COB小間距LED屏風口，誰能領銜搶占新商機？

8月8日，雷曼光電宣布與緯而視，就未來三年在小間距COB高清大屏幕，達成戰略合作協議。隨著COB小間距LED顯示正在成為顯示應用領域的一個增量風口，LED企業在COB小間距屏領域的布局加快，誰能領銜搶占新商機？

企業率先發力

2018年8月8日，深圳雷曼光電科技股份有限公司（以下簡稱“雷曼光電”，證券代碼：300162）與上海緯而視科技股份有限公司（簡稱“緯而視”，證券代碼：872013）在上海簽署戰略合作協議，就未來三年在小間距COB高清大屏幕的合作達成意向。雷曼光電董事長李漫鐵、COB事業部營銷副總經理金萍，緯而視董事長撒世強、副總裁陳泉涌出席了簽約儀式。

雙方將本著“立足行業、優勢互補，互利互惠、共同發展”的原則，發揮雷曼光電在LED顯示屏行業的技術、產業和資本優勢，依托緯而視在“控制室”和“大型會商室”等領域的積累，推進全面長效的戰略合作，建立長期穩定、互利共贏的合作關系，共同打造更高品質的大屏幕整體解決方案。

COB陣營的市場迭變

從供給端看，傳統的COB產品陣營具有兩個特點：第*，在小間距LED屏顯示市場是后發后覺廠商，三星、索尼這樣的巨頭都是如此；這種COB廠商不僅將COB作為一種體驗更好地顯示技術，也把其作為差異化產品牌來打，同時更是“后發企業在下一代產品上贏得時間優勢、彎道超車”的機會。第二，傳統的COB小間距企業，多在表貼式產品上處于劣勢，這與其后發地位有關系；而在表貼小間距LED產品上擁有份額優勢的企業品牌，則對推出嶄新技術路線的COB技術態度格外謹慎——他們不想，自己新產品埋葬自家優勢制造產業鏈的未來潛力。

因此，2015-2017年小間距LED全球市場形成了兩個不同的創新方向。一個是，很多企業以COB，這樣的下一代技術為起點，力圖實現超車式的市場突破。另一方面，很多傳統LED屏企業，尤其是表貼技術的小間距LED屏企業，主要去突破1.0及其以下間距的“超微小間距技術”，實現自身產品極限性能的提升。而隨著ISE展會上，更多企業，尤其是傳統LED屏廠商、上市公司進入COB陣營，則意味著以上兩個創新方向的合流——即，產業已經清晰意識到，即便表貼小間距LED能夠實現0.7毫米的間距、表貼LED產品有著巨大存量產能和既得利益，但是這些都無法阻止小間距LED行業最終進入COB時代。

而更多的廠商的支持，必然是一項新技術走向普及的最基本“信號”：業內認為，2018年COB產品的市場供給能力大幅提高，甚至翻番。COB小間距LED顯示正在成為大屏工程顯示*新的一個增量風口。

在規模化趨勢下，市場二線品牌亦需要新的“產品差異點”和競爭抓手：對于傳統表貼小間距LED屏技術而言，越是市場規模大的品牌，越意味著巨大的既得利益和表貼產品線投資包袱（畢竟小間距LED產品興起只有四五年的歷史，很多產品線都是七八成新的設備）；而二線廠商在一線品牌的巨大規模壓力下，采用COB技術則具有“歷史包袱小”、“差異化突出”、“高附加值和高品牌價值提升”效應。

總之，COB技術在2018年的進一步發展、在ISE展會上的爆發，不僅僅是技術迭代的結果，其也包含了原有產品線效益下降、競爭激化，原有技術創新路徑（更小的間距）缺乏實用性價值，二線廠商亟需逆轉一線巨頭們不斷增強的“產業集中力量”等多種經營訴求。多重因素的疊加，使得COB技術在2018年的格局更為利好，這一新技術已經形成“創新價值”—“工程落地與體驗示范”—“廠商競爭需求”—“供給與選擇擴大化”等為主要節點的“行業內在良性反饋鏈條”。

COB時代的廠商新角色

伴隨COB技術的持續升溫，該技術對行業市場格局的影響也已經成為業內關注焦點：對比表貼技術，COB的變化很多，其中很重要的一個是“小間距LED屏制造核心技術向封裝段集中”。

COB是英文chip-on-board的縮寫，即“電路板上的晶片”。本質上，COB是一種封裝技術。傳統LED屏大多數將紅綠藍三原色各一個封裝成燈珠，供終端廠商制作成LED屏。而COB時代，則是數百，甚至數千、數萬個紅綠藍LED晶體顆粒被封裝在一個整個的印刷電路板上?！煤笳呒蒐ED拼接單元，顯然要比表貼三原色LED燈珠技術難度更低。

更低的終端產品集成工藝要求，這對于小間距LED屏產業的終端市場意味著：1.高品質供給更容易實現；2.廠商的競爭進一步依賴客戶市場拓展，而非產品技術差異。這兩個變化，將使得小間距LED產業進一步導向“銷售性”和“系統解決服務”角色。

狹路相逢勇者勝。據悉，雷曼光電在 LED 行業深耕多年，已構建了從封裝到顯示、照明等一體化產業布局。憑借在技術領域的持續投入，開發出第三代 COB 技術，性能全面升級，其產品在技術工藝、顯示效果和使用維護成本上與市面其他COB顯示產品有著差異化優勢，制造成本也會隨著規?；慨a下降。

COB小間距LED顯示面板是雷曼未來三年的產品和技術的戰略重點，雷曼光電將靈活利用資本運作方式，推進非公開發行股票募集資金，持續加大COB領域的投入，擴大現有產能，加大COB小間距LED顯示產品研發生產，不斷推出*秀的COB小間距LED顯示產品。并加大COB顯示產品的市場開拓，搶抓機遇，通過立體的市場推廣策略，借助COB顯示面板業務的快速增長，形成差異化競爭優勢，實現業績的彎道超車。不僅有望帶動小間距產品份額提升，更將成為微間距時代的引領者。