世界杯要來了，戶外準備好了么？

    四年一屆的世界杯，即將在俄羅斯上演。

    這也是一場商家爭奪眼球的廣告之戰。

    各大選手摩拳擦掌，都想從這項全球頂級足球賽事中分一杯羹。

    戶外，當然也無法置身事外。

    這不，世界杯還沒開哨，贊助商蒙牛就開始在地鐵和社交媒體上大肆進行廣告宣傳了。

    蒙牛在五一假期承包了天安門東地鐵站，巨大的足球與全面覆蓋的草地效果讓人仿佛置身于世界杯現場。

    大明星，大手筆，反正有錢，一個字，砸！

     效果如何我不知道。

    在遙遠的非洲，耐克營銷的效果卻是貨真價實。

    耐克為尼日利亞設計了世界杯球衣，一經發布就為當地球迷們帶來了震撼的視覺沖擊，然后預約球衣的人已經達到了三百萬人以上，不服？來戰！

    這是另辟蹊徑的世界杯營銷，對了，球衣其實也應該算是戶外廣告哦。

    所以，本文就是希望在世界杯之前，給各位做戶外和營銷的大佬整點小思路，或許，山重水復疑無路，柳暗花明又一村呢。

    關于世界杯，我能想起的那幾個球

    世界杯期間，有錢的品牌可以任性點，砸錢就是了，電視、廣播、網絡、戶外多管齊下，“XX，世界杯官方贊助商”，廣告重復N遍就成了婦孺皆知的slogan。

    但有錢也不一定要砸錢，有可能一個好的戶外創意勝過N個平淡無奇的電視或平面廣告。

    比方說，看過很多世界杯的戶外廣告，我印象里卻只記得了幾個球。

    不論是馬路上的球，墻壁上的球，還是美羅城的球，為什么我能記住？因為足夠大，足夠震撼！

    今年，是不是也可以整個球？

    越大越好！

    對付球迷，還不能僅僅用個球

    用個大球，是20世紀的套路了，現在用球也得有點創新，與時俱進嘛。

    比方說，搞個足球的投影？

    借助無人機，來場隨時隨地開戰的足球賽？

    這都是幾年前的案例了，現在技術更先進，難道不能整點更有意思的招兒？

    戶外大屏能不能直播世界杯球賽？

    如果不能，能否品牌冠個名，第*時間更新世界杯*新戰績？弄個臨時插播得分榜應該不成問題吧。

    什么是剛需？

    這才是剛需，廣告并不是，如果戶外發布的世界杯資訊比手機還快，還獨特，你不紅誰紅？品牌也就隨之脫穎而出了。

    候車亭可以做成球門和球網，地鐵可以做成不同國家的主題號，寫字樓可以搞電商大促，猜對球隊輸贏免費送產品......

    終極大PK

    世界杯，沒有參與，就是別人的世界杯。

    我的世界杯呢？參與感在哪里？

    當你走在大街上，可以變身球員朝大屏射門，人工智能驅動的大屏會自動攔截你的球，進球的可以贏百萬大獎，成功率是千萬分之一，但如果有品牌尤其是人工智能公司來做這個，就會一舉成名天下知。

    這就是參與感帶來的事件傳播效果。

    帶上VR或AR眼鏡，就成了某個球星，如同身在俄羅斯，為榮耀而戰，這樣的經歷豈不是一生難忘。

    打破窠臼，以人為本，世界杯期間的戶外創新，才值得期待。