖為京東方北京亦莊第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，總投資高達280億元，是京東方在國內(nèi)的首條高世代線

OLED市場前景廣闊

      Q：對OLED未來的發(fā)展前景如何看？

  陳：早在2001年，京東方就成立了AMOLED技術(shù)實驗室，對這項技術(shù)的研究很深入。正式投資OLED產(chǎn)線以前，我們非常謹(jǐn)慎。先在北京建設(shè)OLED產(chǎn)品實驗室，并在鄂爾多斯、成都分別建立了OLED產(chǎn)品試驗產(chǎn)線，從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)到量產(chǎn)研發(fā)形成了一整套體系。

  未來OLED是發(fā)展方向。從中小尺寸市場看，目前OLED已經(jīng)量產(chǎn)化；中大尺寸市場方面，OLED受到越來越多的關(guān)注。

  Q：有分析指出，OLED的滲透推廣不及預(yù)期。制約其大規(guī)模應(yīng)用存在哪些因素？

  陳：我想強調(diào)兩點。第*，OLED是未來顯示技術(shù)發(fā)展的一個重要方向，這是確定的。第二，OLED產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展不會一帆風(fēng)順，技術(shù)和市場發(fā)展需要分階段進行。OLED成長是在波動中前行。

  今年上半年，OLED市場發(fā)展不如預(yù)期，特別是在手機市場增長率不高。主要原因不是產(chǎn)品不好、技術(shù)不好，而是因為太貴。

  目前使用柔性O(shè)LED顯示屏的產(chǎn)品價位均超過5000元人民幣。2018年，全球售價超過5000元的手機大概1.79億部。其中，柔性O(shè)LED手機為9500萬部。隨著OLED技術(shù)發(fā)展、良品率逐步提升、成本下降，OLED手機的價格會下行。不久的將來，3000元以上手機將可以采用柔性O(shè)LED顯示屏。根據(jù)市場研究公司GfK的數(shù)據(jù)，2018年全球售價3000元以上的手機銷量為3.3億部左右；柔性O(shè)LED市場至少存在超過1倍的增長空間。因此，3000元以上手機全部用上OLED，就是市場爆發(fā)時期。

  除了中小尺寸的手機市場，OLED產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用領(lǐng)域不斷向可穿戴設(shè)備、車載、平板電腦等領(lǐng)域擴展。未來兩到三年，車載顯示會是OLED應(yīng)用的重要方向。因為汽車本身是流線型設(shè)計，適合柔性顯示產(chǎn)品應(yīng)用。車載顯示將促進OLED市場爆發(fā)。

圖為京東方柔性AMOLED顯示屏

  Q：在OLED領(lǐng)域，公司與三星相比存在哪些差距？

  陳：截至2018年上半年，京東方在OLED領(lǐng)域可使用專利超過23000件。目前OLED處在快速增長期。根據(jù)IHS的數(shù)據(jù)，未來兩到三年，OLED市場增長速度將超過20%。京東方有很多機會，按照自己所制定的產(chǎn)品技術(shù)、工藝技術(shù)、量產(chǎn)技術(shù)路徑走下去，一定能在OLED領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)全球的目標(biāo)。

成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

  Q：要成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，具體應(yīng)該怎么做？

  陳：對技術(shù)的尊重和對創(chuàng)新的堅持是京東方成功的根本。2003年以來，京東方始終保持將營業(yè)收入不低于7%的份額投入研發(fā)。這個份額比較大，尤其是對于曾經(jīng)非常困難的京東方。

  2006年-2012年，京東方幾乎連續(xù)扣非凈利潤虧損。坦率來講，公司想實現(xiàn)盈利也能做到，把研發(fā)投入降下來或者取消就可以。但我們沒有這么做，因為我們非常清楚，研發(fā)投入降下來，京東方就沒有未來。

  正是持續(xù)不斷的投入和積累，才能夠讓京東方從2013年以來在專利申請量方面一直處在行業(yè)全球第*的位置。

  除了研發(fā)投入，京東方建立了一套完整的技術(shù)戰(zhàn)略、技術(shù)愿景、技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)合作、專利管理以及產(chǎn)品研發(fā)、工藝研發(fā)、前端技術(shù)研發(fā)體系。這是確保京東方未來十年甚至更長時間，能在技術(shù)創(chuàng)新方面領(lǐng)先于行業(yè)的保障。

  Q：對新技術(shù)的敏感性和前瞻性很重要。除了OLED是未來顯示的重要方向，是否關(guān)注其他顯示領(lǐng)域創(chuàng)新性技術(shù)？

