2018第一季度中國廣告市場數據報告

    2018年一季度，中國廣告市場出現了低位反彈，傳統媒體的止跌回升給予廣告市場整體增長更大推動力。

    電視、廣播媒體的廣告時長增幅分別為9.1%、3.7%，加之刊例價格的上浮，電視、廣播的廣告刊例收入分別增長了16.5%、15.8%。

    電梯電視、電梯海報、影院視頻一季度廣告刊例收入分別為22.3%、24.0%、31.3%，增幅較去年同期均有擴大，其中電梯海報的增幅提升了19個百分點。

    食品飲料行業在傳統媒體的廣告花費增幅明顯，食品行業中的保健食品，飲料行業中的嬰幼兒奶粉、茶飲料的增投明顯。網站和手機軟件在戶外生活圈媒體的廣告投放增幅較大。

    數據背景

    以CTR媒介智訊的監測范圍做統計，同比增幅均以前一年1月監測范圍為基準

    媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外、電梯電視、影院視頻、電梯海報、交通類視頻（移動公交視頻、地鐵視頻）、互聯網

    電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外、交通類視頻（移動公交視頻、地鐵視頻） 、互聯網的廣告費不含以下免費項目：雜類、傳媒業、市場研究及咨詢服務

    廣告費以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；

    電視頻道廣告監測時間為17:00—24:00