2017年中國激光投影市場總結(jié)及趨勢預(yù)測

2017年投影業(yè)最值得驕傲的板塊非激光莫屬。并各細分應(yīng)用領(lǐng)域也有不同程度增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年全年預(yù)計銷量將達30.6萬臺，銷額133.5億元，同比增長分別是92%、122%。

激光投影各細分市場較同期均出現(xiàn)不同程度的增長。激光投影中，工程市場占比11.1%，銷量為3.4萬臺，同比增長109%；教育市場占比54.5%，銷量為16.7萬臺，同比增長65%；商務(wù)市場占比6.2%，銷量為1.9萬臺，同比增長131%；家用市場占比24.6%，銷量為7.6萬臺，同比增長215%；影院市場占比3.6%，銷量為1.1萬臺，同比增長168%。

2017年激光投影細分市場結(jié)構(gòu)情況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部   單位：%

隨著市場用戶需求的不斷變化，2017年整體來看，各大廠商都在加強了細分市場的服務(wù)，不斷深耕挖掘用戶的需求，以便更好的滿足用戶需求。激光投影市場呈以下特點。

工程市場激光已成主流，高亮度產(chǎn)品推新

工程市場中激光投影占比達7成以上，在今年來說已是常態(tài)，工程市場激光產(chǎn)品已經(jīng)成為主流。在未來的兩三年時間，汞燈工程投影即將退出市場。在工程投影市場領(lǐng)域，方案化、高價值以及服務(wù)價值都非常重要，因此對于工程項目用戶來說，保障品質(zhì)是第*位。而激光工程投影優(yōu)勢就是在于品質(zhì)有保障，根據(jù)企業(yè)的項目案例來看，發(fā)現(xiàn)激光技術(shù)發(fā)揮的價值是最多的。其中萬流明單片式DLP低價汞燈機型與激光長效光源之間，后者更受歡迎。

目前激光工程投影機亮度基本上集中在6-8K流明；但高亮度流明產(chǎn)品在不斷推新，尤其10-15K流明段產(chǎn)品，這個亮度能夠有效保障產(chǎn)品和項目品質(zhì)。工程激光技術(shù)相對于家用來說，不再是新鮮概念，也不再是技術(shù)領(lǐng)先的標(biāo)志，更多還是要回到用戶需求的本質(zhì)上來，更加人性化和高附加價值的方案才更受行業(yè)用戶歡迎。歐美品牌和日系品牌部分產(chǎn)品一直占據(jù)高端市場份額，但近期中國品牌（內(nèi)陸+臺系）廠商加大10K流明以上產(chǎn)品的開發(fā)，在超高端市場開始占據(jù)部分市場份額。同時，也打出價格策略，使得工程市場同亮度產(chǎn)品同比價格下滑，工程客戶有能力更多的選擇更高亮度的產(chǎn)品，工程投影市場總體機型亮度水平躍上新臺階。

教育市場激光普及，高教領(lǐng)域逆襲

教育投影領(lǐng)域，電子白板保持一定的市場份額，但是教育投影領(lǐng)域，隨著產(chǎn)品激光化，能夠更好的滿足教育場景下的需求，在2017年激光產(chǎn)品采購訂單不停出現(xiàn)，激光產(chǎn)品在教學(xué)投影市場占比保持很好的增長。整體教育市場激光產(chǎn)品占比已超過普通燈泡產(chǎn)品，占比達到半數(shù)以上，預(yù)示教學(xué)投投影步入激光時代，教育投影激光普及化已成為趨勢。

在教育市場上，因超短焦激光投影產(chǎn)品在普教市場基本普及后，高教市場對于高亮激光產(chǎn)品也正在加速普及， 2017年是高教市場激光化的元年。因4-5K流明產(chǎn)品價格優(yōu)勢提升，獲得了更好的市場推廣。普教市場激光銷量占比一半，因普教對激光直投短焦需求量很大，直投價格及普教采購數(shù)量大等方面優(yōu)勢，占據(jù)一半市場。其次高教市場份額占比提升到20%。從亮度來看，高教市對發(fā)射短焦產(chǎn)品及4000流明以上的激光機需求量大，目前4000+產(chǎn)品與3000+產(chǎn)品相比成本在縮減，及高亮產(chǎn)品的推廣，目前使得高教市場激光應(yīng)用已超普教。