  陳：在技術(shù)日新月異的今天，我們董事長有句話說每天戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰，擔(dān)心地球某個角落一個小子在車庫發(fā)明一種新型顯示技術(shù)，就顛覆了整個顯示行業(yè)。京東方在追蹤前沿技術(shù)方面非常下功夫。我們有一個部門叫前沿技術(shù)尋源，跟蹤全球未來顯示技術(shù)，并進行研發(fā)合作。

  除了LCD和OLED，還有很多顯示技術(shù)，比如量子點顯示，Micro LED等，未來將是多種顯示技術(shù)共存時代，不會出現(xiàn)一種顯示技術(shù)一統(tǒng)天下的局面。除了在LCD、OLED兩大領(lǐng)域投下重兵，京東方將研發(fā)視角和技術(shù)能力延伸到未來可能形成顛覆替代的顯示技術(shù)方面。

向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域輻射

  Q：公司的業(yè)務(wù)包括端口器件（D）、智慧物聯(lián)（S）和智慧醫(yī)工（H）三大領(lǐng)域。除了D事業(yè)外，發(fā)展S和H兩塊業(yè)務(wù)的邏輯是什么？

  陳：分析京東方未來十年以后所面臨的市場和發(fā)展戰(zhàn)略，我們要解決的最大的問題是三個再平衡問題。

  首先是貿(mào)易的平衡，在目前全球經(jīng)濟格局下如何處理好全球業(yè)務(wù)；第二是行業(yè)發(fā)展機會與企業(yè)發(fā)展及技術(shù)能力提升的平衡；第三是輕重資產(chǎn)的再平衡。

  京東方以顯示起家，核心技術(shù)是半導(dǎo)體顯示和傳感。顯示產(chǎn)品在各應(yīng)用領(lǐng)域市占率平均25%以上，再往上走達到50%甚至60%，不是不可能，但風(fēng)險非常大。要考慮未來如何規(guī)避行業(yè)技術(shù)替代給企業(yè)帶來的生存危機，分散風(fēng)險，就是要在自己的核心技術(shù)基礎(chǔ)之上進行輻射。

  京東方擁有全球最大的面板供應(yīng)能力，這是我們的基礎(chǔ)。未來所面臨的是物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、端口無處不在的市場環(huán)境。物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有兩大特征：一是平臺化，二是細(xì)分市場。

  我們現(xiàn)在所做的物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其實是顯示技術(shù)、傳感技術(shù)所形成的平臺系統(tǒng)在細(xì)分市場及應(yīng)用場景的使用。不是無原則多元化發(fā)展，而是嚴(yán)格遵循在半導(dǎo)體顯示和傳感這兩個核心技術(shù)所形成的平臺能力基礎(chǔ)上，向不同的細(xì)分市場和應(yīng)用場景輻射。

圖為京東方零售物聯(lián)網(wǎng)解決方案應(yīng)用，陳炎順介紹，已有數(shù)千家合作伙伴加入到京東方物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、平均日交易合同數(shù)百件

  Q：如何看待醫(yī)療細(xì)分市場中的機會?

  陳：醫(yī)療未來最大的發(fā)展方向是醫(yī)工融合、移動健康。人們對健康的關(guān)注度越來越高。中國目前的健康管理觀念相對落后，健康管理是從零開始，還沒出生就應(yīng)該開始健康管理。出生之前需要生物細(xì)胞技術(shù)，出生以后成長每一步的健康數(shù)據(jù)都應(yīng)該進行管理。

  這些都和傳感技術(shù)、顯示技術(shù)緊密結(jié)合在一起。我們推出了很多產(chǎn)品，可以通過高度敏感的生物傳感技術(shù)，在無創(chuàng)前提下將身體的各項指標(biāo)反映出來。

  Q：公司定位是為信息交互和人類健康提供智慧端口產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司，落腳點是物聯(lián)網(wǎng)公司。京東方營收將近九成來自顯示領(lǐng)域，未來如何改變這個比例？

  陳：未來十年，希望京東方能夠保持30%或以上的增長速度，也就是說保持三年翻一番?，F(xiàn)在年營收規(guī)模約1000億元人民幣。其中，顯示器件約占85%,智慧物聯(lián)、智慧醫(yī)工所占份額相對較小。但轉(zhuǎn)型需要時間，我們從2014年開始轉(zhuǎn)型，成果逐步顯現(xiàn)。在未來營收結(jié)構(gòu)中，三大業(yè)務(wù)將三分天下。