重磅！群邑智庫發布《中國媒介市場概覽-2018上半年回顧》

  群邑智庫出品的《中國媒介市場概覽—2018上半年回顧》報告從消費者媒體使用場景、內容、形式和渠道的角度出發，覆蓋家庭大屏，數字文娛、信息流媒體、傳統媒體和新零售領域，從廣告投放量、用戶媒體使用行為、媒體價值與營銷創新方向、互聯網巨頭布局特點等多方面深入分析媒介市場各領域的發展現狀及趨勢。

  中國媒介市場六大趨勢

  媒介市場——低線城市存在人口紅利

  ·主流媒體到達率趨于飽和，低線市場主導變化；

  ·重點二線城市應屆生存留率上升，三四線城市加大人口引進力度，為發展蓄力；

  ·針對低線城市及農村的消費升級市場存在巨大潛力。

  線上證監——政策不斷收緊但是風險降低

  ·相關部門對網絡平臺的監管力度加強，特別是視頻網站、短視頻等新興平臺；

  ·從生產到播出各環節，線上內容監管的規則逐漸明確，促進行業朝著更加規范與健康的方向發展。

  廣告投放——從做大增量走向精細化和跨界整合運營

  ·大型賽事轉播和OTT大屏的集客效應明顯，恰當運用，進行內容與服務分發；

  ·小程序和短視頻處于價值洼地，預計仍有較大的增長空間，但需要注意政策風險；

  ·關注互聯網+戶外的聯動性場景營銷。

  內容供應——PGC+MCN保障內容持續輸出

  ·偶像產業進入工業化時代帶來巨大粉絲紅利，但需注意初期發展的合約風險；

  ·短頻快的速食化娛樂快速發展收割長尾內容紅利；

  ·IP上下端開始發展，逐漸形成完整的產業鏈，目前衍生周邊市場仍有較大發展和挖掘的潛力。

  產業融合——加速跨界布局創作商機

  ·互聯網+、短視頻+、旅游+等產業融合和跨界布局模式延長原有行業的產業鏈或開辟新的流量入口；

  ·線上技術聯結線下潛力人口，助力新業態迅速成長。

  媒介機遇——走向國際的全球化發展

  ·受市場規模消減，政策紅利和大國摩擦影響，從傳統行業到科技行業，從制造到智造，企業將目光轉向海外尋求增量；

  ·關注中國品牌和企業出海需求，助力品牌和企業全球化發展。

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