商務(wù)市場“低調(diào)”且競爭激烈

激光投影在商用市場依然“低調(diào)”，市場規(guī)模變化平穩(wěn)，其核心因素還是價格影響，目前商務(wù)市場主流產(chǎn)品的價格在5000元左右，但是激光產(chǎn)品售價確高達上萬元。同時，商務(wù)市場競爭卻很激烈。從產(chǎn)品來說，大尺寸液晶產(chǎn)品的崛起，搶占了部分商務(wù)市場，特別是高端顯示的需求。同時，在工程性商務(wù)應(yīng)用中，小間距LED也來“分羹”。2017年商務(wù)市場的激光產(chǎn)品類型相較其他細分領(lǐng)域也較多，競爭較為激烈。

家用市場激光電視崛起

在投影機市場，家用一直值得大家關(guān)注的市場，隨著投影技術(shù)的不斷成熟，以及新型投影產(chǎn)品應(yīng)用的增加，目前除了傳統(tǒng)家庭投影機產(chǎn)品外，智能微投進入家庭、激光投影技術(shù)應(yīng)用走進客廳，為家用投影帶來更多新鮮的血液。激光投影在家用市場快速落地，尤其激光電視高速的增長，一方面得益于產(chǎn)品成本的下降和市場供給的增加，另一方面是堅果、極米和小米的互聯(lián)網(wǎng)粉絲文化的撬動、以及關(guān)鍵節(jié)點的促銷。

目前家用激光投影市場競爭格局越來越激烈，參與商有30多家。品牌陣營因企業(yè)背景分成三類，即家電品牌商、互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)投影廠商品牌。在品牌眾多的情況下，家用市場的競爭還在持續(xù)升級。家用市場是一個非常龐大的市場，只有更好的產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足用戶需求，才能打開市場空間。

影院市場機遇之年

2017年是激光數(shù)字放映機的機遇年，NEC、巴可、索尼、科視等世界頂級數(shù)字放映機供應(yīng)商產(chǎn)品的革新及改造。我們認為采用激光技術(shù)的數(shù)字放映機已成為高端細分市場的主旋律，激光技術(shù)更代表了影院的未來。預(yù)計在未來兩年內(nèi)，激光放映機的市場規(guī)模將超越傳統(tǒng)氙燈放映機。

從數(shù)字放映機供應(yīng)商發(fā)布的新品來看，雙色和三色純激光光源技術(shù)的產(chǎn)品推廣越來越多，如果影院市場光源改造達成戰(zhàn)略協(xié)議，其他有實力的激光廠商還會繼續(xù)發(fā)力，共同推動激光投影市場在影院市場發(fā)展，新一代顯示技術(shù)風(fēng)潮將在影院涌起。

2018年激光投影市場規(guī)模將達51.5萬臺，同比增長68%

從2017年看，激光投影已經(jīng)開始獲得了市場的認可，并且在實踐的應(yīng)用中，用戶已經(jīng)有了很好的接受程度。從各大廠商在激光投影領(lǐng)域的市場布局來看，2018年也將會是各大廠商重點發(fā)力推廣的年份，也是推廣后繼續(xù)收獲市場用戶的年份。但是產(chǎn)品售價還是比較高，成本問題也是困擾用戶和影響市場增長的主要因素之一。2018年激光投影市場還會繼續(xù)增長，但是增長的速度可能會適當(dāng)放緩。未來整體的售價下降后，再結(jié)合激光投影的應(yīng)用優(yōu)勢，激光投影市場會有一個更好的發(fā)展前景。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年激光投影市場規(guī)模將達51.5萬臺，同比增長68%；到2020年銷量將超125萬臺，復(fù)合增長率達60%左右。