2017電子白板市場(chǎng)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品帶動(dòng)新需求

2017年，中國(guó)大陸IWB整體市場(chǎng)增速維穩(wěn)，銷量以18.4%的同比達(dá)到120.9萬(wàn)臺(tái)，銷額攀升至183.6億元，同比高達(dá)34%。整體市場(chǎng)依舊由交互平板拉動(dòng)，銷量為88.2萬(wàn)元，同比達(dá)到32.7%，而投影白板銷量仍有8.2%的下滑，銷量達(dá)到32.7萬(wàn)臺(tái)。2017年整體市場(chǎng)發(fā)展較為平穩(wěn)，主要是因?yàn)榻逃袌?chǎng)已經(jīng)成熟。隨著增速放緩，企業(yè)也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，2017年涌現(xiàn)出許多機(jī)會(huì)點(diǎn)，拉動(dòng)了整體市場(chǎng)的需求。

現(xiàn)狀：整體市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，大尺寸趨勢(shì)加快

1.整體IWB市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展

2017年，中國(guó)大陸整體市場(chǎng)IWB銷量規(guī)模為120.9萬(wàn)臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)18.4%的增長(zhǎng)，銷額達(dá)到183.6億元，同比高達(dá)34%。其中，交互平板銷量達(dá)到88.2萬(wàn)臺(tái)，銷額實(shí)現(xiàn)51.4%的增長(zhǎng)，整體規(guī)模達(dá)到141億元。而投影白板因?yàn)榧す馔队暗臐B透率增加，致使其下降幅度放緩，2017年投影白板的銷量為32.7萬(wàn)臺(tái)，銷額降至42.6億元。

2.尺寸更迭，整體需求大尺寸化

2017年，整體電子白板市場(chǎng)尺寸更迭。小尺寸均出現(xiàn)份額的下降，40-59寸市場(chǎng)份額下降明顯，同比下降5.5個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是幼教的55寸市場(chǎng)出現(xiàn)尺寸升級(jí)，65寸逐漸替代55寸的市場(chǎng)份額。65寸份額下降也較快，同比下降了5.9個(gè)百分點(diǎn)，主要原因是義務(wù)教育市場(chǎng)需求尺寸也在同步升級(jí)，70寸逐步代替65寸需求，同時(shí)75寸也有小幅需求增加，整體市場(chǎng)70-79寸份額增加了3.9個(gè)百分點(diǎn)。80寸以上大尺寸需求也大幅增加，86寸自推出之后，銷量增長(zhǎng)比較快，17年份額同比增長(zhǎng)8.8個(gè)百分點(diǎn)。

新品產(chǎn)品、新場(chǎng)景推出：拉動(dòng)新需求

1.新場(chǎng)景：細(xì)分市場(chǎng)需求涌現(xiàn)

電子白板市場(chǎng)作為政策導(dǎo)向的市場(chǎng)，主體份額被公立義務(wù)教育占據(jù)，2017年教育市場(chǎng)份額達(dá)到74%，而其他細(xì)分市場(chǎng)中，幼教和會(huì)議市場(chǎng)份額有所增加。隨著二胎政策開(kāi)放的后續(xù)影響，我國(guó)又將迎來(lái)一批學(xué)齡兒童增加的小高潮，政策端對(duì)幼教市場(chǎng)的關(guān)注度十分高，因此，幼教市場(chǎng)的終端需求增長(zhǎng)十分之高，許多企業(yè)面對(duì)該市場(chǎng)推出定制化的幼教產(chǎn)品。而在會(huì)議市場(chǎng)，也出現(xiàn)增長(zhǎng)的高潮，2017年全年會(huì)議平板銷量達(dá)到10.1萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)初具規(guī)模，而隨著企業(yè)的不斷推廣和市場(chǎng)認(rèn)知度的提高，會(huì)議平板市場(chǎng)的需求仍將會(huì)提高。

2.新產(chǎn)品：滿足多樣化需求

電子白板產(chǎn)品的形態(tài)已經(jīng)基本定型，也得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，但是隨著價(jià)格的下降和利潤(rùn)的減少，企業(yè)開(kāi)始尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。電子黑板作為一種新的產(chǎn)品，應(yīng)市場(chǎng)需求而誕生，其作為電子白板的競(jìng)品，也開(kāi)始逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，17年下半年，許多電子白板企業(yè)也推出其電子黑板產(chǎn)品，未來(lái)該產(chǎn)品接受度將提高，品牌參與度也將提高，市場(chǎng)前景可期。除了電子白板競(jìng)品之外，還有另外一種新的產(chǎn)品形態(tài)受到重視——電子班牌。隨著走班制的推進(jìn)，電子班牌的需求逐漸提高，電子白板企業(yè)也紛紛推出其電子班牌產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線，未來(lái)需求將猛增。