“耐克上海001” 數字化服務打造高度互動的沉浸式零售環境

    Nike首家House of Innovation- Nike 上海001正式開業，這家全新跨品類旗艦店用數字化服務打造高度互動的沉浸式零售環境。耐克全球總裁表示，在這家店“耐克引領零售和體育創新，也在重新定義體育零售的未來。”，它想讓消費者不僅購買產品，還要親身感受耐克的前沿創新。

    無論你從哪一層樓走進 001，你都能看到一個巨大的LED大屏幕，它從 B1 到 3 樓，貫穿了整棟耐克上海 001。

    數字化，是耐克上海 001 的一個重要標志元素。店門里將數字化展現的最完全的是 B1 層的“核心中場”。

    在“核心中場”換上裝備后在電腦的指導下完成“觸地跳躍、極速快步、敏捷折返”等挑戰。動起身子，奔跑起來就夠了。如果你成績夠好，你的真人頭像和成績就會出現在巨大的數字屏幕。雖然這門技術不是最先進的，但直接把體驗搬到線下，還長期提供給消費者玩的機會并不多。

    體驗店內有很多大型藝術裝置，目的都是讓消費者更能感知到耐克的技術，像是三樓的“傳送帶”，展示了一雙鞋子從 0 到 1 的過程。

    單純的零售店形式已經滿足不了消費者的需求了。現在大家都想要更多，更好玩，更豐富的體驗。

    像是“使用小程序購物付款”的簡單數字化體驗，抑或像是耐克“核心中場”的沉浸式體驗，這些以數字化為核心的體驗店，是近年多個品牌線下店轉型的嘗試方向。